Мгновенные статьи Facebook
Особенность социальной сети Facebook

Facebook Instant Articles — это функция социальной сети Facebook для использования с сотрудничающими издателями новостей и контента, которую издатель может использовать для выбранных им статей. Когда издатель выбирает статью для Instant Articles, люди, просматривающие Facebook в своем мобильном приложении, могут видеть всю статью в приложении Facebook, с форматированием, очень похожим на то, что на веб-сайте издателя. [1]

История

Перед запуском

Первоначально Facebook обратилась к избранным издателям с идеей мгновенных статей, чтобы получить раннюю обратную связь, которая позволила бы Facebook создать продукт, отвечающий потребностям издателей. [2]

По словам представителя BuzzFeed , вице-президент BuzzFeed по продуктам Крис Йохансен сообщил Facebook, что для участия в программе им необходимо семь вещей, включая совместимость с comScore , Google Analytics и инструментами отслеживания BuzzFeed , сохранение ключевых аспектов внешнего вида, восприятия и функциональности веб-сайта, а также монетизация. [2] В январе Facebook вернулся для переговоров, заявив, что они выполнили все запросы.

Запуск (май–июнь 2015 г.)

Instant Articles официально запущен 12 мая 2015 года. [ 1] Партнерами по запуску стали Woven Digital , BuzzFeed , The New York Times , National Geographic , The Atlantic , NBC News , The Guardian , BBC News , Bild и Spiegel Online . [3] Facebook также создал целевую страницу Instant Articles, чтобы демонстрировать Instant Articles в обратном хронологическом порядке. [1] [2] [3] [4] Первоначально она была доступна только в приложении Facebook для iPhone. [3]

Несмотря на огромное количество первоначального внимания СМИ, уделяемого Instant Articles, в течение трех недель после 13 мая не было опубликовано ни одной Instant Articles, как отмечается в Business Insider . [5] The Wall Street Journal отметил, что темпы публикации Instant Articles, как ожидается, значительно возрастут в июне. [6] 9 июня была опубликована Instant Article из The Guardian . [7]

Монетизация, большая совместимость с другими инструментами и глобальное развертывание (март–апрель 2016 г.)

В конце марта 2016 года Facebook объявил, что вскоре в Instant Articles будет разрешена нативная реклама и видеореклама. [8] [9]

В апреле 2016 года Facebook Instant Articles стали доступны для использования вместе с Medium и другими инструментами для публикации. [10]

На конференции Facebook F8 2016 года компания Facebook объявила, что Facebook Instant Articles теперь будет доступна всем издателям. [11]

Функции

Аналитика

Во время запуска Facebook объявил, что Instant Articles будет совместим с comScore , Google Analytics и Omniture , а также с внутренними инструментами отслеживания многих издателей. Кроме того, Facebook предложит издателям собственную обширную аналитику поведения пользователей в Instant Articles. [2] [12]

Форматирование

Facebook пообещал сохранить внешний вид статей с сайта издателя при отображении их в виде мгновенных статей [2] , но сделать их более минималистичными и лучше подходящими для устройства пользователя. [3]

Реклама

Facebook позволяет размещать рекламу внутри мгновенных статей. Издатели могут оставлять себе 100% дохода, если они продают рекламу, а Facebook получает свою стандартную 30%-ную комиссию, если продает рекламу. [12] [13]

С запуском Instant Articles Facebook предоставил рекомендации относительно форматов рекламы, поддерживаемых Instant Articles. Одним из ограничений было то, что никакая реклама не могла появляться выше сгиба (так что когда кто-то впервые открывает Instant Article, он не видел рекламу). Это помогло бы с быстрой начальной загрузкой страниц. [14]

В конце марта 2016 года Facebook объявил о расширении допустимых форматов рекламы. В частности, была объявлена ​​поддержка нативной рекламы, а также видеорекламы. [8] [9]

Время загрузки

Facebook утверждает, что мгновенные статьи загружаются в десять раз быстрее, чем мобильный веб-контент, тем самым создавая лучший пользовательский опыт. [2] [12]

The Wall Street Journal сообщил, что, согласно тестам, проведенным Catchpoint Systems, заявление Facebook оказалось верным: среднее время загрузки мгновенных статей составило от 0 до 300 миллисекунд по сравнению с 3,66 секундами для аналогичных статей на сайтах новостных издателей. Разница была связана с предварительной загрузкой статей Facebook, а также с тем, что Facebook позволял получать рекламу, не прерывая доступ к самому контенту. [15]

Никакого специального обращения в ленте новостей

Facebook заявил, что Instant Articles не получат ipso facto особого отношения в новостных лентах пользователей. Однако комментаторы отметили, что из-за более быстрого времени загрузки люди могут больше взаимодействовать с Instant Articles, и это, в свою очередь, может повысить их видимость в лентах пользователей, неявно подталкивая издателей начать использовать Instant Articles. [2]

Прием

Прием от партнеров по первоначальному запуску

Сотрудники BuzzFeed , предоставившие Facebook первоначальный список требований, которые необходимо было выполнить, прежде чем компания попробует Instant Articles, похвалили подход Facebook, сказав о процессе следующее: «С самого начала ощущалось исключительное сотрудничество». [2]

Джеймс Беннет, главный редактор The Atlantic , сказал, что он опасается, что публикация статей в режиме мгновенных статей означает потерю контроля над средствами распространения, но с другой стороны, «мы пытаемся донести истории до как можно большего числа людей и в то же время продолжать формировать ядро, лояльную, восторженную аудиторию». Беннет сказал, что The Atlantic шла на сделку осторожно, хорошо понимая, что Facebook может впоследствии изменить условия на менее выгодные для издателей. [3]

Комментарии других

Тест скорости, проведенный Catchpoint Networks, опубликованный в The Wall Street Journal , подтвердил заявления Facebook о том, что мгновенные статьи загружаются в десять раз быстрее, чем статьи на мобильных сайтах. [15]

Группа jengu заявила, что эта функция Facebook предназначена только для пользователей приложения Facebook. После включения Instant Articles на вашей странице Facebook, Facebook будет публиковать все ваши новости и статьи как Instant Articles.

TechCrunch отметил, что даже если условия Facebook для издателей в настоящее время были благоприятными, нет никаких гарантий, что Facebook продолжит поддерживать эти условия. Также было отмечено, что если пользователи будут больше взаимодействовать с Instant Articles, это приведет к тому, что они будут чаще отображаться в лентах пользователей, неявно заставляя издателей участвовать. [2]

Вивиан Шиллер , бывший руководитель NBC, The New York Times и Twitter , сказала, что Facebook Instant Articles слишком огромен, чтобы его игнорировать, поскольку именно там находится основная аудитория. [3]

Джон Херрман, пишущий для The Awl , выявил некоторые потенциальные опасности Facebook Instant Articles и написал, что Facebook Instant Articles сделает Facebook хостом по умолчанию для больших частей чтения статей людьми на мобильных устройствах. Это дало Facebook большую власть, и компания заслуживала более пристального внимания, так же как позиция Uber с его огромной властью сделала его законной мишенью для пристального внимания и критики. [16]

Дэвид Холмс в своей статье для PandoDaily написал, что, хотя он и не ожидал, что Facebook Instant Articles окажет немедленное негативное влияние на публикацию новостей в Интернете (в основном потому, что внедрение Facebook будет постепенным), все еще существуют опасения, что Facebook станет слишком могущественным и начнет использовать свое положение для давления на издателей на более позднем этапе. [17]

Ссылки

  1. ^ abc Reckhow, Michael (12 мая 2015 г.). «Введение в мгновенные статьи». Facebook . Архивировано из оригинала 14 мая 2015 г. . Получено 6 июня 2015 г. .
  2. ^ abcdefghi Констант, Джош (12 мая 2015 г.). "Facebook начинает размещать "мгновенные статьи" издателей". TechCrunch . Получено 6 июня 2015 г.
  3. ^ abcdef Гоэль, Винду; Сомайя, Рави (13 мая 2015 г.). «Facebook начинает тестировать мгновенные статьи от новостных издателей». The New York Times . Получено 9 июня 2015 г.
  4. ^ Аббруззезе, Джейсон; Райан, Дженни (12 мая 2015 г.). «Средства массовой информации расплачиваются: Facebook запускает свою платформу издательства «Мгновенные статьи»». Mashable . Получено 6 июня 2015 г.
  5. ^ D'Onfro, Jillian (7 июня 2015 г.). «Эксперимент Facebook по публикации новостных статей ужасно затих — спустя три недели после того, как все сходили с ума по нему». Business Insider . Получено 9 июня 2015 г.
  6. ^ Маршалл, Джек; Сетарамана, Дипа (8 июня 2015 г.). «Издатели ожидают больше мгновенных статей Facebook в этом месяце». The Wall Street Journal . Получено 9 июня 2015 г.
  7. ^ Уильямс, Оуэн (9 июня 2015 г.). «Facebook снова публикует мгновенные статьи после долгого перерыва, скоро увеличит частоту» . Получено 10 июня 2015 г.
  8. ^ ab Moses, Lucia (29 марта 2016 г.). «Facebook Instant Articles вот-вот получат больше нативной рекламы». Digiday . Получено 24 апреля 2016 г.
  9. ^ ab Marshall, Jack (31 марта 2016 г.). «Видеореклама появится в мгновенных статьях Facebook. Социальная сеть также позволит размещать больше рекламы в каждой мгновенной статье». The Wall Street Journal . Получено 24 апреля 2016 г.
  10. ^ Маршалл, Джек (5 апреля 2016 г.). «Facebook Instant Articles теперь работает с Medium и другими инструментами для публикации. Программное обеспечение для публикации Medium вскоре позволит публикациям размещаться непосредственно в Facebook». The Wall Street Journal . Получено 24 апреля 2016 г.
  11. ^ Лардинуа, Фредерик (12 апреля 2016 г.). «Моментальные статьи Facebook теперь открыты для всех издателей». TechCrunch . Получено 24 апреля 2016 г.
  12. ^ abc Кафка, Питер (12 мая 2015 г.). «Facebook начинает публиковать The New York Times, BuzzFeed и многое другое с помощью программы «мгновенных статей». Re/code . Архивировано из оригинала 12 июня 2015 г. . Получено 9 июня 2015 г. .
  13. ^ Setharaman, Deepa (1 мая 2015 г.). «Facebook предлагает издателям сохранить доход от определенной рекламы. В настоящее время издатели публикуют ссылки на контент, но скорость работы мобильных устройств разочаровывает пользователей». The Wall Street Journal . Получено 10 июня 2015 г.
  14. ^ Маршалл, Джек (13 мая 2015 г.). «Вот типы рекламы, которые позволят мгновенные статьи Facebook». The Wall Street Journal . Получено 10 июня 2015 г.
  15. ^ ab Marshall, Jack (28 мая 2015 г.). «Мгновенные статьи Facebook ускоряют мобильный контент». The Wall Street Journal . Получено 10 июня 2015 г.
  16. ↑ Херрман, Джон (13 мая 2015 г.). «Заметки о сдаче в Менло-Парке». The Awl . Архивировано из оригинала 12 июня 2015 г. Получено 10 июня 2015 г.
  17. ^ Холмс, Дэвид (13 мая 2015 г.). «Мгновенные статьи Facebook уже здесь, и они не так уж плохи... Правда? Не так быстро...» PandoDaily . Получено 10 июня 2015 г.
  • Официальный сайт
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Facebook_Instant_Articles&oldid=1210069979"