Коммуникация для развития

Коммуникация для развития ( C4D ) — это все различные типы коммуникации, которые должны иметь место в обществе для обеспечения устойчивого демократического развития.

Подход к коммуникации для развития (C4D) развивался на протяжении многих лет. Первоначально разработанные после Второй мировой войны как инструмент для распространения идей, коммуникационные инициативы в первую очередь включали одностороннюю передачу информации от отправителя к получателю. Это включает в себя крупномасштабные медиа-кампании, социальный маркетинг, распространение печатных материалов и « образование-развлечение ». С тех пор C4D расширился, включив в себя межличностное общение: личное общение, которое может быть как один на один, так и в небольших группах. Это произошло вместе с общим стремлением к более интерактивным подходам к развитию и большему представительству голосов с Юга. Считается, что в то время как средства массовой информации позволяют изучать новые идеи, межличностные сети поощряют переход от знаний к постоянной практике.

Таким образом, коммуникация для развития стала рассматриваться как способ усилить голос, способствовать значимому участию и способствовать социальным изменениям. Всемирный конгресс по коммуникации для развития 2006 года определил C4D как « социальный процесс, основанный на диалоге с использованием широкого спектра инструментов и методов. Он также касается поиска изменений на разных уровнях, включая слушание, укрепление доверия, обмен знаниями и навыками, разработку политики, дебаты и обучение для устойчивых и значимых изменений » . Такие двусторонние горизонтальные подходы к коммуникации включают публичные слушания, дебаты, обсуждения и консультации заинтересованных сторон, совместное радио и видео, ^[1] театр и рассказывание историй на уровне сообщества, ^[2] и веб-форумы. ^[3]

Она охватывает доступ к информации и обмен ею, диалог, создание знаний и открытый доступ к знаниям, коммуникацию в целях развития , стратегическую коммуникацию, интерактивную коммуникацию, экспрессивную культуру, средства массовой информации, информационно-коммуникационную инфраструктуру и технологии.

C4D признает, что процессы коммуникации часто отражают властные отношения, и стремится решить эту проблему, предоставляя людям возможность понимать, договариваться и участвовать в принятии решений, влияющих на их жизнь.

Растущий интерес к этому сектору привел к проведению первого Всемирного конгресса по коммуникации в целях развития, организованного командой ComDev ФАО , Всемирным банком и Инициативой по коммуникации в Риме , Италия , в октябре 2006 года.

Коммуникация в целях развития строится вокруг четырех осей:

1. Com4Prom : Коммуникация для продвижения способствует развитию помощи в странах-донорах, чтобы обосновать, как и почему расходуются ресурсы, выделяемые на развитие.
2. Com4Imple : Коммуникация для реализации способствует реализации помощи в целях развития в развивающихся странах путем разъяснения программ развития местному населению.
3. Com4Power : Коммуникация для расширения прав и возможностей дает местному населению возможность отчитываться о реализации помощи в целях развития, которую они получают от стран-доноров.
4. Com4Coord : Коммуникация для координации позволяет организациям-донорам координировать свою деятельность в глобальном масштабе с помощью ряда инструментов и правил координации.

Содействие сотрудничеству в целях развития в странах-донорах направлено на объяснение того, почему и как средства программ помощи расходуются в развивающихся и развивающихся странах. Коммуникация нацелена на две аудитории: общественность в целом, заинтересованную в общих аспектах развития, и субъектов на местах, заинтересованную в технических аспектах.

Специалисты по коммуникациям, отвечающие за продвижение общих аспектов помощи в целях развития среди граждан стран-доноров, считают, что Com 4 Prom требует «серьезных» форматов для охвата аудитории, которые должны быть созданы журналистами и создателями документальных фильмов. Новости в основном фокусируются на вещах, которые «идут не так», формируя информацию как катастрофическую. С другой стороны, документальные фильмы, даже если они очень интересные и сняты по самым высоким стандартам, слишком часто помечаются вещателями как «скучные» и, следовательно, продвигаются в поздние часы будних дней или в начале выходных в телевизионной сетке. Таким образом, новости создают негативный образ помощи в целях развития, состоящий из напряженности и катастроф, в то время как документальные фильмы смотрят только немногие уже убежденные телезрители, которые знают, о чем идет речь. Чем больше люди смотрят информацию о помощи в целях развития, тем больше они чувствуют, что с годами ничего не меняется: ситуация катастрофическая, никакого прогресса нет. Граждане доведены до отчаяния и становятся бездеятельными. Такое отсутствие интереса и участия способствует сокращению государственного финансирования развития и приносит меньшую поддержку граждан НПО.

Чтобы сократить недостающую связь между донорами и реальностью в этой области, Com4Prom фокусируется на позитивной коммуникации, демонстрируя успехи и конкретные результаты и используя модные и интерактивные форматы, которые превращают аудиторию в активных граждан и потребителей. Активные граждане поддерживают проекты сотрудничества в развивающихся странах и добровольно участвуют в деятельности НПО. Они подталкивают правительства к выполнению бюджетного целевого показателя в 0,7% на развитие и просят их поддерживать, выполнять и соблюдать международные конвенции через многосторонние организации. Активные потребители заботятся о своей этической и экологической печати, поддерживая справедливую торговлю . Они подталкивают корпоративные компании к выполнению и расширению своих программ корпоративной социальной ответственности .

• Всемирный конгресс по коммуникации в целях развития – уроки, проблемы и путь вперед (2007)
• Панос Лондон, В центре перемен: роль коммуникации в устойчивом развитии (2007)
• Панос Лондон, Аргументы в пользу коммуникации в устойчивом развитии (2007)
• Джун Ленни, Оценка коммуникации для развития [1] (2013)

• FAO ComDev Архивировано 2014-04-05 на Wayback Machine
• FAO ComDev в Твиттере
• Панос Лондон
• Сеть коммуникационных инициатив
• UNICEF C4D Архивировано 22.02.2013 на Wayback Machine
• Сеть C4D
• Инициатива «Коммуникация для устойчивого развития» (CSDI)
• Центр коммуникации и устойчивого развития для всех (CECOSDA)