Распространение
Распространять (от лат. disseminare «разбрасывать семена») в сфере коммуникации означает передавать сообщение публике без прямой обратной связи с аудиторией.
Значение
Распространение принимает теорию традиционного взгляда на коммуникацию , которая включает отправителя и получателя. Традиционная точка зрения на коммуникацию распадается на отправителя, отправляющего информацию, и получателя, собирающего информацию, обрабатывающего ее и отправляющего информацию обратно, как телефонная линия .
При распространении применяется только половина этой теории модели коммуникации. Информация отправляется и принимается, но ответа не дается. Носитель сообщения отправляет информацию не одному человеку, а многим в системе вещания. Примером такой передачи информации являются сферы рекламы , публичных объявлений и речей. Другой способ взглянуть на распространение — это то, что происходит от латинских корней, рассеивание семян. Эти семена являются метафорами голоса или слов: распространять голос, слова и мнение среди аудитории.
В научном контексте распространение определяется как предоставление результатов проектов научному сообществу, политикам и промышленности — с использованием научного языка, отдающего приоритет точности. [1] С точки зрения содержания оно охватывает результаты исследовательского проекта, происходит только тогда, когда результаты доступны, и нацелено на специализированную аудиторию, чтобы обеспечить принятие и использование результатов. [2] Распространение результатов исследований становится все более важным для ученых, поскольку журналы начинают поощрять их вкладывать дополнительные усилия в охват более широкой аудитории. [3]
Использование
Распространение может быть мощным, если добавить риторику или другие формы убедительности к речи. По словам Джона Дарема Питерса , который написал «Коммуникация как распространение», «публичное предложение, возможно, является самым основным из всех коммуникативных актов, но как только семена брошены, их урожай никогда не гарантирован... Метафора распространения указывает на случайность всех слов и поступков, их неопределенные последствия и их управление вероятностями, а не определенностями». [4] Другими словами, распространение слов среди множества людей может иметь несколько значений для каждого человека в зависимости от опыта, отношения, знаний, расы или даже пола слушателя. Все эти аспекты могут исказить сообщение, которое отправитель распространяет среди публики. В зависимости от обстоятельств, окружения и среды, в которой слушатель получает это сообщение, также может повлиять на результат смысла полученного сообщения. Это вмешательство также известно как « шум » в традиционной модели теории коммуникации . Шум может исказить исходный смысл сообщения.
Более того, Джон Дарем Питерс объясняет, что «трансляция информации в открытый конечный пункт назначения является особенностью всей речи. Метафора распространения направляет наше внимание на те обширные континенты значений, которые не являются напрямую интерактивными». [4] Распространение в основном посылает информацию аудитории, без прямого контакта с получателем и без прямого ответа или метода разъяснения, которые были бы в разговоре или диалоге. [5]
Распространение играет решающую роль, особенно в финансируемых государством исследованиях, где общество, также представляющее налогоплательщиков, финансирующих исследования, просит, чтобы результаты проектов были опубликованы и предоставлены научному сообществу. Поэтому государственные органы просят организации, реализующие исследовательские проекты, разработать и внедрить план распространения [6] , который способствует публикации результатов исследовательских работ. Таким образом, средства, вложенные в исследования, возвращаются обществу в виде знаний, поскольку публикации должны быть открыто доступны в соответствии с соглашением о гранте. [7]
В разработке политики внедрение рассматривается как шаг вперед по сравнению с распространением, поскольку оно направлено на внедрение изменений в политику и практику, а не просто на публикацию информации.
Смотрите также
Ссылки
- ^ «В чем разница между коммуникацией и распространением?». Фонды ЕС . 20 сентября 2021 г. Получено 20 сентября 2021 г.
- ^ "Руководство по социальным сетям для финансируемых ЕС проектов НИОКР" (PDF) . Европейская комиссия . Получено 12 июня 2018 г. .
- ^ «Ваше исследование опубликовано — что теперь? 7 простых советов по его эффективной передаче | Labs Explorer». www.labsexplorer.com . Получено 09.06.2020 .
- ^ ab "Коммуникация как... теория перспектив". Шеперд, Грегори Дж., Джон, Джеффери Ст., Стрипхас, Тед (ред.) (Thousand Oaks, CA: Sage, 2006), 211-22. Питерс, Джон Дарем. "Коммуникация как распространение" .
- ^ «Определение и значение распространения».
- ^ «Что делает хороший план распространения в Horizon Europe?». Фонды ЕС . Фонды ЕС просто объяснены. 20 сентября 2021 г. Получено 20 сентября 2021 г.
- ^ "Открытый доступ и управление данными". ПОРТАЛ ФИНАНСИРОВАНИЯ И ТЕНДЕРОВ . Европейская комиссия . Получено 11 июля 2019 г.
