ФАО Шварц
Американский бренд и магазин игрушек

ФАО Шварц
Тип компанииЧастный
ПромышленностьИгрушки
Основан1862 ; 162 года назад (как Toy Bazaar) Балтимор, Мэриленд , США (1862)
ОсновательФридрих Август Отто Шварц
Штаб-квартираРокфеллер-центр , Нью-Йорк , Нью-Йорк , США
Количество локаций
6
Продукция
  • Игрушки
  • игры
  • одежда
  • детские товары
ВладелецMorse Partners (1986–1990)
ThreeSixty Group
(2016–настоящее время)
РодительWR Grace and Company (1970–1974)
Christiana Companies
(1985–1986)
Vendex KBB (1990–2001)
Right Start (2001–2004)
Toys "R" Us (2009–2016)
Веб-сайтfaoschwarz.com

FAO Schwarz — американский бренд игрушек и розничная сеть . [1] Компания известна своими высококачественными игрушками, плюшевыми игрушками в натуральную величину, интерактивными развлечениями, интеграцией брендов и играми. [2]

FAO Schwarz утверждает, что является старейшим розничным продавцом игрушек в Соединенных Штатах, основанным его тезкой, Фредериком Августом Отто Шварцем , в 1862 году в Балтиморе , прежде чем переехать в Нью-Йорк, где он сменил несколько филиалов с 1870 года. Танцующее пианино , ставшее знаменитым благодаря фильму Тома Хэнкса 1988 года «Большой» , привлекло международное внимание к бренду. FAO дважды подавала заявление о банкротстве в 2003 году, прежде чем временно закрыть магазин на Пятой авеню в январе 2004 года. [3] В мае 2009 года Toys «R» Us Inc. приобрела FAO Schwarz, но в 2015 году она окончательно закрыла магазин на Пятой авеню. Затем бренд приобрела ThreeSixty Group, которая в ноябре 2018 года открыла новый магазин FAO Schwarz по адресу 30 Rockefeller Plaza. В 2019 году ThreeSixty открыла магазины в Чикаго , [4] Пекине , [5] Лондоне [6] и Дублине . [7]

Торговая марка и товарные знаки «FAO Schwarz» принадлежат Фонду семьи FAO Schwarz и лицензированы исключительно ThreeSixty Group, которая владеет и управляет розничными точками.

История

Ранняя история

Реклама FAO Schwarz 1910 г.

Компания FAO Schwarz была основана в 1862 году в Балтиморе под названием «Toy Bazaar» немецким иммигрантом Фридрихом Августом Отто Шварцем .

В 1870 году Шварц открыл в Нью-Йорке магазин, известный как «Schwarz Toy Bazaar» по адресу 765 Broadway, который в 1880 году переехал на 42 E. 14th Street в районе Union Square и проработал там до 28 апреля 1897 года, когда он занял два пустующих магазина по адресу 39 и 41 W. 23rd Street. В том же году The New York Times объявила Шварца «крупнейшим торговцем игрушками в этом городе». [8]

Начиная с ноября 1869 года, Schwarz Toy Bazaar проводил выставку игрушек, которые будут доступны к рождественскому сезону. [9] В 1896 году Шварц объявил магазин «Оригинальной штаб-квартирой Санта-Клауса» в Нью-Йорке. [10] Праздничный каталог FAO Schwarz публикуется ежегодно с 1876 года. [11] [12]

В 1931 году филиал в Нью-Йорке переехал на Пятую авеню, 745, где он проработал 55 лет. В 1963 году Parent's Magazine Enterprises приобрела FAO Schwarz. [13] Условия сделки гласили, что компания лицензирует название FAO Schwarz и продолжит использовать его в течение максимум пяти лет, прежде чем откажется от названия, при этом продолжая выплачивать семье Шварц роялти с продаж. Однако договор аренды был возобновлен, поскольку владельцы посчитали, что название слишком значимо, чтобы его терять. Частью цены за сохранение названия было сохранение соглашения о роялти, и семья Шварц создала фонд для финансирования возможностей для молодых людей работать в некоммерческих целях с доходом, который приносили роялти. Девять процентов компании остались в руках семьи Шварц. Впоследствии компания была продана WR Grace в 1970 году, а затем в 1974 году — продавцу игрушек Franz Carl Weber из Цюриха, Швейцария. [14]

Витрина магазина в здании General Motors на Манхэттене

В 1985 году Christiana Companies, компания из Сан-Диего, Калифорния, владела FAO Schwarz в течение одного года. В 1986 году Питер Харрис с помощью инвестиционного банкира из Филадельфии Питера Морса купил компанию у Morse Partners Ltd. и переместил магазин игрушек через 58-ю улицу в здание General Motors по адресу 767 Fifth Avenue на 58-й улице. В 1990 году FAO Schwarz была продана голландской компании NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (позже переименованной в Royal Vendex/KBB NV). На протяжении 1990-х годов новые магазины FAO Schwarz открывались по всем Соединенным Штатам; к 2000 году у компании было 40 филиалов.

Right Start, FAO Inc. и банкротство

В 2001 году базирующийся в Калабасасе ритейлер игрушек Right Start , Inc. приобрел 23 из 40 магазинов, включая флагманский магазин на Пятой авеню, у Royal Vendex за сумму от 50 до 60 миллионов долларов. [15]

В 2002 году Right Start Inc. изменила свое корпоративное название на FAO Inc., управляя магазинами под названиями The Right Start, Zany Brainy и FAO Schwarz. [16] 17 декабря компания прогнозировала, что подаст заявление о банкротстве, если ее банк не смягчит ограничения по займам. 13 января 2003 года FAO Inc. подала заявление о банкротстве , [ 17] но вышла из него через три месяца, в апреле. Компания подала заявление о банкротстве во второй раз в декабре 2003 года. [18] Все 13 оставшихся магазинов FAO Schwarz закрылись в январе 2004 года в результате банкротства, при этом флагманский магазин на Пятой авеню, как ожидается, откроется в июле того же года, но остальные будут закрыты навсегда. [19] Магазин на Пятой авеню вновь открылся на несколько месяцев позже запланированного, в День благодарения 2004 года, был перепроектирован и отремонтирован, чтобы вместить растущее число туристов, [20] а магазин в Лас-Вегасе в The Forum Shops at Caesars в конечном итоге оставался открытым до 2010 года. [21]

DE Shaw & Co.

В феврале 2004 года инвестиционная фирма DE Shaw & Co. , LP приобрела магазины FAO Schwarz в Нью-Йорке и Лас-Вегасе, а также каталог и интернет-бизнес FAO Schwarz. [22] Магазины в Нью -Йорке и Лас-Вегасе вновь открылись в День благодарения 2004 года. [23] В ноябре 2007 года FAO Schwarz приобрела компанию по производству детской одежды премиум-класса Best & Co., которая планировала расширяться, [24] но компания прекратила свою деятельность в 2009 году.

Игрушки "R" Us, Inc.

В мае 2009 года Toys "R" Us Inc. приобрела FAO Schwarz. [25] В 2009 году Toys "R" Us впоследствии разместила временные бутики FAO Schwarz в своих магазинах Toys "R" Us в США на праздники, а в октябре 2010 года концепция была расширена до постоянных бутиков в магазинах Toys "R" Us. Кроме того, товары для младенцев и малышей под брендом FAO Schwarz доступны во всех магазинах Babies "R" Us по всей стране. [26] Компания закрыла магазин в Лас-Вегасе в январе 2010 года, а затем и свой предыдущий флагманский магазин в Нью-Йорке. [21]

Церемония открытия дверей FAO Schwarz на Рокфеллер Плаза, 30

Группа ThreeSixty

В октябре 2016 года ThreeSixty Group, Inc. приобрела FAO Schwarz у Toys 'R' Us, Inc. [27]

Бренд FAO Schwarz в настоящее время является собственностью потомков основателя через Фонд семьи FAO Schwarz [28], но управляется исключительно ThreeSixty Group. В августе 2018 года ThreeSixty Group объявила о планах открыть два новых магазина FAO Schwarz в Нью-Йорке. Один по адресу 30 Rockefeller Plaza в Рокфеллер-центре открылся 16 ноября 2018 года. Общественный транспорт доступен на станции 47-50 Streets Rockefeller Center . [29] [30] Второй открылся в аэропорту Ла-Гуардия в декабре 2018 года. [31] [29] [32]

В октябре 2018 года магазины FAO Schwarz открылись в 90 магазинах компании Hudson's Bay Company по всей Канаде, как раз перед рождественскими праздниками, и оставались открытыми в течение всех праздников. [33] В марте 2019 года магазин открылся в аэропорту Чикаго Мидуэй. [29] В 2019 году магазин FAO Schwartz открылся в универмаге Arnotts в Ирландии, заменив их оригинальный магазин игрушек.

В ноябре 2021 года магазин открылся в Милане . [34]

Весной 2024 года в Париже откроется новое отделение в универмаге Galeries Lafayette Haussmann. [35]

Бренд

FAO Schwarz известен своим большим ассортиментом плюшевых животных и танцевальным ковриком Piano Dance Mat, уменьшенной копией Ходячего пианино, показанного в фильме Тома Хэнкса «Большой» . [12] FAO Schwarz также предлагает ограниченное количество предметов роскоши, включая управляемый детский автомобиль, инкрустированный более чем 40 000 кристаллами и оцененный в 25 000 долларов США.

Помимо собственной линейки продукции, FAO Schwarz представляет такие бренды, как Steiff , старейший в мире [ требуется ссылка ] немецкий дизайнер мягких игрушек; Melissa & Doug , ведущий дизайнер и производитель развивающих игрушек; и Build-A-Bear Workshop , мастерская по созданию собственных игрушек с выбором эксклюзивных мягких игрушек и аксессуаров FAO Schwarz, а также другие розничные партнеры магазина.

Когда вышла игра Kinectimals: Now with Bears!, бренд также выпустил эксклюзивную игрушку в виде плюшевого мишки с биркой для сканирования.

На протяжении многих лет логотип FAO Schwarz имел версии, которые включали плюшевого мишку , игрушечные кубики , игрушечного солдатика , лошадку-качалку и анимированную часовую башню . [36] В 2010 году логотип FAO Schwarz был переработан в цветах красного и серебристого. Новый логотип подчеркивал инициалы основателя компании Фредерика Августа Отто Шварца. [37] Также дебютировал талисман компании, Вит. [36] В 2017 году FAO Schwarz наняла дизайн-студию Mattson Creative для ребрендинга логотипа и упаковки FAO Schwarz. Mattson Creative также создала слоган и хэштег повторного открытия магазина «Возвращение к чуду».

Ходячее пианино

В рассказе 1972 года «Урок » магазин представлен как пример огромного неравенства в благосостоянии между классами для группы бедных детей.

Магазин в Нью-Йорке был показан в фильме Тома Хэнкса «Большой» 1988 года , в котором Хэнкс и Роберт Лоджиа танцевали « Heart & Soul » и « Chopsticks » на большом танцевальном пианино магазина . [38]

Интерьер магазина послужил источником вдохновения для вымышленного «Сундука с игрушками Дункана», показанного в фильме 1992 года « Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке» . [39]

В 1995 году магазин был показан в фильме Вуди Аллена «Великая Афродита» в финальной сцене, где главные герои Ленни и Линда случайно встречаются. Он также показан в фильмах «Бэби-бум» (1987) и «Большой бизнес» (1988) и других. [40]

В ремейке музыкального фильма «Энни» 1999 года во время исполнения песни «NYC» персонажи Оливер Уорбакс, Грейс и Энни присоединяются к толпе людей, любующихся впечатляющей рождественской витриной с вывеской «FAO Schwarz».

В фильме 2010 года « История игрушек 3» , когда Базза Лайтера схватили, Медведь-Обнимашка развязывает его и косвенно ссылается на ФАО Шварца в эвфемизме: «О, ФАО, мой Шварц».

В 2011 году магазин был показан в сцене погони в фильме «Смурфики» . [41] Сцены из фильма снимались в течение пяти ночей в мае 2011 года. [42]

В эпизоде ​​мультсериала «Симпсоны» 2019 года « Убеждение голубоволосой красавицы » магазин лечебных кристаллов называется «Кварц ФАО».

В сериале 2021 года «Соколиный глаз» кульминация битвы между Кейт Бишоп и Уилсоном Фиском происходит в локации Rockefeller Plaza, 30. Настоящее название магазина скрыто.

Ссылки

  1. ^ "FAO Schwarz: 150 лет игрушек". CNBC . Архивировано из оригинала 16 января 2014 г.
  2. ↑ Вердон, Джоан (14 октября 2010 г.). «У Toys 'R' Us большие планы относительно люксового ритейлера FAO Schwarz». Daily Record . Морристаун, Нью-Джерси. Архивировано из оригинала 26 октября 2012 г.
  3. ^ Шлоссберг, Мэллори (15 июля 2015 г.). «Самый знаменитый в мире магазин игрушек сегодня закрывает свои двери». Business Insider . Получено 23 октября 2023 г.
  4. ^ Зумбах, Лорен (15 апреля 2019 г.). «FAO Schwarz, Эдди Бауэр, суши: Аэропорт Мидуэй становится все больше похож на торговый центр. И это еще не все». Chicago Tribune . Получено 23 октября 2023 г.
  5. ^ Ю, Линда; Лю, Юйцзин (5 марта 2019 г.). «FAO Schwarz откроет свой крупнейший флагманский магазин игрушек в Пекине, чтобы познакомить китайских потребителей с «экспериментальным» шопингом». South China Morning Post . Гонконг . Получено 23 октября 2023 г.
  6. ^ Лим, Келли (24 октября 2019 г.). «FAO Schwarz открывает первый европейский флагманский магазин в Selfridges в Лондоне». Women's Wear Daily .
  7. ↑ Куанн, Джек (20 мая 2019 г.). «ФАО Шварц откроет флагманский магазин в Дублине» . Ньюсток .
  8. ↑ «Переехать в верхнюю часть города». The New York Times . 28 апреля 1897 г. стр. 3.
  9. ^ "[Display Ad]". The New York Times . 11 ноября 1883 г. стр. 15.
  10. ^ "[Display Ad]". The New York Times . 26 ноября 1896 г. стр. 3.
  11. ^ «Прославляя легендарное наследие и создавая новые традиции, чтобы радовать детей по всему миру, FAO Schwarz объявляет о своих необычных предложениях на праздники 2009 года» (пресс-релиз). FAO Schwarz. 27 октября 2009 г. Архивировано из оригинала 13 марта 2013 г.
  12. ^ ab «Опираясь на свою легендарную историю, FAO Schwarz® приступает к следующей стадии развития своего бренда, призванного создавать очаровательные воспоминания для нового поколения детей» (пресс-релиз). FAO Schwarz. 14 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 2 июня 2015 г.
  13. ↑ «Философия магазина игрушек — нежная любящая забота». The New York Times . 7 сентября 1964 г.
  14. ^ Беллер, Томас (18 ноября 2015 г.). «Игрушки были нами: трагический конец FAO Schwarz». Город и страна .
  15. ^ "FAO Schwarz продает магазины компании по производству образовательных игрушек". The Washington Post . 20 ноября 2001 г.
  16. ^ "The Right Start покупает FAO Schwarz". Розничный трафик . Архивировано из оригинала 13 июня 2011 г. Получено 2 ноября 2009 г.
  17. ^ "BUSINESS DIGEST: FAO ищет защиты от банкротства". The New York Times . 13 января 2003 г. Получено 2 мая 2010 г.
  18. ^ Хейс, Констанс Л. (3 декабря 2003 г.). «ФАО подаст заявление о банкротстве и разрушит империю игрушек». The New York Times . Получено 2 мая 2010 г.
  19. ↑ Дэй, Шерри (27 января 2004 г.). «FAO Schwarz Closes, Disappointing Visitors». The New York Times . Получено 2 мая 2010 г.
  20. ↑ Герреро, Сьюзан (23 ноября 2004 г.). «FAO Schwarz возобновляет работу; время — не совпадение». The New York Times .
  21. ^ ab Green, Steve (9 февраля 2010 г.). «FAO Schwarz позволяет аренде Forum Shops истечь, тихо покидает Лас-Вегас». Las Vegas Sun.
  22. ^ Калиноски, Гленн Дж. (27 января 2004 г.). «Turnaround Firm Buys FAO for $41M». Direct Marketing News . Архивировано из оригинала 24 июля 2012 г. Получено 23 мая 2012 г.
  23. ^ "Знаменитый магазин игрушек снова откроется". USA Today . Тайсонс, Вирджиния. 23 ноября 2004 г.
  24. ↑ Беккет, Уитни (14 ноября 2007 г.). «FAO Schwarz приобретает Best & Co». Women's Wear Daily . Получено 23 октября 2023 г.
  25. ^ "Toys 'R' Us приобретает высококлассный FAO Schwarz". NBC News . 28 мая 2009 г. Получено 23 октября 2023 г.
  26. ^ «Опираясь на свою легендарную историю, FAO Schwarz® приступает к следующему этапу эволюции своего бренда, призванного создавать очаровательные воспоминания для нового поколения детей» (пресс-релиз). Toys "R" Us. 14 октября 2010 г. – через PR Newswire .
  27. ^ "ThreeSixty Group объявляет о приобретении FAO Schwarz" (пресс-релиз). ThreeSixty Group. 4 октября 2016 г. Получено 23 октября 2023 г. – через Business Wire .
  28. ^ "Статус торговой марки и поиск документов: серийный номер 78759620". Патентное и торговое ведомство США . Получено 21 декабря 2012 г.
  29. ^ abc Green, Dennis (9 октября 2018 г.). «Самый знаменитый в мире магазин игрушек снова открывается после внезапного закрытия 3 года назад». Business Insider . Получено 27 октября 2018 г.
  30. ^ Томас, Лорен (16 ноября 2018 г.). «FAO Schwarz возвращается в Нью-Йорк. Вот как выглядит его новый магазин внутри». CNBC . Получено 17 ноября 2018 г.
  31. ^ Пасси, Чарльз. «FAO Schwarz собирается вернуться, и ему нужны люди, которые будут танцевать на «большом» пианино» . The Wall Street Journal . Получено 7 сентября 2018 г.
  32. ^ "В аэропорту Мидуэй в Чикаго появится магазин классических игрушек". Застрял в аэропорту . 10 марта 2019 г. Получено 23 октября 2023 г.
  33. ^ "Hudson's Bay to bring the legend toy brand FAO Schwarz to Canada" (пресс-релиз). Компания Hudson's Bay. 9 октября 2018 г. Архивировано из оригинала 17 ноября 2018 г. Получено 17 ноября 2018 г.
  34. ^ «Фао Шварц в Милане». Тайны Ломбардии . 5 ноября 2021 г. . Проверено 17 сентября 2022 г.
  35. ↑ Буазиз, Далила (16 мая 2024 г.). «Мифическая американская игра ФАО Шварц установлена ​​в Париже». Républik Retail (на французском языке) . Проверено 24 октября 2024 г.
  36. ^ ab "FAO Schwarz Evolving, Rebranding". Подарки и декоративные аксессуары . 14 октября 2010 г.
  37. ^ "FAO меняет дизайн бренда с новым логотипом и упаковкой". The Toy Book . 18 октября 2010 г.
  38. ^ "FAO Schwarz – Профиль компании, информация, описание деятельности, история, справочная информация о FAO Schwarz". Справочник для бизнеса .
  39. ^ «Разочаровывающая географическая неточность «Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке». Flavorwire . 28 ноября 2014 г. Получено 26 мая 2019 г.
  40. ^ "New York Tours visit FAO Schwarz: Исследуйте Нью-Йорк через его знаменитые места съемок фильмов и телепередач!". Screen Tours . Архивировано из оригинала 9 февраля 2012 г. Получено 4 апреля 2012 г.
  41. ^ "FAO Schwarz получает смурфтастичный макияж, отмечая появление в фильме о смурфиках". Подарки и декоративные аксессуары . 26 июля 2011 г.
  42. ^ "THE SMURFS: Production Notes" (PDF) . Visual Hollywood . Архивировано из оригинала (PDF) 30 сентября 2011 г. . Получено 4 апреля 2012 г. .
На Викискладе есть медиафайлы по теме ФАО Шварц .
  • Веб-сайт ФАО Шварц
  • История FAO Schwarz с момента основания до 2001 года.
  • Статья о приобретении FAO Schwarz компанией Right Start.
  • Статья о банкротстве FAO Schwarz.
  • Еще одна статья о банкротстве и закрытии магазинов. Архивировано 18 сентября 2005 г. на Wayback Machine
  • Легендарный магазин игрушек FAO Schwarz обретет новый дом в Рокфеллеровском центре: сообщения.

40°45′48″N 73°58′20″W / 40.7634°N 73.9723°W / 40.7634; -73.9723

Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=FAO_Schwarz&oldid=1253099712"