Сидаде Лимпа

Lei Cidade Limpa (португальский для закона о чистом городе ) — закон города Сан-Паулу , Бразилия , принятый провозглашением в 2006 году, который запрещает рекламу, например, на наружных плакатах. Он был предложен мэром Жильберто Кассабом . ^[1]

15 000 рекламных щитов были демонтированы. ^[2] Инициатива получила большую поддержку со стороны общественности, несмотря на частные маркетинговые кампании некоторых рекламодателей, направленные на то, чтобы люди выступили против запретов. После демонтажа рекламы многие отметили, что они чувствовали себя так, будто оказались в новом городе. В то же время закон вызвал некоторые неожиданные социальные наблюдения.

Винисиус Вальвао, репортер Folha de S.Paulo, крупнейшей газеты Бразилии, объяснил в интервью:

Сан-Паулу — очень вертикальный город. Это делает его очень безумным. Вы даже не могли осознать архитектуру старых зданий, потому что все здания, все дома были просто покрыты рекламными щитами, логотипами и пропагандой. И не было никаких критериев. И теперь это удивительно. Они раскрыли множество проблем города, которые мы никогда не осознавали. Например, есть несколько фавел, которые являются трущобами. Я написал большую статью в своей газете сегодня, что во многих частях города мы никогда не осознавали, что есть большие трущобы. Люди были шокированы, потому что они никогда не видели этого раньше, просто потому что было много рекламных щитов, покрывающих этот район. Сан-Паулу — это как Нью-Йорк. Это очень многокультурный , глобализированный город. У нас есть японский квартал , у нас есть корейский квартал , у нас есть итальянский квартал , а в корейском квартале есть много мелких производителей, этих корейских бизнесменов. Они нанимают нелегальную рабочую силу из боливийских иммигрантов. И было много рекламных щитов перед магазинами этих производителей. И когда они раскрылись, мы увидели через окно, что многим боливийцам нравится спать и работать в одном месте. Они зарабатывают деньги, которых едва хватает на еду. Так что это большая социальная проблема, которая была раскрыта, и город был шокирован этими новостями. ^[3]

Реализация закона была спорной. Рекламная индустрия восприняла это хуже всего. Многие граффити , которые принесли городу международную репутацию за художественное новаторство, были уничтожены, а другие сильно повреждены, включая официально одобренную 680-метровую фреску, нарисованную граффити -мастерами Os Gêmeos , Nunca и Nina вдоль скоростной автомагистрали 23 de Maio. В то же время работы художников чествовали на выставке уличного искусства в галерее Tate Modern в Лондоне, где крупномасштабные работы Os Gêmeos и Nunca украшали внешние стены Tate Modern. Это международное признание значимости работ художников привело к переоценке в Сан-Паулу важности уличного искусства и влияния закона. После публичных дебатов на тему того, что представляет собой искусство, городом был создан реестр уличного искусства в Сан-Паулу, заслуживающего защиты. ^[4]

Ссылки

↑ Пламмер, Роберт (19 сентября 2006 г.). «Бразильским рекламщикам грозит запрет на размещение на рекламных щитах». BBC . Получено 5 апреля 2016 г.
^ Харрис, Дэвид Эван (3 августа 2007 г.). «Сан-Паулу: город без рекламы». Adbusters. Архивировано из оригинала 18 апреля 2016 г. Получено 4 апреля 2016 г.
↑ Боб Гарфилд (20 апреля 2007 г.). «Очищение воздуха». О СМИ (подкаст).(стенограмма, архивированная 04.03.2016 на Wayback Machine )
^ Winterstein, Paulo (24 августа 2008 г.). «Удалять граффити Сан-Паулу? Не так быстро, говорит лондонская галерея Тейт». Bloomberg. Архивировано из оригинала 4 июня 2011 г. Получено 5 апреля 2016 г.

[1] Пламмер, Роберт (19 сентября 2006 г.). «Бразильским рекламщикам грозит запрет на размещение на рекламных щитах». BBC . Получено 5 апреля 2016 г.

[2] Харрис, Дэвид Эван (3 августа 2007 г.). «Сан-Паулу: город без рекламы». Adbusters. Архивировано из оригинала 18 апреля 2016 г. Получено 4 апреля 2016 г.

[3] Боб Гарфилд (20 апреля 2007 г.). «Очищение воздуха». О СМИ (подкаст).(стенограмма, архивированная 04.03.2016 на Wayback Machine )

[4] Winterstein, Paulo (24 августа 2008 г.). «Удалять граффити Сан-Паулу? Не так быстро, говорит лондонская галерея Тейт». Bloomberg. Архивировано из оригинала 4 июня 2011 г. Получено 5 апреля 2016 г.