Экологическая коммуникация — это «распространение информации и реализация коммуникационных практик, связанных с окружающей средой . Вначале экологическая коммуникация была узкой областью коммуникации; однако в настоящее время это широкая область, которая включает исследования и практики относительно того, как различные субъекты (например, учреждения, государства, люди) взаимодействуют в отношении тем, связанных с окружающей средой, и как культурные продукты влияют на общество в отношении экологических проблем». [1]
Экологическая коммуникация также включает в себя взаимодействие человека с окружающей средой. [2] Это включает в себя широкий спектр возможных взаимодействий, от межличностного общения и виртуальных сообществ до совместного принятия решений и освещения экологических вопросов в СМИ. С точки зрения практики Александр Флор определяет экологическую коммуникацию как применение коммуникационных подходов, принципов, стратегий и методов к управлению и защите окружающей среды. [3] [4]
Экологическая коммуникация, оторвавшаяся от традиционной риторической теории, появилась в Соединенных Штатах около 1980-х годов. [5] Исследователи начали изучать экологическую коммуникацию как отдельную теорию из-за того, как активисты-экологи использовали образы и формулировки, чтобы убедить свою общественность. С тех пор теория экологической коммуникации достигла множества важных этапов, включая создание журнала экологической коммуникации в 2007 году. [6]
Как академическая область экологическая коммуникация возникла в результате междисциплинарной работы, охватывающей коммуникацию , экологические исследования , экологическую науку , анализ и управление рисками , социологию и политическую экологию .
В своем учебнике 2004 года Александр Флор считает, что экологическая коммуникация является важным элементом в науках об окружающей среде, которые он считает трансдисциплинарными . Он начинает свой учебник по экологической коммуникации с декларативного заявления: «Экологизм, каким мы его знаем сегодня, начался с экологической коммуникации. Экологическое движение было зажжено искрой из-под пера писателя, или, более конкретно и точно, из-под пишущей машинки Рэйчел Карсон ». По словам Флора, экологическая коммуникация имеет шесть основных элементов: знание экологических законов; чувствительность к культурному измерению; способность эффективно налаживать связи; эффективность использования СМИ для установления социальной повестки дня; понимание и практика экологической этики ; и разрешение конфликтов, посредничество и арбитраж. [3] В более ранней книге, опубликованной в 1993 году, Флор и его коллега Эли Гомес исследуют разработку учебной программы по экологической коммуникации с точки зрения практиков из правительства, частного сектора и академических кругов. [7]
Роль экологической коммуникации в образовании и академических кругах сосредоточена вокруг целей, достигаемых посредством педагогики . [8] Они направлены на повышение экологической осознанности , поддержку различных практических способов обучения и построение отношений сторонников изменения окружающей среды. [8]
В целом, экологический скептицизм становится все более серьезной проблемой для экологической риторики. [9]
Технологические прорывы, вызванные появлением Интернета, также способствуют проблемам окружающей среды. Загрязнение воздуха, кислотные дожди, глобальное потепление и сокращение природных источников также являются результатом онлайн-технологий. Netcraft утверждает, что в мире насчитывается 7 290 968 компьютеров с выходом в Интернет, 214 036 874 уникальных доменных имени и 1 838 596 056 веб-сайтов, что приводит к значительному потреблению энергии. Поэтому для решения этой проблемы появились такие понятия, как «зеленые веб-сайты». «Зеленые веб-сайты» «связаны с политикой, благоприятной для климата, и направлены на улучшение естественной среды обитания Земли. Возобновляемые источники, использование черного цвета и освещение экологических новостей являются одними из самых простых и дешевых способов внести позитивный вклад в решение проблем климата». [11] Вышеупомянутый термин находится под эгидой «зеленых вычислений», которые направлены на ограничение углеродного следа, потребления энергии и повышение производительности вычислений.
Информационные и коммуникационные технологии, также известные как ИКТ, оказывают огромное количество воздействия на окружающую среду посредством различных типов утилизации устройств и оборудования, которые, как было показано, выделяют в атмосферу вредные газы и волны Bluetooth, увеличивающие выбросы углерода. Это также показало, что технология использовалась для минимизации потребления энергии, общество всегда хочет новых технологий, независимо от того, хорошо это влияет на окружающую среду или нет, но ИКТ сокращают и выпускают лучшие технологии для нашей окружающей среды, при этом все еще имея возможность общаться через общество. [ необходима цитата ]
[11] [12]
Этот раздел нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( Октябрь 2019 ) |
Экологическая коммуникация также является типом символического действия, которое выполняет две функции: [13] Экологическая человеческая коммуникация прагматична, поскольку она помогает отдельным лицам и организациям достигать целей и делать что-то посредством коммуникации. Примеры включают обучение, оповещение, убеждение и сотрудничество. Экологическая человеческая коммуникация является конститутивной, поскольку она помогает формировать человеческое понимание экологических проблем , себя и природы. Примеры включают ценности, отношения и идеологии в отношении природы и экологических проблем.
В книге «Прагматический энвайронментализм: к риторике эко-справедливости » философ-эколог Шейн Ралстон критикует прагматическую функцию экологической коммуникации Кокса за ее слишком поверхностную и инструментальную направленность, рекомендуя вместо этого более глубокий подход, заимствованный из прагматизма : «Еще лучший способ выйти за рамки концепции прагматической риторики как поверхностного инструментализма и углубить значение прагматического [...] — это вместо этого обратиться к другим богатым ресурсам философского прагматизма, например, к его фаллибилизму, экспериментализму и мелиоризму». [14]
Общение с окружающей средой и природой происходит, когда растения фактически общаются внутри экосистем: «Растение, поврежденное на одном листе грызущим насекомым, может предупредить другие листья о начале упреждающих защитных реакций». [15] Более того, «биологи растений обнаружили, что когда лист съеден, он предупреждает другие листья, используя некоторые из тех же сигналов, что и животные». Биологи «начинают разгадывать давнюю тайну о том, как различные части растения общаются друг с другом». [16]
Все существа связаны Теорией систем , которая утверждает, что одной из трех критических функций живых систем является обмен информацией с окружающей средой и с другими живыми системами (две другие — обмен материалами и обмен энергией). Флор расширяет этот аргумент, говоря: «Все живые системы, от самых простых до самых сложных, оснащены для выполнения этих критических функций. Они называются критическими , потому что они необходимы для выживания живой системы. Коммуникация — это не что иное, как обмен информацией. Следовательно, в самом широком смысле, экологическая коммуникация необходима для выживания каждой живой системы, будь то организм, экосистема или (даже) социальная система». [3]
Экологическая коммуникация играет неотъемлемую роль в науке об устойчивом развитии . Беря знания и применяя их на практике. [17] Поскольку экологическая коммуникация сосредоточена на повседневной практике говорения и сотрудничества, она имеет глубокое понимание в публичном обсуждении экологической политики. Это то, чего не хватает науке об устойчивом развитии. [17] Наука об устойчивом развитии требует сотрудничества между заинтересованными сторонами и, следовательно, требует конструктивного общения между этими заинтересованными сторонами для создания устойчивых изменений.
Роберт Кокс является лидером в области экологической коммуникации и ее роли в общественной сфере . [18] Кокс освещает важность экологической коммуникации и ее роль в процессах разработки политики, пропагандистских кампаниях, журналистике и экологических движениях. [18] То, что Кокс упускает из виду в важности экологической коммуникации в общественной сфере , — это роль визуальной и звуковой коммуникации, электронных и цифровых медиа и, возможно, наиболее вопиющим образом, популярной культуры. [18] Наряду с вышеупомянутыми ограничениями медиа играют важную роль в разговоре об окружающей среде из-за эффекта фрейминга и воздействия, которое они оказывают на общее восприятие окружающей среды и обсуждения вокруг нее. [19] Фрейминг — это то, что было важно для многих движений в прошлом, но это больше, чем просто создание лозунгов и тому подобное. Джордж Лакофф выступает за подход социального движения, аналогичный феминистскому движению или движению за гражданские права. [20]
Область экологической коммуникации также сталкивается с проблемами, связанными с тем, что ее заставляют молчать и признают недействительной правительствами. [21] Экологическая коммуникация, как и многие дисциплины, сталкивается с проблемами с людьми с противоположными точками зрения, что затрудняет распространение определенного сообщения. Экологическая коммуникация, как и многие сильно поляризованные темы, подвержена предвзятости подтверждения , что затрудняет достижение компромиссов в мире разработки политики по экологическому кризису. [21] Наряду с предвзятостью подтверждения, эхо-камеры делают то же самое и обсуждаются Кристель ван Эк, которая говорит в отношении экологической коммуникации, что эхо-камеры могут усиливать уже существующие представления об изменении климата, что затрудняет участие в реальных разговорах на эту тему. [22] Другая причина, по которой может быть трудно общаться об этих вещах, заключается в том, что многие люди пытаются использовать направленное мотивированное рассуждение, в котором они пытаются найти доказательства, чтобы продвинуть определенное повествование по теме. Влияние, которое это оказало на передачу этой идеи, изучается Робином Байесом и другими, которые говорят, что это может быть очень пагубным и разделяющим. [23] Одна из вещей, которая делает экологические нарративы такими опасными, заключается в том, что они меняются так часто, что очень трудно сохранять информацию неизменной по мере ее распространения. По мнению Миясе Кристенсена, это делает распространение этих нарративов опасным. [24]
Экологическая коммуникация сталкивается с различными проблемами в политической среде из-за возросшей поляризации . [25] Люди часто чувствуют угрозу от аргументов, которые не соответствуют их убеждениям ( эффект бумеранга ). Это может привести к психологическому реактивному сопротивлению , контраргументации и беспокойству . [25] Это может вызвать трудности в достижении прогресса в политических изменениях в отношении экологических проблем. Когда дело доходит до возросшей поляризации движений в отношении окружающей среды, некоторые люди указывают на влияние кампаний по идентичности из-за аргумента, что страх контрпродуктивен. Роберт Брюлле утверждает эту точку зрения и призывает к отходу от этих кампаний по идентичности и переходу к кампаниям по вызову. [26]
Другим ограничением разговора об окружающей среде является тот факт, что в Китае существует множество программ, установленных различными группами, и тот факт, что они отличаются друг от друга. Наряду с этим, идея о том, что эти две разные группы находятся в своего рода дискуссии, представлена Сяохуэй Ваном и др. [27]
Культурно-центрированный подход был предложен некоторыми, такими как Дебашиш Мунши. Эти люди выступают за принятие изменений, основанных на знании старых культур, однако они должны существовать таким образом, чтобы не злоупотреблять отношениями между старыми культурами и нашей нынешней, что, по мнению Мунши, делает их очень сложными для принятия. [28]
Чтобы понять, каким образом экологическая коммуникация влияет на людей, исследователи полагают, что взгляд человека на окружающую среду формирует его взгляды различными способами. Общее изучение экологической коммуникации состоит из идеи, что природа «говорит». В этой области существуют теории, направленные на то, чтобы понять основу экологической коммуникации. [29]
Исследователи рассматривают экологическую коммуникацию как символическую и материальную. Они утверждают, что материальный мир помогает формировать коммуникацию, так же как коммуникация помогает формировать мир. [29] Слово «окружающая среда», основной символ в западной культуре, используется для формирования культурного понимания материального мира. Это понимание дает исследователям возможность изучать, как культуры реагируют на окружающую среду вокруг них. [29]
Люди реагируют и формируют мнения на основе окружающей среды вокруг них. Природа играет роль в человеческих отношениях. Эта теория стремится установить связь между отношениями человека и природы. Это убеждение лежит в основе экологической коммуникации, поскольку она стремится понять, как природа влияет на человеческое поведение [30] и идентичность. [31] Исследователи отмечают, что может быть установлена связь между этой теорией и феноменологией .
Трудно избежать «призыва к действию», когда речь идет об экологической коммуникации, поскольку она напрямую связана с такими проблемами, как изменение климата, находящиеся под угрозой исчезновения животные и загрязнение. Ученые считают сложным публиковать объективные исследования в этой области. Однако другие утверждают, что их этический долг — информировать общественность об изменении окружающей среды, предлагая решения этих проблем. [29] Эта идея о том, что высказывание мнений или решений проблемы изменения климата может нанести ущерб репутации ученого, была подкреплена исследованиями, проведенными Дугом Клаудом, который получил выводы, подтверждающие эту идею. [32]
Как следует из следующего раздела, существует множество направлений исследований и практик в области экологической коммуникации, одним из которых является социальный маркетинг и пропагандистские кампании. Хотя это обширная тема, ключевым аспектом успешных экологических кампаний является язык, используемый в материалах кампании. Исследователи обнаружили, что когда люди обеспокоены и заинтересованы в экологических действиях, они хорошо воспринимают сообщения с напористым языком; однако люди, которые менее обеспокоены и заинтересованы в экологических позициях, более восприимчивы к менее напористым сообщениям. [33] Хотя сообщения по экологическим вопросам часто направлены на то, чтобы подтолкнуть к действию потребителей, которые уже считают продвигаемую проблему важной, для таких производителей сообщений важно анализировать свою целевую аудиторию и соответствующим образом адаптировать сообщения.
Хотя в исследовании, проведенном Джоном Котчером и другими, есть некоторые выводы о том, что существует проблема с учеными, отстаивающими определенные позиции, было обнаружено, что не было никакой реальной разницы между авторитетом ученых, независимо от их позиции, если только они напрямую не пытались отстаивать определенное решение проблемы. [34]
По мнению Дж. Роберта Кокса, сфера экологической коммуникации состоит из семи основных направлений изучения и практики:
Рецензируемые журналы, посвященные вопросам экологической коммуникации, включают: