Дама
Die Dame (на английском: The Lady) был первым иллюстрированным журналом в Германии, который отвечал интересам современных женщин. Он также считался «лучшим журналом такого рода на мировом рынке» после Первой мировой войны. [1] Журнал о стиле жизни начал выходить в 1911 году и закончился в 1943 году. Die Dame состоял из эссе, иллюстраций и фотографий. Журнал был наиболее активен в период перехода от начала 1920-х годов, когда журнал восхвалял независимую The New Woman , к середине 1920-х годов, когда женщины изображались как холодное и мужественное единообразие. [2]
История
В 1912 году берлинский издательский дом Ullstein выкупил Illustrierte Frauen-Zeitung (Иллюстрированная женская газета), поскольку пять сыновей основателя компании Леопольда Ульштейна уже поняли, что многие женщины являются состоятельными потребителями, но у Ullstein нет продуктов специально для них. Содержанием газеты были экономные советы по моде и ведению домашнего хозяйства. В 1912 году Illustrierte Frauen-Zeitung стала Die Dame . [1]
1920-1925
В начале 1920-х годов журнал продвигал независимых и карьеристских женщин. Большинство оригинальных макетов мод и обложек были созданы в основном женщинами-дизайнерами и художниками, такими как Эрика Мор, Ханна Гёрке, Марта Спаркуль, Янина Длуска, Джули Хаазе-Веркентин, Герда Бунцель и Штеффи Натан. Известным комментаторам-мужчинам, таким как писатель Фридрих Фрекса и историк костюма Макс фон Бён, было предоставлено большое количество места в Die Dame . Статья обсуждала феномен моды в более широком и культурно-историческом контексте в надежде просветить женщин. В 1923 году Петра Фидлер, дочь известного архитектора-модерниста Петера Беренса , присоединилась к команде дизайнеров Die Dame , что привело к росту популярности журнала. [2]
1925-1930
В 1925 году венский дизайнер Эрнст Драйден был назначен главным художественным руководителем Die Dame , что вызвало сдвиг от предыдущего позитивного тона современности. В 1925–26 годах Traumnovelle Артура Шницлера ( англ.: Rhapsody: A Dream Novel ) была опубликована в Die Dame , прежде чем была опубликована в виде книги. К 1927 году фотографии женщин-редакторов моды и иллюстраторов исчезли со страниц. Их работам отводилось все меньше и меньше видимого места в журнале, в то время как рисунки и эссе Драйдена захватили журнал. Его модные макеты отрицали индивидуализацию современных женщин, показывая геометрические силуэты, выстроенные в хоровую линию. В своих работах он иллюстрировал, что женский опыт моды полностью оторван от понимания повседневной жизни. Они несли маркеры эгоцентричного высокомерия, из-за чего многие критики Новой женщины неправильно понимали Новую женщину. [2]
После 1930 г.
В 1930 году Драйден создал дизайн обложки, на которой была изображена элегантная женщина, прижимающая к себе собаку и стоящая перед Bugatti. Его обложка за ноябрь 1928 года, на которой была изображена томная красавица посреди огромного круга спортивных автомобилей, все с вожделением направленных на нее, является образом Женщины джазовой эпохи, соответствующей знаменитости, культовому автопортрету Тамары. Die Dame продолжали публиковать при нацистском правлении, несмотря на то, что их издательство Ullstein было экспроприировано, поскольку это было еврейское семейное предприятие. Хелен Грунд была одной из немногих модных журналисток 1920-х годов, чья карьера сохранилась. Die Dame был окончательно прекращен за два года до конца войны, потому что, как говорилось в издании, «рабочая сила и материалы должны быть освобождены для других целей в интересах военной экономики». [1]
Читательская аудитория
Достоверной информации о читательской аудитории журнала нет, но концепция издателя и цена предполагают, что он распространялся среди женщин среднего и высшего среднего классов. Один выпуск журнала, который к 1939 году достиг тиража в 32 870 экземпляров, стоил в 1920-х годах 1,50 рейхсмарки, что в десять раз превышало стоимость экземпляра популярной ежедневной газеты Berliner Tageblatt .
Журнал Die Dame рекламировался Ульштейном как «светский журнал с международной репутацией» и немецкий люксовый журнал с самым большим тиражом (50 890 экземпляров) в 1929 году. [3]
Исторический контекст
Во время Первой мировой войны мужчины ушли на поля сражений, и женщинам пришлось взять на себя мужскую работу. Они работали на военных заводах, в больницах, на фермах, в магазинах и в одиночку заботились о детях. Когда мужчины вернулись с войны, некоторые женщины возмущались тем, что их снова заставляют заниматься домашними делами. К началу 1921 года возникла нехватка рабочей силы, и женщины были склонны вернуться к работе. Женский труд и женщины-работницы стали широко заметны после Первой мировой войны. Это вызвало социальные потрясения и гендерную перестройку. Кроме того, женщинам было предоставлено право голоса. [4]
Сложные гендерные роли
В 1926 году журнал Die Dame представил весенний модный сезон с манипуляцией традиционными гендерными ролями: эскизы женских моделей в смокингах и с короткими мужскими стрижками, которые сопровождались моделями-мужчинами, одетыми в похожей манере. [5] Хотя это представление Новой Женщины часто осуждалось за усиление «маскулинизации» женской гендерной идентичности, оно считало сексуальную мобильность между женственностью и мужественностью отличительной чертой женской моды. В модном макете 1926 года женские фигуры сохраняют женственный стиль в своих гофрированных рубашках и ленточных галстуках-бабочках, но в то же время уместны, как и избыток мужского стиля в их смокингах и жилетах, которые принижают акцент на теле.
Ссылки
- ^ abc Ramsbrock, Annelie (20 мая 2015 г.). Наука красоты: культура и косметика в современной Германии, 1750–1930. Palgrave Macmillan. ISBN 9781137523150.
- ^ abc Ганева, Мила (2008). Женщины в веймарской моде: дискурсы и проявления в немецкой культуре, 1918-1933. Camden House. ISBN 9781571132055.
- ↑ Кинг, Линда Дж. (1 января 1988 г.). Бестселлеры по дизайну: Вики Баум и Дом Ульштейнов. Издательство Университета Уэйна. ISBN 0814320007.
- ^ Гюнтер, Ирен (2004). Нацистский шик?: Женский стиль в Третьем Рейхе . Берг. ISBN 185973717-X.
- ^ Петро, Патрис (1989). Безрадостные улицы: женщины и мелодраматическое представление в Веймарской Германии. Princeton University Press. ISBN 0691008302.
