Дарли
Марка зубной пасты
Дарли
Широко улыбающийся мужчина в цилиндре рядом с названием продукта
Тип продуктаГигиена полости рта
ВладелецХоули и Хейзел
ПроизведеноХоули и Хейзел
СтранаКитайская Республика (1933–)
Гонконг ( 1973–)
Введено7 декабря 1933 г .; 90 лет назад ( 1933-12-07 )
РынкиЮго-Восточная Азия
Веб-сайтwww.darlie.com

Darlie (первоначально известный как Darkie ) — это бренд средств по уходу за полостью рта, принадлежащий и производимый компанией Hawley & Hazel Company с фокусом на рынки Китая и Юго-Восточной Азии. Штаб-квартира компании находится в Гонконге , а производственные мощности — в Чжуншане . Название, логотип и бренд-талисман компании стали предметом споров относительно расовых стереотипов.

История

Упаковка зубной пасты Darkie из Таиланда, 1988 год.

Бренд был запущен под названием Darkie в Шанхае в 1930-х годах. [1] Colgate-Palmolive приобрела 50% акций Hawley & Hazel в 1985 году . [2] После выхода Colgate-Palmolive бренд продолжал продаваться в нескольких азиатских странах, включая Тайвань (КР) , Китай , Индонезию , Малайзию , Сингапур , Вьетнам и Таиланд . [a] Colgate-Palmolive объявила, что бренд не будет продаваться за пределами Азии. [3] Darkie пережил рост популярности и известности в 2004 году после того, как зубная паста, наряду с другими расово мотивированными брендами, была представлена ​​в фиктивной рекламе, содержащейся в псевдодокументальном фильме C.SA: The Confederate States of America . [ нужна цитата ] Он был изображен как вымышленный бренд, который популярен в альтернативной истории фильма; финальные титры показывают, что он, как и большинство других рекламируемых брендов, когда-то был подлинным продуктом. [4]

Нейминг

Hawley & Hazel продвигали зубную пасту Darkie, используя пародию на американского менестреля-исполнителя Эла Джолсона (который стал популярен благодаря своим выступлениям в стиле «блэкфейс ») в качестве своего логотипа и идентификации бренда. [b] « Darky » (или « blackie ») — это термин, который может использоваться как расовое оскорбление для чернокожих . На упаковке было изображение широко раскрытых глаз белого мужчины в стиле «блэкфейс» , в цилиндре , монокле и галстуке-бабочке — изображение, тесно связанное с шоу менестрелей . [ требуется ссылка ]

Певец Эл Джолсон вдохновил на создание логотипа «Darkie»

В 1985 году, когда Colgate-Palmolive приобрела 50% Hawley & Hazel, в Соединенных Штатах разгорелся спор по поводу бренда , на который генеральный директор Colgate-Palmolive Рубен Марк отреагировал извинениями. В 1989 году он изменил английское название зубной пасты на «Darlie» и изменил изображение на упаковке, чтобы показать расово неоднозначное лицо в цилиндре. [5] Однако китайское название бренда «黑人牙膏» (англ. «Black Person Toothpaste») осталось прежним, а рекламная кампания на китайском языке заверила клиентов, что «Black Person Toothpaste — это по-прежнему Black Person Toothpaste». [6]

19 июня 2020 года, после убийства Джорджа Флойда и последующих протестов , компания Colgate-Palmolive объявила, что будет работать с Hawley & Hazel «...для рассмотрения и дальнейшего развития всех аспектов» бренда Darlie, включая название бренда. [7] На момент объявления китайское название Darlie оставалось неизменным (по-прежнему «黑人牙膏»). Объявление последовало за аналогичными объявлениями, сделанными PepsiCo – Quaker Oats ( Aunt Jemima ) и Mars, Incorporated ( Uncle Ben's ) для своих соответствующих брендов. В ноябре 2020 года бренд оставался на полках в Гонконге . [8]

14 декабря 2021 года компания Hawley & Hazel объявила, что китайское название бренда будет изменено с «黑人牙膏» («Зубная паста для чернокожих») на «好來» («Хаолай»), начиная с марта 2022 года, что приведет его в соответствие с названием дочерней компании. [9] [10] [11] [12]

Продукт и доля рынка

Оригинальный вкус Darlie был мятным. Для детей доступны и другие вкусы. [13]

По состоянию на 1989 год [обновлять]зубная паста занимала 75% рынка на Тайване , 50% в Сингапуре , 30% в Малайзии и Гонконге и 20% в Таиланде . [14] По состоянию на конец 2018 года Darlie является одним из самых продаваемых брендов зубной пасты в своих целевых рыночных регионах с долей рынка от 10 до 30 процентов. [15]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ Бренд и логотип «Darkie» не считаются оскорбительными в этих странах.
  2. ^ Белизна зубов Джолсона вдохновила на создание названия бренда и логотипа.

Ссылки

  1. ^ "HKGCC - Гонконгский деловой справочник". www.chamber.org.hk . Получено 2021-08-26 .
  2. ^ "Investegate | Colgate-Palmolive Co Announcements | Colgate-Palmolive Co: Colgate объявляет о приобретении GABA Holding AG". www.investegate.co.uk . Получено 26.08.2021 .
  3. ^ «Зубная паста 'Darkie' ставит компанию в затруднительное положение». Baltimore Afro-American. 1986-03-01 . Получено 2015-12-04 – через Google.
  4. ^ Маккарти, Тодд (2004-03-09). "Обзор: 'CSA: Конфедеративные Штаты Америки'". Разнообразие . Получено 29 октября 2013 г.
  5. ^ "Darkie Drops Offensive Name and Logo". Straits Times . 1989-01-29. стр. 6. Архивировано из оригинала (JPEG) 2015-12-04.
  6. ^ hkcfphobia (1 августа 2007 г.). «【HKTVC】Дарли 黑人牙膏 1990/20 секунд». Ютуб. Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 29 октября 2013 г.
  7. ^ Шакиб, Делара (19 июня 2020 г.). «Colgate-Palmolive пересмотрит название продукта, которое переводится как «зубная паста для чернокожих». NBC News . Получено 20 июня 2020 г.
  8. ^ Гранди, Том (27 ноября 2020 г.). «Зубная паста Darlie остается на полках спустя пять месяцев после того, как Colgate поклялась переосмыслить «расистский» бренд». Hong Kong Free Press . Получено 27 ноября 2020 г.
  9. ^ "【黑人牙膏】 黑人牙膏不再？ 品牌改用「 ДАРЛИ 好來」 紳士頭像不變 - 香港經濟日報 - 即時新聞頻道 — 商業». inews.hket.com . Проверено 14 декабря 2021 г.
  10. ^ Юэнь, Саймон (14 декабря 2021 г.). «Darlie обновляет китайское название и логотип, сохраняя английский бренд». Marketing Interactive . Получено 8 сентября 2022 г.
  11. ^ Hazel, Hawley & (14 декабря 2021 г.). «Hawley & Hazel представляет новую инициативу бренда, направленную на повышение ценности бренда и освоение новых возможностей роста в категории средств по уходу за полостью рта». www.prnewswire.com . Получено 14 декабря 2021 г.
  12. ^ "88 年歷史「黑人牙膏」將消失！母公司宣布明年3月更名 | 聯合新聞網:最懂你的新聞網站".合新聞網(на китайском языке). 14 декабря 2021 г. Проверено 14 декабря 2021 г.
  13. ^ http🖉 "Darlie Hong Kong | Зубные пасты, зубные щетки и советы по уходу за полостью рта". Официальная страница Darlie Hong Kong .
  14. ↑ Whiting, Kenneth L. (1989-04-17). «Зубная паста Darkie меняет название». Сингапур. Associated Press. Архивировано из оригинала 2013-10-30 . Получено 2013-10-29 .
  15. ^ Кристофер ДеВольф (10 декабря 2018 г.). «Как Darkie, теперь Darlie, стала любимой зубной пастой в Восточной Азии, несмотря на ее брендинг с черным лицом». South China Morning Post.
  • Официальный сайт
  • «Темная зубная паста» портит репутацию Colgate
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Darlie&oldid=1251079293"