Эгмонт Аренс

Эгмонт Хегель Аренс (15 декабря 1887 г. — 2 октября 1966 г.) — американский издатель литературы и искусства, промышленный дизайнер и коммерческий художник, специализирующийся на маркетинге и упаковке продукции .

Аренс приобрел книжный магазин Washington Square по адресу 27 West Eighth Street в Гринвич-Виллидж , Нью-Йорк , у Фрэнка Шея и управлял магазином с 1917 по 1923 год. ^[1] «Книжный магазин Washington Square, которым руководили Эгмонт Аренс и Жозефина Белл, был в двадцатые годы любимым магазином жителей Гринвич-Виллидж... В каком же возвышенном предвкушающем настроении мы ныряли в этот книжный магазин раз или два в неделю, чтобы посмотреть, что нового появилось на его журнальной полке. Здесь были публикации новых течений в американском искусстве, мысли и литературе. Здесь были обзоры, которые вдохновляли молодежь». ^[2] Фотография Аренса в книжном магазине , сделанная Джесси Тарбокс Билз  в 1918 году , находится в цифровом архиве истории Гринвич-Виллидж. Посмотреть фотографию.

Аренс начал свою карьеру в издательском деле и печати в книжном магазине Washington Square Book Shop. Ручной печатный станок находился в задней комнате, где писатели и художники могли сидеть и обмениваться идеями. ^{[1] [3]} Аренс опубликовал девять выпусков Playboy: портфолио искусства и сатиры между 1919 и 1924 годами. Среди писателей, опубликованных в Playboy, были Джуна Барнс , Э. Э. Каммингс , Лола Ридж , Макс Вебер, Бен Хехт и Д. Г. Лоуренс . Среди художников были Джорджия О'Киф , Рокуэлл Кент , Хант Дидрих и фотограф Альфред Стиглиц . ^[4] Джордж Беллоуз и Александр Брук были среди других художников, чьи работы он публиковал. ^[5]

Аренс управлял издательством Flying Stag Press с 1918 по 1927 год. ^[6] В 1918 году он начал издавать путеводитель « Маленькая книга Гринвич-Виллидж» . ^[1] Flying Stag Press опубликовала: «Поль Тевеназ», запись его жизни и творчества , Элис де ла Мер, ограниченным тиражом в 1000 пронумерованных экземпляров в 1922 году, и « Рисунки Рокуэлла Кента: Портфолио гравюр» , с 28 черно-белыми гравюрами Кента, в 1924 году. Аренс также опубликовал пьесы, одной из которых была «Ангел вторгается» , Флойда Делла , Flying Stag Plays, № 3, в 1918 году. Кроме того, Аренс работал над «Мемуарами Жака Казановы де Сейнгалта», изданием Aventuros, 12 томов каждый с фронтисписом с гравюры Рокуэлла Кента, переведенной на английский язык Артуром Мейченом с предисловием Артура Саймонса, в 1925 году ^{. [6]}

Аренс был художественным редактором Vanity Fair с 1922 по 1923 год, когда этот журнал печатал работы молодых новаторских художников. Он был редактором Creative Arts с 1925 по 1927 год. ^{[1] [6]}

С 1926 по 1928 год Аренс был редактором радикального художественного и литературного журнала New Masses. Весь состав редакции и исполнительный совет были заменены в 1928 году, чтобы стать более откровенно сталинистскими. ^[7]

В 1929 году Аренс стал директором отдела промышленного дизайна фирмы Calkins and Holden . В том же году он стал президентом Американского союза декоративных художников и мастеров. ^[6]

В 1935 году он основал собственную дизайнерскую компанию. ^[6] Среди его клиентов были General Electric , Fairchild Aircraft , Anheuser-Busch и The Coca-Cola Company . ^[5] Он проектировал все: от игрушек, лодок, самолетов, кухонных приборов, ламп и абажуров, пивных банок, пластиковых контейнеров, зажигалок, музыкальных автоматов, часов и детских колясок. ^{[5] [6]} Он также работал над дизайном интерьера для магазинов и производственных предприятий. ^[6]

Аренс спроектировал пляжное кресло в 1935 году и алюминиевую мебель для Colombian Rope Company в 1944–45 годах. В 1931 году он спроектировал перьевые ручки для Waterman Pens, а в 1960 году — бутылку для Colgate-Palmolive. ^[6] Он также создал дозатор кубиков льда. ^[5]

Аренс разработал кухонную мясорубку KitchenAid Streamliner и переделал миксер Stand Mixer. В 2007 году KitchenAid сказал о миксере Stand Mixer: «Первый миксер был представлен в 1919 году, но именно модель K Аренса 1937 года по-настоящему очаровала потребителей». ^[8]

Аренс разработал использование «аппетитной привлекательности» на упаковке. ^[6] Он подчеркивал важность «привлекающих внимание» цветов, в первую очередь красного и желтого, и размещения фотографий еды на упаковке. Он разработал упаковку для Eight O'Clock Coffee и Marcal Tissue Packs. ^[5]

Его клиентами были JC Penney , Great Atlantic and Pacific Tea Company ( A & P ), Reynolds Metal Company, Philip Morris и National Biscuit Company . Кроме того, он написал «Ценности цвета в телевидении» в 1949 году и «Упаковку для цветного телевидения» в 1954 году. ^[6]

Совместно с Роем Шелдоном Аренс стал соавтором книги « Потребительская инженерия: новый метод процветания », опубликованной в 1932 году. Его статья «Остановите движение с помощью вашей упаковки» была включена в книгу « Современный маркетинг продуктов питания », опубликованную в 1949 году ^{. [6]}

В книге «Потребительская инженерия» Шелдон и Аренс писали, что бизнес должен принять «мир таким, какой он есть», а затем увидеть не угрозы, а возможности. Фактически, существовал «новый мир», который нужно было наметить и исследовать. В первые годы Великой депрессии этот взгляд был намеренно оптимистичным. Проблемы можно было обратить в пользу; перепроизводство и недопотребление можно было решить, зная потребности и желания потребителей, с помощью хорошего дизайна и использования цвета, прогнозируя моду, а не причуды, и с помощью того, что сейчас известно как «запланированное устаревание».

В своей книге они писали: «Могут ли какие-либо изменения в товарах или привычках людей ускорить их потребление? Могут ли они быть вытеснены более новыми моделями? Можно ли создать искусственное устаревание?»

Абзац заканчивается заявлением о миссии: «Потребительская инженерия не закончится, пока мы не сможем потребить все, что можем произвести».

Аренс был президентом Общества промышленных дизайнеров в 1949–1950 годах и членом делегации США на Международной торговой ярмарке, проходившей в Льеже, Бельгия, в 1955 году. ^[6]

Четыре выпуска журнала Playboy: портфолио искусства и сатиры , находятся в Архиве американского искусства Смитсоновского института , включая первый выпуск, опубликованный в январе 1919 года, и последний выпуск, опубликованный в июле 1924 года. ^[4] Все девять выпусков находятся в библиотеке Сиракузского университета . ^[6]

Книги, переписка, статьи и другие документы Аренса находятся в специальных коллекциях библиотеки Сиракузского университета. Эта коллекция содержит множество документов, фотографий и слайдов, относящихся к его карьере в области промышленного дизайна и изящной печати. ​​Она включает переписку с Альбертом Эйнштейном по поводу идеи книги «Схема для завтрашнего дня». В отделе редких книг библиотеки хранится подаренный Аренсом экземпляр издания Aventuros « Воспоминания Жака Казановы де Сейнгалта» , а также связанные с ним документы и иллюстрации Рокуэлла Кента.

В Центре Гарри Рэнсома при Техасском университете в Остине хранится переписка Аренса с Фридой Лоуренс , Полом Джонстоном , Рексом Стаутом и другими в коллекции Д. Г. Лоуренса. ^[9] Кроме того, Центр Гарри Рэнсома является хранителем Двери книжного магазина Гринвич-Виллидж , двери, на которой в период с 1920 по 1925 год оставили свои подписи 242 представителя богемы , включая Эгмонта Аренса. Его подпись можно найти на второй панели на передней стороне двери. ^[10]

Мясорезка KitchenAid "Streamliner", модель 410, разработанная Эгмонтом Аренсом и Теодором К. Брукхартом в 1940 году, представлена ​​на выставке в галерее Музея современного искусства "Формирование современности: дизайн 1880-1980". ^[11] Миксер KitchenAid был представлен на выставке в Музее искусств Сан-Франциско "Иконы: магниты смысла" в 1998 году. ^[8]

Аренс родился в Кливленде, штат Огайо , 15 декабря 1889 года, в семье Франца Ксавьера и Эммы Аренс. Он учился в Университете Нью-Мексико с 1911 по 1914 год и в Чикагском университете с 1915 по 1916 год. Он работал спортивным редактором в Albuquerque (New Mexico) Tribune-Citizen, прежде чем переехать в Нью-Йорк в 1917 году. Он был менеджером с 1917 по 1920 год и директором в 1920 году концертов Peoples Symphony Concerts в Нью-Йорке, основанных его отцом. ^[6] В середине жизни, по-видимому, устав от городской жизни, он отправился на Запад, «где он стал полностью «туземным», выращивая яблоки и люцерну, управляя фургоном и объезжая диких лошадей на ранчо». ^[5]

Аренс был женат четыре раза. Пока он издавал Playboy , его женой была Жозефина «Джо» Белл, поэтесса и сторонница запрещенной литературы Д. Г. Лоуренса и Эрнеста Хемингуэя . ^[3] Его последняя жена сохранила многие из его бумаг и поделилась информацией с Джоном Макалиром, биографом Рекса Стаута, близкого друга Аренса. ^[12]

С 1962 года и до своей смерти он был председателем совета директоров Egmont Arens-DeRaffel, Inc. в Нью-Йорке. Аренс умер 2 октября 1966 года в Нью-Йорке. ^[6]

• «Маленькая книга Гринвич-Виллидж: Справочник информации о богеме Нью-Йорка», в который включена «Карта и справочник» , изданная Эгмонтом Аренсом, Нью-Йорк, 25 центов; внизу объявления в январе 1919 года. Playboy : Является ли эта брошюра восхитительной сатирой?
• Playboy: портфолио искусства и сатиры , девять выпусков (1919–1924)
• Портфолио линолеумных вырезок , Гораций Бродский , 100 экземпляров (1920)
• Поль Тевеназ, летопись его жизни и творчества , Элис де ла Мер, частное издание, 1000 экземпляров (1922)
• Рисунки Рокуэлла Кента, Портфолио гравюр (1924)
• Месяцы года , класс буквенного искусства педагогического колледжа (1924)
• Мемуары Жака Казановы де Сенгалта, 12 томов, Aventuros (1925)
• «Sandbar Queen» , Джордж Кронин, Flying Stag Plays, № 1 (1918)
• «Ангел вторгается» , Флойд Делл, Flying Stag Plays, № 3 (1918)

Каталоги художественных выставок и плакатов

• Неправильная богема: воссоздание Гринвич-Виллидж в период его расцвета , Аллен Черчилль, Нью-Йорк: Даттон (1959)
• Потребительская инженерия: новая технология процветания, Рой Шелдон и Эгмонт Аренс, с введением Эрнеста Элмо Калкинса, Harper Brothers (позже Harper & Row ) (1932)
• Twentieth Century Limited: Промышленный дизайн в Америке, 1925-1939 , Джеффри Л. Мейкл, Филадельфия: Temple University Press (2001)
• «Эгмонт Аренс, 78 лет, дизайнер, умер», New York Times , 2 октября 1966 г.