Эдвард Разек
американский бизнесмен
Эд Разек
Рожденный( 1948-04-24 )24 апреля 1948 г. (76 лет)
Национальностьамериканский
ОбразованиеУниверситет штата Огайо
ЗанятиеПредприниматель
Годы активности1983–2019
ИзвестныйМаркетинг нижнего белья
Victoria's Secret Fashion Show

Эдвард Г. Разек (родился 24 апреля 1948 года) — американский бизнесмен, известный по своей бывшей роли директора по маркетингу [1] в L Brands , где он разработал Victoria's Secret Angels и ежегодный показ мод компании . Разек присоединился к L Brands в 1983 году и ушел в отставку [2] [1] в 2019 году после постоянной публичной критики за создание культуры женоненавистничества и домогательств. [3]

Ранняя жизнь и образование

Эд Разек вырос в Кливленде , штат Огайо, и был воспитан своим отцом, сирийским иммигрантом, который работал рабочим на сталелитейном заводе. [4] Он посещал Военную академию Калвера в Индиане, начиная с 12 лет. [4] Разек получил степень по английскому языку в Университете штата Огайо в конце 1960-х годов. [4]

Карьера

Разек несколько лет работал в сфере рекламы в Shelly Berman Communicators (SBC Advertising, Inc.) в Колумбусе, штат Огайо. [4] Он был партнером Шелли Берман и Билла Уикхэма в агентстве. [5] Среди его первых клиентов в Shelly Berman Comunicators был розничный торговец одеждой Лес Векснер из The Limited, Inc. (позже известный как L Brands ). [5] В 1983 году Разек покинул SBC и присоединился к внутренним операциям по брендингу в Limited. [4] [6]

В 1994 году Векснер поручил Разеку разработать показ мод для одного из брендов компании. [7] Первый показ мод состоялся в 1995 году с выбранным брендом Victoria's Secret . Поначалу довольно скромное мероприятие для рискованного продукта, показ мод под руководством Разека превратился в зрелище и стал развлекательным событием, с пиком зрительской аудитории в 2001 году.

Разек сыграл важную роль в выборе моделей бренда [2] , которых называли «ангелами» и наделяли ангельскими крыльями, а также в создании телевизионной рекламы компании.

Позже выяснилось, что Разек неоднократно подвергался жалобам в отдел кадров по поводу ненадлежащего поведения, однако он продолжал действовать безнаказанно в течение многих лет. [8] [3]

В интервью журналу Columbus Monthly за 2004 год он прокомментировал: «У нас есть прекрасные женщины в нижнем белье. Это правда», — говорит он без извинений. «Мы не компания по производству картофельных чипсов». [4]

После интервью с Vogue в ноябре 2018 года Разек подвергся резкой и продолжительной критике за свой маркетинг после того, как он выразил отвращение к кастингу трансгендерных и plus-size моделей на показе мод Victoria's Secret . [9] В эпоху MeToo и бодипозитива ответная реакция была жесткой, и Разека призвали уйти в отставку. [10] [6]

Victoria's Secret также прогибалась под тяжестью связи Векснера с Джеффри Эпштейном после его ареста в июле 2019 года по обвинению в сексуальной торговле. Выяснилось, что Эпштейн использовал свои связи с Векснером и Victoria's Secret, чтобы охотиться на молодых женщин, выдавая себя за рекрутера. Руководители предупреждали Векснера об этом в 1990-х годах, но никаких действий предпринято не было. Проблемы бизнеса в Victoria's Secret вскоре переросли в публичный кризис. [3] В 2019 году акционер-активист, генеральный директор Джеймс А. Митаротонда из Barington Capital Group, LP, раскритиковал Разека и оказал давление на L Brands в открытом письме, чтобы обновить имидж бренда и сменить преимущественно мужской совет директоров компании. [11]

Отставка и последующие обвинения

В ответ на негативную реакцию на Разека в августе 2019 года компания наняла свою первую открытую трансгендерную модель Валентину Сампайо . [12] Позже Разек извинился в социальных сетях, а в августе 2019 года ушел в отставку. [13] [14] В ноябре 2019 года ежегодный показ мод был официально отменен после более чем двух десятилетий производства.

В 2020 году The New York Times сообщила, что Разек «руководил укоренившейся культурой женоненавистничества , издевательств и преследований». Интервью с более чем 30 нынешними и бывшими руководителями, сотрудниками, подрядчиками и моделями утверждали, что Векснер и Разек играли видную роль в культивировании токсичной среды. [3] Акционеры материнской компании Victoria's Secret, L Brands , подали жалобу в суд канцелярии штата Делавэр 14 января 2021 года, заявив, что председатель Векснер и Разек, неправомерное поведение которых было «широко известно», создали «укоренившуюся культуру женоненавистничества , издевательств и преследований», что нарушило фидуциарные обязанности директоров перед компанией, вызвав обесценивание бренда. [15]

Ссылки

  1. ^ ab Khadeeja Safdar (5 августа 2019 г.). «Эдвард Разек, давний руководитель маркетинга родительской компании Victoria's Secret, уходит в отставку». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660. Wikidata  Q119267582 . Получено 09.06.2023 .
  2. ^ ab Schmidt, Ingrid (5 августа 2019 г.). «Главный директор по маркетингу материнской компании Victoria's Secret уходит в отставку». The Hollywood Reporter . Архивировано из оригинала 2019-08-06 . Получено 2020-06-09 . 71-летний руководитель, который более 15 лет отбирал моделей Victoria's Secret...
  3. ^ abcd Джессика Сильвер-Гринберг ; Кэтрин Росман ; Сапна Махешвари ; Джеймс Б. Стюарт (1 февраля 2020 г.). «Ангелы в аду: культура женоненавистничества внутри Victoria's Secret». The New York Times . ISSN  0362-4331. Wikidata  Q119267484 . Получено 09.06.2023 .
  4. ^ abcdef Акер, Сюзанна Граветт (ноябрь 2004 г.). «Из архивов: Человек, стоящий за показом мод Victoria's Secret». Columbus Monthly . Архивировано из оригинала 2019-05-14 . Получено 2020-06-17 .
  5. ^ ab Showalter, Kathy (13 октября 1997 г.). «Ограничено тратой $200 млн на брендинг нескольких подразделений». Columbus Business First . Архивировано из оригинала 2004-07-31 . Получено 2020-06-17 .
  6. ^ ab Hanbury, Mary (15 марта 2019 г.). «Люди раскритиковали Victoria's Secret после того, как ее руководитель по маркетингу сделал противоречивые комментарии о трансгендерных моделях, но он не ушел в отставку. Возможно, именно поэтому, по словам бывших руководителей». Business Insider . Архивировано из оригинала 2019-03-15 . Получено 2020-06-17 .
  7. ^ Стори, Кейт (29.11.2016). «Нерассказанная история показа мод Victoria's Secret». ELLE . Получено 09.06.2020 .
  8. ^ Гросс, Элана Лин. «Чему обвинения в домогательствах Victoria's Secret учат нас о возмездии». Forbes . Получено 09.06.2020 .
  9. ^ Каннингем, Эрин (2 декабря 2018 г.). «Все знают, что Victoria's Secret разваливается — кроме самого бренда». InStyle . Архивировано из оригинала 2018-12-04 . Получено 2020-06-09 .
  10. ^ Сапна Махешвари (6 сентября 2019 г.). «У Victoria's Secret были проблемы, даже до Джеффри Эпштейна». The New York Times . ISSN  0362-4331. Wikidata  Q119267545 . Получено 09.06.2023 .
  11. ^ Ханбери, Мэри (5 марта 2019 г.). «Активист-акционер призывает материнскую компанию Victoria's Secret обновить имидж бренда «без тонов», чтобы повысить продажи». Business Insider . Архивировано из оригинала 2019-03-06 . Получено 2020-06-17 .
  12. ^ Элл, Келли (2019-10-09). «Victoria's Secret нанимает первую модель размера плюс, но некоторые говорят, что уже слишком поздно». WWD . Получено 2020-06-09 .
  13. ^ Брэмли, Элли Вайолет (2019-08-06). «Руководитель отдела маркетинга покидает Victoria's Secret после того, как на работу была принята первая трансгендерная модель». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Получено 2020-06-09 .
  14. ↑ Николь Фелпс: «Мы не третья любовь для кого-то, мы их первая любовь» — Архитекторы показа мод Victoria's Secret по-прежнему делают ставку на секс-бомбы, 8 ноября 2018 г.
  15. ^ «Новые жалобы на «культуру женоненавистничества» в Victoria's Secret», Келли Элл, Women's Wear Daily, 15 января 2021 г. Получено 24 января 2021 г.
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Эдвард_Разек&oldid=1250254682"