Шестеренка (реклама)
Британская телевизионная и кинореклама, запущенная компанией Honda в 2003 году

Зубчатый
Плоская доска ударяет по протектору автомобильной шины под углом 45 градусов. Шина балансирует на вершине меньшего механизма на деревянном полу.
Кадр из " Ког "
АгентствоВиден+Кеннеди
КлиентХонда
ЯзыкАнглийский
Продолжительность работы120  секунд
Продукт
Дата(ы) выпуска6 апреля 2003 г. (телевидение)
РежиссерАнтуан Барду-Жаке
Музыка отThe Sugarhill Gang (« Восторг рэпера »)
В главных ролях
Производственная
компания		Партизан Миди-Минуит
ПроизведеноДжеймс Томкинсон
СтранаВеликобритания, Австралия, Весь мир
Бюджет1 млн фунтов стерлингов (производство) [1]
6 млн фунтов стерлингов (кампания) [2]
Предшествовал"Играть"
С последующим"Смысл"
Официальный сайтhttp://www.honda.co.uk

« Cog » — британская телевизионная и кинореклама, запущенная Honda в 2003 году для продвижения линейки автомобилей Accord седьмого поколения . Она следует условности машины Руба Голдберга , используя цепочку сталкивающихся деталей, взятых из разобранного Accord. Wieden+Kennedy разработали маркетинговую кампанию стоимостью 6 миллионов фунтов стерлингов вокруг «Cog» и его партнерских произведений, «Sense» и «Everyday», транслировавшихся позже в том же году. Сама часть была произведена с бюджетом в 1 миллион фунтов стерлингов компанией Partizan Midi-Minuit . Антуан Барду-Жаке руководил семимесячным производством , заключив контракт с The Mill на пост-продакшн . 120-секундная финальная версия «Cog» была показана по британскому телевидению 6 апреля 2003 года во время рекламной паузы в освещении ITV Гран -при Бразилии 2003 года .

Кампания была очень успешной как с точки зрения критики, так и с финансовой точки зрения. Домен Honda в Великобритании получил больше веб-трафика за 24 часа после телевизионного дебюта "Cog", чем любой другой автомобильный бренд Великобритании, кроме одного, получил за весь месяц. Фирменный контент, прикрепленный к "Cog" через интерактивное телевидение, был доступен более чем 250 000 человек, и 10 000 человек обратились с просьбой предоставить брошюру о Honda Accord или копию рекламы на DVD .

Высокая стоимость 120-секундных слотов в телевизионных рекламных паузах привела к тому, что полная версия «Cog» транслировалась всего несколько раз и только в Великобритании, Австралии и Швеции. Несмотря на ограниченный тираж, она считается одной из самых новаторских и влиятельных рекламных роликов 2000-х годов и получила больше наград от телевизионной и рекламной индустрий, чем любая другая реклама в истории. [3] Однако она также столкнулась с постоянными обвинениями в плагиате со стороны Питера Фишли и Дэвида Вайса , создателей «The Way Things Go» (1987). [4]

Последовательность

«Cog» открывается крупным планом подшипника трансмиссии , катящегося по доске в синхронную втулку . В свою очередь втулка катится в зубчатое колесо, которое падает с доски в распределительный вал и шкив . Камера медленно движется слева направо, следуя цепочке реакций домино через пустое пространство галереи. Сложность взаимодействий увеличивается по мере продвижения рекламы, переходя от простых столкновений к зиплайнам, сделанным из троса открывания капота, весов и качелей, собранных из множества тщательно сбалансированных частей, и качающегося мобильного устройства из подвесных стеклянных окон. Более поздние эпизоды начинают использовать электронные системы Accord; автоматизированные датчики воды, прикрепленные к лобовому стеклу, используются для того, чтобы щетки стеклоочистителей начали ползать по полу, а боковая дверь с индикатором дверного зеркала опускает автоматизированное окно, чтобы пропустить часть.

Большая часть «Cog» происходит в полной тишине, единственные звуки исходят от столкновений самих частей. Это нарушается активацией CD- плеера из Accord, который начинает играть сингл 1979 года The Sugarhill Gang « Rapper's Delight ». Последовательность заканчивается, когда нажимается кнопка электронного брелока , закрывая хэтчбек полностью собранного Honda Accord Wagon на тщательно сбалансированном прицепе. Автомобиль съезжает с прицепа и останавливается перед крышкой тонно с надписью «Accord», в то время как рассказчик Гаррисон Кейллор спрашивает: «Разве не здорово, когда все просто работает?». Экран гаснет до белого, и часть закрывается на логотипе Honda и девизе бренда «The Power of Dreams». [5]

Производство

Фон

Синий седан припаркован в отсеке на пустой парковке. Номерной знак пустой.
«Cog» был выпущен для рекламы Honda Accord седьмого поколения .

Доля Honda на европейском автомобильном рынке снижалась с 1998 года, и позиция компании как второй японской автомобильной компании после Toyota была занята Nissan . Европейские потребители воспринимали бренд как степенный и невыразительный, а автомобили были более низкого качества, чем те, которые производятся европейскими производителями. [1] [6] В одном опросе четверть респондентов «не мечтали бы купить Honda в качестве своей следующей машины». [7] Именно в такой обстановке в 2001 году рекламное агентство Wieden+Kennedy предложило Honda новую рекламную стратегию, основанную на японском девизе компании «Yume No Chikara» («Сила мечты»). Заявленной целью кампании было увеличение доли Honda на рынке Великобритании до пяти процентов в течение трех лет и изменение общественного имиджа бренда с «скучного, но функционального» на «теплый и удобный для потребителя», и все это за меньший маркетинговый бюджет, чем требовало его предшественник. [8]

Первая серия рекламных акций в Соединенном Королевстве использовала слоган «Что если...?» и исследовала различные «сказочные» сценарии. Первая телевизионная кампания явно представила предпосылку кампании, спросив, что произойдет, если любимое в мире слово ( Okay ) заменить на «Что если?». Следующие несколько фрагментов кампании, «Pecking Order», «Seats» и «Bus Lane» для телевидения и «Doodle», «Big Grin» и «Oblonger» для радио, становились все более сюрреалистичными и включали странности, начиная от дорожного конуса, обернутого в леопардовый мех, до деревьев, выращивающих светофоры на своих ветвях. [1] В 2002 году креативные директора W+K Тони Дэвидсон и Ким Папворт и креативная команда Мэтт Гуден и Бен Уокер предложили новую телевизионную и кинорекламу для продвижения линейки Honda Accord седьмого поколения , которая недавно была представлена ​​в Европе и Японии. Реклама, основанная на сложной цепной реакции движущихся частей самого Accord [9] , была одобрена и получила рабочее название «Cog».

Предварительная подготовка

Гуден и Уокер работали вместе с 1988 года. К 2002 году в их портфолио входила попавшая в Книгу рекордов Гиннесса односекундная реклама, созданная для Leo Burnett Worldwide , и брошюра о депрессии для Charlie Waller Memorial Trust. [10] Wieden+Kennedy обратились к Honda с грубым, малобюджетным 30-секундным пробным фильмом, вдохновленным детской настольной игрой Mouse Trap , машиной для приготовления завтраков Caractacus Potts в фильме Chitty Chitty Bang Bang и швейцарским художественным фильмом 1987 года Питера Фишли и Дэвида Вайса Der Lauf der Dinge ( The Way Things Go ). [9]

Руководители Honda были заинтригованы, но потребовали монтаж с использованием настоящих автомобильных деталей, прежде чем дать разрешение на полномасштабный проект. [11] «Cog» был одобрен с бюджетом в 1 миллион фунтов стерлингов, и Gooden & Walker наняли лондонскую команду, чтобы детально проработать логистику съемок. [1] Команда, в которую входили инженеры, специалисты по спецэффектам , дизайнеры автомобилей и даже скульптор, провела месяц, работая с деталями разобранной Honda Accord, прежде чем дизайн для рекламного набора был даже окончательно утвержден. [9] [12] Утверждение сценария заняло еще месяц. Honda настояла на том, чтобы несколько особых особенностей Accord, таких как дверь с индикатором на боковом зеркале и ветровое стекло, чувствительное к дождю, появились в окончательном монтаже. Компания планировала подчеркнуть эти особенности в рекламных брошюрах. [13] Антуан Барду-Жаке был нанят в качестве режиссера. [9] Барду-Жаке в основном была известна как режиссёр нескольких отмеченных наградами музыкальных клипов , включая «The Child» Алекса Гофера, «Number One» Playgroup и «How Does It Make You Feel» Air . [14] [15]

Съемки

Барду-Жаке хотел составить рекламу с минимальным количеством компьютерных изображений , полагая, что конечный продукт будет гораздо более привлекательным для своей аудитории. [16] С этой целью он выделил два месяца на создание сотен [17] концептуальных рисунков, детализирующих различные возможные взаимодействия между частями, и еще четыре месяца на практическое тестирование и разработку. [12] Для фазы тестирования сценарий был разбит на небольшие сегменты, каждый из которых включал только одно или два взаимодействия. Идеи, которые команда тестирования посчитала неработоспособными, такие как взрывы подушек безопасности и столкновения между передней и задней частями автомобиля, были отклонены, [9] [17] а оставшиеся сегменты медленно объединялись, пока не была разработана полная и окончательная последовательность. [17]

Окончательный монтаж «Cog» состоит из двух непрерывных шестидесятисекундных кадров с тележки, снятых с технокрана , сшитых позже на этапе пост-продакшна . (Сшивка появляется в момент, когда выхлопная труба [глушитель] катится по полу.) [18] Для получения этих двух кадров потребовалось четыре дня съемок, по два дня на каждую минутную секцию. [17] Съемки длились семь часов, и работа была кропотливой, так как некоторые детали нужно было расположить с точностью до 1 ⁄ 16 дюйма (1,6 мм). Несмотря на подробные инструкции, полученные в ходе тестирования, небольшие изменения температуры окружающей среды, влажности и оседающая пыль постоянно сбивали движение деталей достаточно, чтобы закончить последовательность раньше времени. В первый день потребовалось 90 минут только для того, чтобы начальный подшипник трансмиссии правильно перекатился во второй. [19] Между тестированием и съемками потребовалось около 100 дублей, чтобы снять рекламу. (Слухи о 606 дублях были позже развеяны.) [20] Команда реквизировала два из шести собранных вручную автомобилей Honda Accord — один, чтобы съехать с трейлера в конце рекламы, другой, чтобы разобрать на запчасти. [2] Хотя от нескольких разделов ранних сценариев пришлось отказаться из-за полной недоступности некоторых компонентов Accord, к моменту окончания производства накопленные запасные части заполнили два сочлененных грузовика . [2]

Пост-продакшн

«Cog» нуждался только в ограниченной пост-продакшн работе, так как решение было принято на раннем этапе избегать компьютерной графики, где это возможно. Чтобы еще больше сократить требуемую работу, «Barnsley», специалист по инструменту редактирования Flame (настоящее имя Эндрю Вуд), [21] из The Mill , провел много времени на съемочной площадке во время съемок, где он консультировал съемочную группу о том, можно ли было бы легче выполнить определенные разделы, пересняв их или обработав изображение впоследствии. Тем не менее, постоянное движение компонентов на камере затрудняло достижение плавного перехода между двумя 60-секундными кадрами. Несколько разделов также требовали незначительного видеоредактирования, такого как повторное центрирование кадра, чтобы оставаться ближе к действию, удаление проводов, выделение брызг воды и регулировка темпа для драматических целей. [13] [19]

Выпуск и прием

Расписание

«Cog» впервые был показан по британскому телевидению в воскресенье 6 апреля 2003 года. Он заполнил всю рекламную паузу в освещении Гран-при Бразилии на канале ITV . [13] Релиз широко освещался средствами массовой информации, статьи появились как в крупных газетах , таких как The Daily Telegraph , [2] The Independent [22] и The Guardian ; [23] так и в таблоидах , таких как The Sun и The Daily Mirror . [16] На следующий день после дебюта «Cog» веб-сайт Honda получил больше посещений, чем когда-либо в своей истории, и за одну ночь стал вторым по популярности автомобильным веб-сайтом в Великобритании. [9]

Полная 120-секундная версия рекламы транслировалась всего 10 раз [11] и только в течение 10 дней после первоначального показа. Слоты выбирались для максимального воздействия, в основном на громких спортивных мероприятиях, таких как футбольный матч Лиги чемпионов УЕФА между Manchester United и Real Madrid . [2] Затем полная версия была отложена в пользу 60-секундной и пяти 30-секундных вариаций, которые продолжали транслироваться в течение еще шести недель. [24] Эти сокращенные версии использовали недавно введенные интерактивные опции в телевизионной сети Sky Digital . Зрителям предлагалось нажать кнопку на своем пульте дистанционного управления, вызывая меню, которое позволяло зрителю увидеть полную 120-секундную версию рекламы. Другие опции меню включали размещение заказа на бесплатный документальный DVD и брошюру для Honda Accord. [25] DVD, который также был включен в качестве вкладыша в 1,2 миллиона газет в первую неделю показа рекламы, [26] содержал документальный фильм о создании, включающий интервью и закулисные съемки производственного процесса, виртуальный тур по Accord, оригинальный видеоклип на песню « Rapper's Delight » группы Sugarhill Gang и иллюстрированное руководство по всем частям, показанным в «Cog». [27] Интерактивные 30-секундные версии «Cog» оказались чрезвычайно успешными. Более 250 000 человек воспользовались опцией меню, проводя в среднем две с половиной минуты в специальной рекламной зоне. Значительное количество смотрело зацикленную 120-секундную версию в течение десяти минут. Из тех, кто открыл меню, 10 000 запросили либо DVD, либо брошюру, и Honda использовала данные, собранные с помощью интерактивной опции, чтобы организовать ряд тест-драйвов . [28]

Расширение кампании «Cog» на мировой рынок было сопряжено с рядом логистических трудностей. Стоимость трансляции 120-секундного рекламного ролика оказалась непомерно высокой на большинстве рынков. [8] Это в сочетании с использованием компанией Honda различных рекламных агентств в разных регионах и относительной автономией ее различных бизнес-подразделений в маркетинговых решениях, [1] означало, что «Cog» был показан только на нескольких избранных рынках: в Великобритании, Швеции и Австралии; [19] и в кинотеатрах только в нескольких других странах. Для большинства рынков, включая Соединенные Штаты, единственным способом для зрителей увидеть этот фрагмент был Интернет или одна из немногих незапрошенных и бесплатных трансляций в обзорных программах новостных каналов. [8] [29] Трафик на веб-сайты Honda увеличился в четыре раза; за первые несколько недель «Cog» скачали более миллиона человек. К середине мая это число увеличилось вдвое. [30] Было подсчитано, что в Соединенных Штатах больше людей добровольно решили посмотреть «Cog», чем любую другую рекламу Honda. [31]

В финансовом отношении «Cog» стал беспрецедентным успехом для Honda. £32,000, потраченные только на размещение в сети BSkyB, достигли большего отклика, чем предыдущая кампания прямой почтовой рассылки стоимостью £1 млн. [32] Продажи автомобилей Honda в Соединенном Королевстве подскочили на 28 процентов, несмотря на снижение расходов компании на маркетинг и связи с общественностью и рост цен по сравнению с автомобилями конкурентов. Визиты в дилерские центры Honda выросли в среднем с 3,500 до 3,700 в месяц, причем 22 процента из них закончились покупкой Honda, по сравнению с 19 процентами до кампании. [8] В целом, «Cog» приписывают увеличение доходов Honda почти на £400 млн. [33]

Прием в СМИ

Реакция СМИ на рекламу была столь же бурной; Питер Йорк из The Independent описал ее как создающую «рекламу кулера года» [22] , а Квентин Леттс из The Daily Telegraph считал, что она «обязательно станет легендой рекламы» [2] .

Обвинения в плагиате

Вскоре после появления Cog на телевидении, Wieden+Kennedy получили письмо от Питера Фишли и Дэвида Вайса , создателей художественного фильма 1987 года Der Lauf der Dinge . Фильм был хорошо известен в рекламной индустрии, и его создатели несколько раз получали предложения о праве использовать концепцию, но они всегда отказывались. В письме указывалось на несколько сходств между их работой и «Cog», и предупреждалось агентство, что они рассматривают возможность подачи судебного иска на основании «коммерциализации и упрощения содержания фильма и ложного впечатления, что [они] могли одобрить использование». [34] В интервью журналу Creative Review пара ясно дала понять, что они хотели бы, чтобы с ними проконсультировались по поводу рекламы, и что они не дали бы разрешения, если бы их попросили. [35] Публикации в СМИ быстро подхватили эту историю и утверждали, что Фишли и Вайс уже находятся в процессе судебного разбирательства против производителя автомобилей. [35] [36] [37]

Были проведены сравнения между этим делом и делом Мехди Норовзиана , британского режиссера, который жаловался на Diageo, конгломерат по производству напитков, за предполагаемый плагиат его работы в своей предвыборной кампании 1994 года для пива Guinness . [ 4 ] [ 38 ] Дело осложнялось тем фактом, что Wieden+Kennedy признали, что фильм послужил «вдохновением» для «Cog», и распространили копии работы среди его сценаристов. [16] В конечном итоге Фишли и Вайс не подали иск ни против Wieden+Kennedy, ни против Honda UK. [9]

Награды

Несмотря на сохраняющуюся тень этих обвинений, «Cog» привлек беспрецедентное количество критических отзывов. Он получил больше наград, чем любая реклама в истории; [14] так много, что он стал и самой награждаемой рекламой 2004 года, и 33-й по количеству наград рекламой 2003 года. [49] [55] Жюри British Television Advertising Awards дало этой работе наивысшую оценку среди всех когда-либо зарегистрированных рекламных роликов; председатель жюри Чарльз Индж прокомментировал: «Мое собственное мнение таково, что это лучшая реклама, которую я видел по крайней мере за десять лет». [43] После награждения «Cog» несколькими серебряными наградами избранный президент D&AD Awards Дик Пауэлл сказал о ней: «Она восхищает и очаровывает, [...] она передает инженерное качество и качество мышления и оставляет вас с улыбкой». [56]

Получив большинство наград в рекламном сообществе на сегодняшний день, «Cog» был широко признан фаворитом на главную награду отрасли, Гран-при на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» . [17] [57] [58] [59] Считалось, что его главным конкурентом был «Листовой металл» для автомобилей Saturn . [60] «Cog» находился в невыгодном положении, поскольку председатель жюри голосования в Каннах Дэн Виден был одним из основателей Wieden+Kennedy, фирмы, ответственной за создание «Cog»; традиция гласит, что для председателя жюри дурным тоном является голосование за работу своего собственного агентства. [60]

Результат в Каннах оказался неожиданным; после самого длительного периода судейства в истории фестиваля [59] Гран-при не достался ни одному из двух фаворитов мероприятия. Вместо этого жюри присудило приз « Lamp », американской рекламе, снятой Спайком Джонзом для сети мебельных магазинов IKEA . Второе место заняла британская реклама «Ear Tennis» для игровой консоли Xbox . [59] Главной из предполагаемых причин такого результата стали дебаты о плагиате вокруг «Cog». [61] Бен Уокер сказал Adweek : «Несколько человек из жюри сказали мне, что причина, по которой он не победил, заключается в том, что они не хотели, чтобы их видели вручающими что-то, что, как говорили в некоторых углах, мы скопировали». [10]

Наследие

В рекламе

Популярность и признание, полученные «Cog», побудили ряд других компаний создать работы в похожем ключе — либо как дань уважения, либо как пародию, либо просто для дальнейшего изучения пространства дизайна. Первой из них была Just Works , намеренная пародийная реклама справочной службы 118 118 летом 2003 года, в которой детали Honda заменены такими диковинками, как колесо трактора, фламинго и космический прыгун, а движущей силой служат два усатых бегуна. [62] Just Works была создана рекламным агентством WCRS. Она была написана Энсоном Харрисом и срежиссирована Дж. Дж. Кейтом, [63] чьи предыдущие работы включали рекламные ролики для BT Cellnet , Heinz и Guinness , а также номинированный на «Оскар» короткометражный фильм Holiday Romance . [64] Honda отказалась дать WCRS разрешение на копирование своей рекламы, которая, в соответствии с правилами Broadcast Advertising Clearance Centre , не позволяла ни 60-, ни 90-секундным рекламным роликам Just Works появляться на британском телевидении. [63] Вместо этого реклама была показана в Интернете и продвигалась вирусно . [65] Just Works впоследствии завоевала ряд наград, в том числе золотые медали в нескольких категориях на British Television Advertising Awards и Creative Circle Awards, Серебряного льва на Международном фестивале рекламы Cannes Lions и Бронзовую награду от The One Club . [64]

В 2004 году BBC Radio Manchester запросила и получила разрешение от Wieden+Kennedy на создание телевизионной рекламы в стиле «Cog» для рекламы освещения футбольных событий местными радиостанциями. Рекламный ролик, который был срежиссирован Регом Сандерсом и спродюсирован Трейси Уильямс, показывает элементы спортивного инвентаря, такие как футбольные мячи и футболки команд, которые последовательно сталкиваются друг с другом. Всего было показано 65 версий, каждая из которых была адаптирована для рекламы местной радиостанции BBC Radio. Wieden+Kennedy были рады получить дополнительную рекламу, и Нил Кристи, управляющий директор Wieden+Kennedy London, прокомментировал: «Мы очень рады, что каждый раз, когда BBC запускает одну из своих реклам, человек, который ее смотрит, думает о Honda». [61]

Журнал Campaign назвал «Cog» вместе с Balls длялинейки телевизоров Sony BRAVIA высокой четкости одним из самых копируемых рекламных роликов за последнее время. [66] Среди работ, которые, как полагают, черпали вдохновение из «Cog», — реклама 2003 года для хлопьев для завтрака Sugar Puffs , [61] Nearness для Школы архитектуры и дизайна Осло , [67] 30-секундная анимированная реклама томатного кетчупа Heinz , реклама для освещения футбольного матча BBC Radio Merseyside и Tipping Point 2007 года , реклама пива Guinness. [3] [68] Когда Пола Брейзиера, исполнительного креативного директора рекламного агентства, стоящего за Tipping Point , спросили о сходстве между «Cog» и «Tipping Point», он ответил: «Я знал, что реклама местами похожа, но как исполнительный креативный директор вы должны смотреть на такие вещи и принимать решение. Тот факт, что телевизионная реклама была лишь частью огромной интернет-кампании, означал, что я не думал, что она так уж близка к «Cog»». [66]

Наружная реклама

«Cog» также вдохновил ряд других творческих начинаний за пределами рекламной индустрии, включая сложную попытку побить мировой рекорд по домино Робином Вейерсом [69] и трехминутный вступительный трейлер к шоу BBC Bang Goes the Theory . [70] В 2004 году Учебный центр береговой охраны США в Калифорнии запросил разрешение на использование рекламы в своем учебном режиме в качестве демонстрации важности внимания к деталям. [71] Обсуждение «Cog» как примера слияния искусства и рекламы, а также как примера вдохновения против плагиата продолжается. Марк Леки включил «Cog» в свою видеоарт-инсталляцию «Cinema in the Round» в галерее Tate Britain в Лондоне в 2008 году. [72] Он также был в центре внимания панельной дискуссии в галерее Tate Modern во время ретроспективы работ Фишли и Вайса в 2006 году. [73]

Следующая работа, созданная Wieden+Kennedy для Honda, Sense , рекламировала технологию гибридного автомобиля « Integrated Motor System » компании . Были предприняты преднамеренные шаги, чтобы дистанцировать ролик от «Cog», используя метафору для продвижения, а не фокусируясь на самой технологии. [74] В 2005 году Honda снова боролась за Гран-при на Международном кинофестивале «Каннские львы» с анимированным 60-секундным роликом Grrr . На этот раз он вернулся домой с триумфом, [75] победив Singing in the rain за Volkswagen Golf и Stella Artois ' Pilot , чтобы привезти домой главный приз. [76] Антуан Барду-Жаке продолжил снимать еще две рекламы Honda для Wieden+Kennedy. Choir , созданный при помощи коллег по команде «Cog» Бена Уокера и Мэтта Гудена, был выпущен в 2006 году, [77] а Problem Playground в 2008 году. [78]

Ссылки

  1. ^ abcde Касо, Фрэнк; «Honda UK: Grrr Campaign»; Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2. , Thomson Gale, стр. 745–749. ISBN  978-0-7876-7356-7 .
  2. ^ abcdef Леттс, Квентин ; «Свет! Камера! Переснимите!», The Daily Telegraph , 13 апреля 2003 г. Получено 19 июля 2009 г.
  3. ^ ab Sweney, Mark; «Реклама Guinness побила рекорд», The Guardian , 8 ноября 2007 г. Получено 29 марта 2011 г.
  4. ^ ab «Реклама Honda 'cog' в центре дебатов о плагиате фильма 1987 года», Marketing , 27 мая 2003 г. Получено 29 марта 2011 г.
  5. ↑ Rapper's Delight в исполнении The Sugarhill Gang - Pop Culture Cross-References and Connections на @POPisms , получено 23 ноября 2023 г.
  6. ↑ Мэннинг, Джефф; «Механическое чудо», The Oregonian , 29 апреля 2003 г.
  7. ^ «У какого бренда лучшая реклама? Honda», Creative Review , 22 сентября 2004 г.
  8. ^ abcd Добеле, Анджела; Толеман, Дэвид; Беверленд, Майкл; «Управляемая инфекция! Распространение сообщения бренда через вирусный маркетинг», Business Horizons , том 48, № 2, март 2005 г., стр. 143–149.
  9. ^ abcdefg Уинн, Кристофер; «Интервью с Мэттом Гуденом и Беном Уокером», Advertising , 28 мая 2004 г.
  10. ^ ab Parpis, Eleftheria; «Ben Walker On The Spot», Adweek , 21 июня 2004 г. Получено 2 августа 2009 г. через AllBusiness.com.
  11. ^ ab Anderson, Mae; «Как продать странную идею», Adweek , 14 июля 2003 г. Получено 27 марта 2011 г.
  12. ^ ab «Новый Honda Accord – разве не здорово, когда все просто... работает?», The Guardian , 9 мая 2003 г. Получено 2 сентября 2009 г.
  13. ^ abc Лукас, Гэвин; «Линия разборки», Creative Review , 1 апреля 2003 г.
  14. ^ abc «Профиль: Антуан Барду-Жаке», «Партизан» . Проверено 26 июля 2009 г.
  15. ^ «Награды: Антуан Барду-Жаке», Партизан . Проверено 2 августа 2009 г.
  16. ^ abc Хардстафф, Джонни; «Невозможно реальное: зеленое поясование воображаемого», Анимация: междисциплинарный журнал , июль 2007 г., т. 2, № 2, стр. 187–201.
  17. ^ abcde Уэйклин, Саймон; «Cognizant kinetics» Архивировано 17 февраля 2012 г. в Wayback Machine , Boards , 1 июня 2003 г. Получено 2 августа 2009 г.
  18. ^ «Классическая реклама: Honda 'Cog'», The New York Times , 31 декабря 2009 г. Получено 13 марта 2010 г.
  19. ^ abc Бойер, Тревор; «Практическое движение», Millimeter , 1 августа 2003 г.
  20. ^ "FEATURE: Создание Honda 'Cog'". www.campaignlive.co.uk . Получено 20 января 2022 г. .
  21. ↑ «The Mill выдвигает Flame Artist Barnsley в совет директоров», Трансляция , 9 июля 1999 г.
  22. ^ ab York, Peter ; «Click-Start: Honda's Chain Reaction is Poetry in Motion», The Independent , 13 апреля 2003 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  23. ↑ Козенс, Клэр; Никогда не работайте с автомобилями , The Guardian , 15 апреля 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  24. ↑ Кристи, Майкл; «Вот это настоящее кино», The Daily Record , 14 апреля 2003 г.
  25. ↑ Уайтхед, Дженнифер; «Honda добавляет интерактивный элемент в эпическую рекламу Accord стоимостью 6 млн фунтов стерлингов», Brand Republic , 9 апреля 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  26. ↑ «Реклама недели: потрясающее творение Honda», The Daily Telegraph , 1 апреля 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  27. ^ Фера, Рэй Энн; «Идея, разобранная для Honda. Архивировано 17 февраля 2012 г. на Wayback Machine », Boards , 9 апреля 2003 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  28. ^ "Исследование случая: "Cog" Архивировано 28 августа 2010 г. в Wayback Machine ", Thinkbox . Получено 3 сентября 2009 г.
  29. ^ «История Honda «Cog».», Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (2003).
  30. ^ Баттель, Джон ; «Загрузка будущего телевизионной рекламы», Business 2.0 , июль 2003 г., стр. 46.
  31. ^ Джаффе, Джозеф; Жизнь после 30-секундного ролика , John Wiley & Sons (1 июля 2005 г.), стр. 193. ISBN 978-0-471-71837-6 
  32. ^ Альбаум, Джеральд; Дьюрр, Эдвин; Международный маркетинг и экспортный менеджмент (6-е издание), Prentice Hall, 22 мая 2008 г., стр. 569. ISBN 978-0-273-71387-6 
  33. ^ Эрлс, Марк; Стадо: как изменить массовое поведение, используя нашу истинную природу , John Wiley & Sons Inc, 24 августа 2009 г., стр. 274. ISBN 978-0-470-68548-8 
  34. ^ Бентли, Лайонел; Дэвис, Дженнифер; Гинзбург, Джейн К.; Авторское право и пиратство: междисциплинарная критика , Cambridge University Press , 28 октября 2010 г., стр. 329. ISBN 978-0-521-19343-6 
  35. ^ ab Бирд, Мэтью; «Художники утверждают, что Honda скопировала их фильм в телевизионной рекламе Cog», The Independent , 28 мая 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  36. ↑ Козенс, Клэр; «Spanner in the Works», The Guardian , 28 мая 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  37. ↑ Хазелхерст, Джереми; «Искусство большой кражи [ ссылка не работает ] », The Times , 1 августа 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  38. ↑ «Миллс, Доминик; Искусство ради рекламы — это борьба за авторские права», The Daily Telegraph , 3 июня 2003 г. Получено 3 сентября 2009 г.
  39. ↑ Свэни, Марк; «Honda 'cog' получает главный приз на Creative Circle», Campaign , 5 марта 2004 г. Получено 26 июля 2009 г.
  40. ^ abc Со смыслом и повседневностью .
  41. ^ Эдвардс, Хелен; Дэй, Дерек; Создание страстных брендов: как построить эмоциональную связь бренда с клиентами , Коган Пейдж, 3 января 2007 г., стр. 37. ISBN 978-0-7494-4762-5 
  42. ↑ Хикс, Робин; «Honda 'cog' и CHI берут главные трофеи на вечере почестей BTAA», Campaign , 12 марта 2004 г. Получено 26 июля 2009 г.
  43. ^ ab Инге, Чарльз; Инге, Клеммоу Хорнби; «Награды BTAA 2004: Предисловие председателя», Campaign , 12 марта 2004 г. Получено 26 июля 2009 г.
  44. ↑ Редакционная статья: «W&K's „cog“ приносит домой золото Каннского фестиваля», Campaign , 27 июня 2003 г. Получено 26 июля 2009 г.
  45. ^ «Архивы Clio Awards, архивированные 13 августа 2013 г. на Wayback Machine », Clio Awards Authority, 2004. Получено 26 июля 2009 г.
  46. ↑ Свэни, Марк; «Honda 'cog' получает главный приз на Creative Circle», Campaign , 5 марта 2004 г. Получено 2 августа 2009 г.
  47. ^ "Архив Cresta Awards: 2004 (Honda) Архивировано 24 марта 2011 г. в Wayback Machine ", Cresta International Advertising Awards Authority, 2004. Получено 29 марта 2011 г.
  48. ^ «Архив победителей премии D&AD: 2004», D&AD Awards Authority, 2004. Получено 29 марта 2011 г.
  49. ^ ab Ганн, Дональд; Уилки, Эмма; Отчет Ганна и Шоурил года (6-е издание), (Холбрук: FlaxmanWilkie, 2005)
  50. ^ "2004 GRANDY $50,000 Award Winner Архивировано 9 января 2010 года в Wayback Machine ", International ANDY Awards, 2004. Получено 26 июля 2009 года.
  51. ^ "Награды 2004 года, архив 7 марта 2009 г. в Wayback Machine ", Премия IPA за эффективность, 2004. Получено 26 июля 2009 г.
  52. ^ Премия IPA за эффективность 2004: Золотая награда – Премия Джона Бартла", Кампания , 5 ноября 2004 г. Получено 26 июля 2009 г.
  53. ^ «Архив победителей и финалистов 2003: ТВ и кино. Архивировано 13 июля 2011 г. в Wayback Machine », London International Awards, 2003. Получено 26 июля 2009 г.
  54. ^ "2004 Winners Showcase", The One Show , 2004. Получено 26 июля 2009.
  55. ↑ Ганн, Дональд; Уилки, Эмма; Отчет Ганна и Шоурил года (5-е издание), (Холбрук: FlaxmanWilkie, 2004).
  56. ↑ Macmillan, Gordon; «Cog отказано в золоте D&AD, поскольку черные карандаши не присуждаются» Brand Republic , 27 мая 2004 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  57. ↑ Фера, Рэй Энн; «Прогнозы Каннского фестиваля на Boards». Архивировано 17 февраля 2012 г. на Wayback Machine , Boards , 1 июня 2003 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  58. ^ Эллиот, Стюарт; «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА – ПРИЛОЖЕНИЯ; Агентство Майами получает международную премию», The New York Times , 23 июня 2003 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  59. ^ abc Cozens, Claire; «Cog опустился на третье место, а реклама Jonze одержала победу в Каннах», The Guardian , 23 июня 2003 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  60. ^ ab Cozens, Claire; «Британцы скрестили пальцы в Каннах», The Guardian , 20 июня 2003 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  61. ^ abc Брук, Стивен; «Рекламная кампания BBC „трибьют“ продвигает Honda вперед», The Guardian , 20 сентября 2004 г. Получено 6 сентября 2009 г.
  62. ^ «Посмотрите пародию WCRS на рекламу Honda 'cog'», Brand Republic , 20 июня 2003 г. Получено 7 сентября 2009 г. (через Mediaweek).
  63. ^ ab Sweney, Mark; «Honda блокирует трансляцию пародийной рекламы Cog от WCRS», Campaign , 13 июня 2003 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  64. ^ ab Fera, Rae Ann; «Еще 10 режиссеров, за которыми стоит понаблюдать». Архивировано 19 августа 2011 г. в Wayback Machine , Boards , 1 октября 2004 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  65. ↑ Уайтхед, Дженнифер; «The Number нанимает агентство для редизайна сайта 118 118», Brand Republic , 11 июля 2003 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  66. ^ ab Bussey, Noel; «Реклама: это просто куча шестеренок и шариков?», Campaign 15 февраля 2008 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  67. ^ "Близость", блог BERG , 15 сентября 2009 г. Получено 20 сентября 2009 г.
  68. ↑ Лукас, Гэвин; «Переломный момент: самая дорогая реклама Guinness, когда-либо заархивированная 18 января 2011 г. в Wayback Machine », Creative Review , 8 ноября 2007 г. Получено 9 сентября 2009 г.
  69. ^ ««Мертвый» голландец воссоздаст «шестеренку» Honda для настоящего эффекта домино», Campaign , 19 сентября 2003 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  70. ↑ Уордроп, Мюррей; «Теория рушится: BBC бросает вызов потенциальной катастрофе с помощью живых научных экспериментов», The Telegraph , 14 июля 2009 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  71. ^ «USCG осознает ценность обучения „cog“», Campaign , 9 июля 2004 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  72. ^ Бил, Клэр; Клэр Бил о рекламе: настоящее искусство рекламы — зарабатывать больше денег", The Independent , 13 октября 2008 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  73. ↑ Файнман, Миа; «Это кража или дань уважения?», The Scotsman , 16 июля 2008 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  74. ↑ Иствуд, Эллисон; «Apres-cog Архивировано 17 февраля 2012 года в Wayback Machine », Boards , 3 июля 2003 года. Получено 7 сентября 2009 года.
  75. ↑ Fera, Rae Ann; «Cannes Roundup». Архивировано 17 февраля 2012 г. на Wayback Machine , Boards , 27 июня 2005 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  76. ^ «Honda 'grrr' готова добавить Гран-при Каннского кинофестиваля в список своих наград», Campaign , 24 июня 2005 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  77. ^ "Honda 'choir' by Wieden & Kennedy", Campaign , 19 января 2006 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  78. ^ «Honda, Problem Playground», Campaign , 4 февраля 2008 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  • Видеорежиссер
Зубчатый
  • «Cog» – через сайт W+K
Производные
  • Посвящение BBC Radio – через YouTube
  • Создание хвалебной речи BBC Radio – через YouTube
  • Переломный момент – через веб-сайт Boards
Предшествовал Премия Grand CLIO Award в области телевидения и кино
2004 г.		Преемник
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Cog_(реклама)&oldid=1256467994"