Ассоциация коммерческих шкафов
некоммерческая организация США
Ассоциация коммерческих шкафов
АббревиатураОСА
Слились вГЛААД
Формирование2001 ; 24 года назад (2001)
ОсновательМайкл Вилке
Растворился7 мая 2008 г. ; 16 лет назад (2008-05-07)
ТипНекоммерческая организация
ЦельПросвещение по вопросам представительства ЛГБТ в рекламе и СМИ
Расположение

Commercial Closet Association ( CCA ) — некоммерческая организация со штаб - квартирой в Нью-Йорке , основанная в 2001 году [1] для предоставления «обучения и передового опыта в области представительства» сообщества лесбиянок , геев , бисексуалов и трансгендеров ( ЛГБТК ). [2] Она надеялась повлиять на мировой рынок рекламы, объем которого составляет 1,1 триллиона долларов в год (128 миллиардов долларов только в США). [3] Ее совет объявил о закрытии в 2009 году после слияния с Альянсом геев и лесбиянок против диффамации (GLAAD). [2]

Программы Ассоциации, нацеленные на бизнес и рекламную индустрию, включали обучение рекламе, онлайн-библиотеку рекламы, руководства по передовому опыту, ежемесячную колонку по вопросам рекламы ЛГБТ и ежегодное мероприятие «Images in Advertising Awards», присуждаемое за выдающиеся достижения в изображении ЛГБТ в рекламе. [4] [5]

Организация ориентировалась на руководителей и служащих маркетинговых и рекламных агентств, студентов/преподавателей университетов, средства массовой информации и потребителей, стремясь сделать будущую рекламу более инклюзивной и позитивной, связываясь с создателями рекламы и имиджа с целью их непосредственного обучения. [ необходима цитата ]

Программы

CCA заявила, что она не является группой давления или рекламным наблюдателем , а вместо этого стремится обучать рекламодателей. [6] Ее программы были сосредоточены на повышении осведомленности отрасли о проблемах гомофобии и трансфобии в массовой рекламе; некоторые из ее усилий были созданы совместно с Ассоциацией национальных рекламодателей , Американской ассоциацией рекламных агентств , политиками Нью-Йорка, такими как Томас Дуэйн , и руководителями крупных рекламных агентств. [7] После слияния GLAAD получила библиотеку рекламы, учебные ресурсы, онлайн-материалы и название компании. [2]

Библиотека объявлений CCA представляет собой онлайн-коллекцию из более чем 4000 рекламных объявлений на тему ЛГБТ из более чем 33 стран и сотен компаний и рекламных агентств [8] с 1917 года. Она содержит «видеоклипы, фотораскадровки, описательные критические статьи и индексацию более чем 600 телевизионных и печатных рекламных представлений», сортируемых по различным статистическим данным, а также по общему изображению или сообщению о гомосексуальности, «категоризируемых как неопределенные, нейтральные, положительные или отрицательные». [9] Сайт включает рейтинги, отзывы потребителей, передовой опыт рекламы и другие ресурсы. [ требуется ссылка ]

В рекомендациях по передовой практике описывается, как создавать уважительные рекламные изображения представителей ЛГБТ-сообщества, которые можно использовать в рамках обучения рекламе. [ необходима ссылка ]

Ежегодно организация публиковала 40-50 статей в прессе и проводила отслеживание и анализ рекламы ЛГБТ по всему миру, включая рейтинги и отзывы посетителей. [10] [11] [12] [13]

CCA опубликовала оригинальные отчеты с данными о расходах на спонсорство ЛГБТ, компаниях с наибольшими расходами и организациях и мероприятиях ЛГБТ с наибольшими доходами. [ необходима ссылка ]

История

Commercial Closet Association была основана в 2001 году «как способ отслеживать и документировать рекламу на тему [ЛГБТ]». [14] Она возникла из работы журналиста журнала Advertising Age Майкла Уилке, который был известен своими работами по написанию статей о геях и лесбиянках в рекламе. В 1997 году он создал видеопрограмму под названием «The Commercial Closet», которая была представлена ​​на кинофестивалях по всему миру, а в 2001 году Уилке получил финансирование от историка вещания Майкла Коллинза, тогда работавшего в колледже Куиннипиак в Коннектикуте, [15] для основания полноценной некоммерческой организации с тем же названием. [16] Проект получил бесплатную работу от веб-разработчиков Mediapolis и дизайнера Стивена Мака из Gnomist для разработки первой версии онлайн-библиотеки рекламы CCA и системы рейтингов рекламы на CommercialCloset.org. В 2004 году название изменилось на Commercial Closet Association, чтобы указать, что это организация, и отличить ее от образовательных программ, которые она производила. [ необходима цитата ]

Уилк писал о проблемах ЛГБТ в Inside Media, Advertising Age ( Crain Communications ), Adweek ( Nielsen Company ) и других изданиях с 1992 года. Ему приписывают введение термина «гей-неопределенность» в 1997 году, когда он работал в Advertising Age. [17] [18] Он был президентом нью-йоркского отделения Национальной ассоциации журналистов-лесбиянок и геев с 1998 по 2000 год, получил награду GLAAD Media Awards в 1998 году за свою журналистику о ЛГБТ в смежных отраслях, был удостоен чести в 2001 году войти в «OUT 100» журнала Out [19] [ 20] и был преподавателем Crain в 2002 году в Школе журналистики Медилла в Северо-Западном университете . [21] Он был судьей премии Ассоциации национальных рекламодателей за выдающиеся достижения в области мультикультурализма 2006 года. Он пишет национальную колонку «Коммерческий шкаф» для ЛГБТ-газет и веб-сайтов. [22]

CCA начала церемонию вручения наград «Изображения в рекламе» в 2004 году, которая продлилась как минимум до 2008 года. [23]

В 2009 году совет директоров Commercial Closet Associates объявил о своем закрытии и слиянии с GLAAD .

В декабре 2012 года GLAAD собиралась закрыть сайт Commercial Closet, но Уилк вмешался и перезапустил проект под новым названием AdRespect.

Партнерства и спонсоры

CCA финансируется за счет грантов фондов, корпоративного спонсорства, мероприятий по сбору средств, членства, индивидуальных пожертвований и платы за обучение.

CCA имеет или имела партнерские отношения с группами рекламной и медиаиндустрии, а также с организациями ЛГБТ в Соединенных Штатах. Группы рекламной индустрии включают Ассоциацию национальных рекламодателей и Рекламный образовательный фонд. Средства массовой информации включают The New York Times , Sirius Satellite Radio и Adweek . Группы гей-сообщества включают Кампанию за права человека , Геевскую лесбиянку и натуралов образовательную сеть ( GLSEN ), а также GLAAD до слияния.

GLSEN опубликовала «Руководство для студентов» для учителей, а организация Human Rights Campaign опубликовала ежемесячную колонку CCA, посвященную проблемам рекламы для геев, «Рекомендации по рекламе» и отрывки из «Коммерческого шкафа» в маркетинговом разделе WorkNet.

Премия «Images in Advertising Awards» спонсировалась такими рекламными агентствами, как Lowe Worldwide, Arnold Worldwide , Interpublic Group , SSH+K и другими. [22]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Адриенна Мэнд (2001), «Сайт для дебютов гей-рекламы», Advertising Age
  2. ^ abc "Коммерческий шкаф закрыт, остатки взяты GLAAD". Advertising Age . 7 мая 2009 г. Получено 2019-03-02 .
  3. ^ Айкард, Джон (2005), Устойчивый капитализм: вопрос здравого смысла, Стерлинг, Вирджиния: Kumarian Press, ISBN 1-56549-206-4
  4. ^ Кен Уитон (2006), «Церемония награждения оказалась гей-забавой», Advertising Age
  5. ^ Эндрю Хэмпп (2007), «Геи празднуют прогресс рекламы», Advertising Age
  6. ^ "Ассоциация коммерческих шкафов". Idealist . Получено 2019-03-02 .
  7. ^ Эндрю Хэмпп (2008), «Другая проблема разнообразия Mad Ave: коммерческий чулан призывает агентства устранить стереотипы ЛГБТ в рекламе», Advertising Age
  8. ^ Апарна Кумар (2001-05-08), «Реклама: из шкафа», Wired
  9. ^ Поуп, Дэниел. «Осмысление рекламы» (PDF) . История имеет значение .
  10. ↑ Элефтерия Парпис (2008), «Шутка окончена: отзыв предположительно оскорбительной рекламы на гей-тематику предупреждает индустрию», Adweek
  11. ↑ Маккарти, Майкл (11.05.2001), «Попай и Блуто любят сок — или друг друга?», USA Today , получено 30.04.2010
  12. ^ Фрисс, Стив (2002), «Реклама: Тренировка чувствительности», Newsweek
  13. ^ Крис Марлоу (2001), «Онлайн-реклама Closet Outs для гей-сообщества», The Hollywood Reporter
  14. ^ Вилке, Майкл (28.08.2017). «Руководство по коммерческому гардеробу, рекламному уважению и архиву рекламы ЛГБТ Майкла Вилке». Библиотека Фейлза и специальные коллекции . Получено 2019-03-02 .
  15. ↑ Робин Уоллес (16.09.2003), «Покупательная способность покупает культурное признание?», Fox News
  16. ↑ Кен Либескинд (2001), «Рекламные объявления на гей-тематику и веб-сайт, который их отслеживает», MediaPost , заархивировано из оригинала 9 октября 2013 г.
  17. ↑ Стюарт Эллиотт (30 июня 1997 г.), «Гомосексуальные образы распространяются из печатных кампаний в телепрограммы общего интереса», The New York Times , получено 30 апреля 2010 г.
  18. ^ Отправитель, Кэтрин, Бизнес, а не политика , (Издательство Колумбийского университета, 2004), 261, Примечания 20
  19. ↑ Джун Томас (2001), «Коротко о делах: Вышло, декабрь 2001», Slate
  20. ^ "Out 100, Выпускники 2001", журнал Out , 2001
  21. ^ "2002 Crain Speakers", Официальный сайт Medill/Northwestern , 2002, архивировано с оригинала 2010-06-13
  22. ^ ab "Сайт Ассоциации коммерческих шкафов". Commercialcloset.org . Получено 15.01.2014 .
  23. ^ "Премия Ассоциации коммерческих шкафов за лучшие изображения в рекламе". Fleishman Hillard . 2008-08-01 . Получено 2019-03-02 .
  • Рекламный образовательный фонд - победители конкурса CCA Images In Advertising Awards
  • Ассоциация национальных рекламодателей - «Геи в рекламе: продажи или распродажа?» [ постоянная мертвая ссылка ‍ ]
  • Ассоциация национальных рекламодателей - «Повышение осведомленности и включение ЛГБТ в массовую/корпоративную рекламу»
  • GLSEN/Сеть образования для геев, лесбиянок и натуралов - "Руководство для просмотра студентами коммерческих шкафов"
  • Медиаполис
  • Гномист
  • Коммерческий шкаф на IMDb
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Commercial_Closet_Association&oldid=1249431104"