Кларитас Призм

Claritas PRIZM Premier — это набор геодемографических сегментов для США, разработанный компанией Claritas Inc., которая с 2009 по 2016 год входила в состав The Nielsen Company .

PRIZM (Potential Rating Index for Zip Markets) Premier объединяет демографические данные, данные о поведении потребителей и географические данные для маркетологов. PRIZM Premier классифицирует каждое домохозяйство США по 68 потребительским сегментам на основе покупательских предпочтений домохозяйства. ^[1] PRIZM Premier предлагает полный набор вспомогательных баз данных и ссылок на сторонние данные, что позволяет маркетологам использовать данные за пределами собственных клиентских файлов для определения продуктов и услуг, которые их лучшие клиенты, скорее всего, будут использовать, а также находить своих лучших клиентов на местах. PRIZM Premier позволяет маркетологам создавать портрет своих клиентов для более разумного таргетинга. PRIZM Premier — это обновление модели PRIZM, которая включала 68 сегментов, и она включает новые входные данные для внедрения технологий и благосостояния.

Сегменты PRIZM Premier нумеруются в соответствии с социально-экономическим рангом (который учитывает такие характеристики, как доход, образование, род занятий и стоимость дома) и группируются в 11 групп Lifestage и 14 социальных групп. Социальные группы основаны на урбанизации и социально-экономическом ранге. Группы Lifestage основаны на возрасте, социально-экономическом ранге и наличии детей дома.

• 01 - Верхняя кора: 

Членами этого сегмента являются пары старше 65 лет, чьи дети разъехались. Многие имеют ученую степень.

• 02 - Сетевые соседи: 

Они характеризуются супружескими парами с детьми, живущими в пригородах, использующими высокие технологии и имеющими ученые степени. Их рабочие места включают руководителей предприятий, менеджеров и специалистов.

• 03 - Влиятельные личности: 

Пары обычно в возрасте от 45 до 64 лет, живут в пригородах. Они высокообразованы и имеют высокий процент руководителей и специалистов в области «белых воротничков».

• 04 - Молодые Дигерати: 

Этот сегмент выбирает для создания семьи фешенебельные кварталы на городской окраине. Они высокообразованы и очень подкованы в технологиях.

• 05 - Деревенские сквайры: 

Члены этого сегмента покинули городскую жизнь ради прелестей жизни в маленьком городке. Многие занимают руководящие должности и живут в недавно построенных домах.

• 06 - Круг победителей: 

Они живут в пригородах и состоят из пар в возрасте от 35 до 54 лет с большими семьями. Они любят путешествовать и получать новые впечатления.

• 07 - Деньги и мозги: 

Многие из этих городских жителей имеют ученые степени и являются семейными парами с несколькими детьми, живущими в фешенебельных домах.

• 08 - Серая сила: 

Этот сегмент состоит из состоятельных пожилых пар, как правило, живущих за пределами кольцевых дорог страны. Известный специалистами в области «белых воротничков», которым нужны комфортабельные дома и квартиры с возможностью удобной поездки на работу в центре города.

• 09 - Большая рыба, маленький пруд: 

Представители этого сегмента, пожилые, опустевшие, имеющие высшее образование, часто входят в число ведущих граждан своих небольших городков.

• 10 - Представительские люксы: 

Жители этого сегмента, как правило, являются преуспевающими и активными профессионалами. Они также выше среднего используют технологии.

• 11 - Семьи, получающие ускоренную помощь: 

Этот сегмент ведет активную, занятую жизнь, часто сосредоточенную на расписании и интересах своих детей. Они всегда в движении, часто посещают рестораны и делают покупки в оптовых клубах.

• 12 - Круиз к пенсии: 

С детьми, которые в основном выросли и покинули дом, эти пожилые пары отправляются на пенсию. Они остаются в тех районах, где они вырастили своих детей, и наслаждаются своим пригородным образом жизни.

• 13 - Восходящая граница: 

Этот сегмент состоит из семей с высшим образованием и новыми домами. Они пользователи технологий выше среднего уровня, у которых есть несколько компьютеров.

• 14 - Дети и тупики: 

Эти супружеские пары с детьми живут в недавно построенном жилом комплексе в пригородных районах. Этот сегмент — убежище для специалистов с высшим образованием и административных должностей.

• 15 - Новые поселенцы: 

Молодые семьи, которые пытаются сбежать от пригородной застройки, находят убежище в небольших сельских городках. У них образ жизни, ориентированный на детей, и они сочетают работу в белых и синих воротничках.

• 16 - Кольцевые бумеры: 

Как и многие их сверстники, вступившие в брак поздно, многие из них получили высшее образование и растят детей в комфортных пригородных районах, одновременно начиная планировать собственную пенсию.

• 17 - Городские старейшины: 

Сегмент, расположенный в районах в центре города, и с большей вероятностью является арендатором, чем другие домохозяйства в их возрастной группе. Они наслаждаются культурными возможностями, доступными им в их сообществах.

• 18 - Мейберри-вилл: 

Проживая в небольших городах, этот сегмент любит активный отдых. Они ведут старомодный образ жизни и находятся ниже среднего уровня в использовании технологий.

• 19 - Американские мечты: 

Этот сегмент живет в городских районах. Они активно покупают продукты и продукты в магазинах шаговой доступности, предпочитая готовить еду дома чаще, чем их городские коллеги в других сегментах.

• 20 - Пустые гнезда: 

Большинство жителей старше 65 лет, но они не проявляют интереса к пенсионному дому. Поскольку их взрослые дети находятся вне дома, они ведут активный и активистский образ жизни.

• 21 - Космополиты: 

Сконцентрированные в крупных городских районах, эти домохозяйства характеризуются пожилыми домовладельцами. Они, как правило, образованы, женаты и ведут насыщенный досугом образ жизни.

• 22 - Менеджеры Миддлбурга: 

Этот сегмент имеет надежную работу в качестве «белых воротничков» и хорошее образование. В своих старых домах они любят читать, а время проводят на улице.

• 23 - Путешественники по городу: 

Владельцы домов демонстрируют смесь поведенческих характеристик, характерных для их среды маленького города. Они любят активный отдых на природе, например, рыбалку и катание на велосипедах по бездорожью, но также наслаждаются земными благами чтения.

• 24 - Патриархи пикапа: 

Они живут в районах, которые немного сельские, но имеют больше пригородного вкуса. Они часто играют в гольф, ходят на лодках и совершают интенсивные покупки.

• 25 - Начинающие: 

Эти мобильные взрослые, в основном в возрасте от 25 до 44 лет, живут в пригородах и городах второго уровня, являются выпускниками колледжей, увлекаются спортом и новейшими технологиями. Многие продолжают свое образование в надежде владеть домом и достичь большего успеха в последующие годы.

• 26 - Дом, милый дом: 

Широко разбросанные по пригородам и вторым городам страны, эти жители, как правило, моложе, а семьи живут в домах среднего размера. В основном им меньше 55 лет, они закончили колледж и работают по специальности и в качестве служащих.

• 27 - Большие Небесные Семьи: 

Разбросанные по тихим городкам в сердце Америки, они представляют собой сельские семьи среднего возраста, имеющие среднее образование и рабочие места. Чтобы развлечь свои семьи, они занимаются активным отдыхом и покупают спортивное снаряжение.

• 28 - Повседневная одежда в стиле кантри: 

Этот сегмент представляет собой совокупность старых пустующих домохозяйств. Эти пары любят активный отдых на природе, охоту и походы в рестораны, но вряд ли будут в курсе последних технологических достижений.

• 29 - Белые заборы из штакетника: 

Жители женаты и имеют детей — некоторые родители только начали заводить семью, а другие приближаются к стадии пустого гнезда, поскольку их дети взрослеют. Они любят читать и следить за спортом.

• 30 - Бассейны и патио: 

Этот сегмент состоит из семей среднего возраста из пригородов. Эти жители работают менеджерами и специалистами в сфере «белых воротничков», они являются пользователями технологий выше среднего.

• 31 - Связанные богемы: 

Эти молодые люди, пары и семьи, от студентов до профессионалов, имеют одну общую черту: они разбираются в технологиях. Они всегда являются ранними последователями новейших и лучших вещей.

• 32 - Традиционное время: 

Обычно эти американцы в возрасте 65 лет и старше ведут активный образ жизни. Это пары из маленького городка, приближающиеся к пенсионному возрасту и начинающие наслаждаться первыми годами в пустом гнезде.

• 33 - Стартапы второго города: 

Эти семьи поселились в районах небольших городов и метрополий. Этот сегмент, как правило, средний по использованию технологий.

• 34 - Молодые и влиятельные: 

Этот сегмент состоит из молодых одиночек и пар, которые очень озабочены балансом между работой и досугом. Многие из них влиятельны в своих сообществах, социальных сетях и чрезвычайно подкованы в технологиях.

• 35 - Городские достижения: 

Жители живут в городских кварталах с устоявшейся карьерой и дипломами колледжей. Они являются активными участниками своих сообществ и ярыми сторонниками своих местных профессиональных спортивных команд.

• 36 - Традиционалисты с поясом для инструментов: 

Этот сегмент в основном состоит из опустевших гнезд, которые старше по возрасту. Если что-то нужно починить, они, скорее всего, сделают работу сами.

• 37 - Яркие огни, Маленький город: 

Они — молодые пары с высшим образованием, которые обосновались в городах-спутниках и пригородах страны. Несмотря на то, что они живут дальше от городских центров, им по-прежнему нравится часто выбираться в город на обеды вне дома.

• 38 - Пенсионер родного города: 

Состоят из пожилых пар среднего достатка без детей дома. Довольно устоявшиеся в своих привычках, они медленно принимают и ниже среднего используют технологии.

• 39 - Kid Country, США: 

Этот сегмент, широко разбросанный по всей центральной части страны, в основном состоит из трудолюбивых семей, живущих в небольших городах.

• 40 - Начинающие звезды: 

Как правило, городские арендаторы, они сосредоточены на своей социальной жизни и часто обедают вне дома. Кроме того, у них выше среднего уровень использования технологий.

• 41 - Дуэты для домашних игр: 

Состоит из одиноких и супружеских пар старше 65 лет, живущих в старых пригородных и второстепенных городских домах. Они ведут легкий, предсказуемый образ жизни, часто общаясь с друзьями.

• 42 - Мультикультурная мозаика: 

Этот сегмент состоит из одиноких людей и семей, проживающих в городских районах.

• 43 - Городские корни: 

В городских кварталах этот сегмент обычно живет в старых домах, которыми владеет уже много лет. Эти жители трудолюбивы и любят путешествовать.

• 44 - Сильная страна: 

Эти семьи живут в сельской местности, где они наслаждаются своей повседневной жизнью. Они сосредоточены на своих семьях и предпочитают охоту и кантри-музыку, а не отставание от последних технологий.

• 45 - Современный городской микс: 

Эти одиночки живут недалеко от центра города и считаются средними в использовании технологий. Они также часто совершают покупки в Интернете.

• 46 - Жители Хартленда: 

Этот широко распространенный сегмент состоит в основном из пенсионеров, пожилых пар, живущих в общинах небольших семей. Эти пары с пустыми гнездами ведут деревенский образ жизни и имеют много возможностей для досуга.

• 47 - Попытки сделать селфи: 

Эти молодые одиночки и пары обычно снимают квартиры и дома. Они относятся к наиболее технически подкованным сегментам с некоторыми кредитами колледжа за плечами.

• 48 - Поколение Интернета: 

Выросшие в эпоху интернета, эти молодые семьи имеют уровень использования технологий выше среднего. Они чаще всего снимают жилье, живут в пригородных районах и вторых городах.

• 49 - Американская классика: 

Эти пожилые и пенсионеры-домовладельцы живут комфортной жизнью. Пары, как правило, не используют технологии на среднем уровне, предпочитая находить развлечения вне дома.

• 50 - Метро Градс: 

Одиночки и пары среднего возраста, которые все еще устраиваются в карьере и жизни. Они обосновались в пригородах и городах второго уровня, но часто бывают вне дома.

• 51 - Кемперы и камуфляж: 

Эти семьи, в основном проживающие в сельской местности, любят проводить время на свежем воздухе. Несмотря на свой возраст, они не обладают средним уровнем владения технологиями.

• 52 - Простые радости: 

Многие из его жителей старше 65 лет и в основном пенсионеры. Многие из них — пенсионеры со средним образованием, которые до выхода на пенсию работали на рабочих местах.

• 53 - Одиночные игры с низким уровнем технологий: 

Старые домохозяйства сосредоточены в основном во вторых городах страны. Жители ниже среднего уровня в использовании технологий, выбирая вместо этого вечерний поход в ресторан в качестве вечернего развлечения.

• 54 - Одиночки, испытывающие трудности: 

Домохозяйства, в основном находящиеся во вторых городах, этот сегмент находится в середине карьеры на своих рабочих местах. Они наслаждаются широким спектром спортивных и развлекательных мероприятий, которые заполняют их социальные календари.

• 55 - Красный, Белый и Синий: 

Люди среднего возраста, со средним образованием, многие из них переходят из рабочих профессий в сферу услуг. В свободное время они являются активными членами местных общественных организаций.

• 56 - Многокультурные семьи: 

Городские домохозяйства среднего возраста со средним достатком. Они пользуются широким спектром медиа и в целом являются средними в использовании технологий.

• 57 - Жители глубинки: 

Разбросанные по отдаленным фермерским общинам по всей стране, эти жители живут в старых, скромных по размеру домах. Как правило, жизнь в этом сегменте — это возврат к более ранней эпохе, когда фермерство доминировало в американском ландшафте.

• 58 - Золотые пруды: 

Этот сегмент в основном представляет собой пенсионный образ жизни, в котором доминируют одиночки и пары старше 50 лет. Эти люди старшего возраста, получившие среднее образование, живут в небольших квартирах в небольших сельских городах по всей стране.

• 59 - Новый плавильный котел: 

Жители заселены смесью семей и одиночек во вторых городах страны. В основном это выпускники школ, которые снимают жилье и работают в смешанной сфере услуг.

• 60 - Колледжи в маленьких городах: 

В основном молодые семьи и одинокие люди, которые только начинают. Часто это студенты — очные или заочные — сосредоточенные на построении лучшей жизни для себя и своих растущих семей.

• 61 - Второе поколение города: 

Часто это многопоколенные домохозяйства с родителями среднего возраста или бабушками и дедушками, а также новорожденными и маленькими детьми под одной крышей. Их развлекает широкий спектр медиаканалов и программ.

• 62 - Жители перекрестка: 

С населением пенсионеров, жители имеют среднее образование, скромное жилье и ведут образ жизни маленького города. Они также любят иногда ужинать вне дома.

• 63 - Малоэтажное жилье: 

В основном среднего возраста, одинокие и родители-одиночки. Они занимают место выше среднего по уровню использования технологий — возможно, на это повлияла их городская, быстро меняющаяся среда.

• 64 - Семейные сбережения: 

Этот сегмент содержит семьи, которые работают на начальных уровнях обслуживания. В этих районах, заполненных квартирами в центре города, жители полагаются на общественный транспорт.

• 65 - Молодой и деревенский: 

Состоит из беспокойных одиночек и молодых семей в сельской местности страны. Они любят природу и являются большими любителями видеоигр.

• 66 - Новые начинания: 

Заполнен молодыми, в основном одинокими взрослыми и парами, которые только начинают свой карьерный путь в сфере услуг. Они являются магнитом для взрослых в переходном периоде, некоторые из которых переживают недавний развод или переходят в новую компанию.

• 67 - Парк Бенч Пенсионеры: 

Park Bench Seniors — это, как правило, пенсионеры-одиночки, живущие в районах городов-спутников страны. Имея скромное образование, эти жители ведут сдержанный, малоподвижный образ жизни.

• 68 - Основа Америки: 

Этот сегмент состоит из семей в небольших изолированных городах, расположенных по всей центральной части страны. У них скромное образование, большие семьи и работа в сфере обслуживания.

• Геодемографическая сегментация
• Сегментация рынка
• Сегментирование и позиционирование

• Мои лучшие сегменты