рождественский подарок
Подарок, подаренный в честь Рождества

Рождественские подарки под елкой .

Рождественский подарок или рождественский подарок — это подарок, преподносимый в честь Рождества . Рождественскими подарками часто обмениваются в канун Рождества (24 декабря), [1] в сам день Рождества (25 декабря) или в последний день двенадцатидневного рождественского сезона , Двенадцатую ночь ( 5 января ). [2] Обычай дарить подарки во время Святок, согласно христианской традиции, символизирует преподнесение даров тремя волхвами младенцу Иисусу . [3]

История

Мудрецы дарят подарки Иисусу, гравюра на дереве Юлиуса Шнорра фон Карольсфельда , 1860 г.

Дарение подарков вообще — древняя традиция, которая стала ассоциироваться с христианским праздником Рождества .

В Древнем Риме дарение подарков могло происходить вблизи зимнего солнцестояния в декабре , которое отмечалось во время праздника Сатурналий . [4]

По мере того, как христианство становилось все более распространенным в римских землях, обычай дарения подарков появился в первый день Нового года. [5] Около 336 г. н. э. дата 25 декабря, по-видимому, стала установлена ​​как день рождения Иисуса, а традиция дарения подарков была связана с историей о библейских волхвах, даривших подарки младенцу Иисусу ; [6] [7] вместе с другой историей, историей Святого Николая , христианского епископа и дарителя подарков четвертого века, она постепенно стала частью рождественских праздников в таких странах, как Соединенное Королевство; в других христианских странах практика дарения подарков происходит в начале Адвента , в День Святого Николая . [5] [4]

Рождественская реклама, упоминающая подарки примерно с 1900 года
Рождественские подарки для солдат Первой мировой войны, ожидающие отправки, 1917 г.

Некоторые ранние христианские правители, однако, интерпретировали эту историю как указание на то, что именно их подданные должны дарить подарки своим начальникам, и настаивали на дани и десятине в тот период. Это изменилось на рубеже тысячелетий после популярности истории о добром короле Вацлаве, основанной на жизни другого исторического лица, которое, как утверждалось, было дарителем подарков, Святого Вацлава . [5] Рождественские подарки начальникам стали менее распространенными, и примерно во времена протестантской Реформации обычаи дарения подарков детям стали все более распространенными в Европе. [5] Обычай распространился на Соединенные Штаты в 19 веке. Это также совпало с желанием некоторых элит уменьшить шумность взрослых рождественских празднований, которые в некоторых местах были связаны с попрошайничеством, поскольку «банды молодых людей, часто шумных, ходили из дома в дом и требовали подачек от дворян». Другим связанным аспектом было растущее желание родителей держать детей дома, вдали от тлетворного влияния городских улиц. [8] [9]

Другое относительно недавнее изменение касалось времени дарения рождественских подарков. На протяжении многих столетий дарение подарков происходило 6 декабря около Дня Святого Николая или в начале января после Нового года . Популярность этого обычая возросла после положительного приема поэмы 1823 года « Ночь перед Рождеством» и повести 1843 года «Рождественская песнь» . К концу 19 века Рождественский сочельник заменил даты начала декабря или января как наиболее распространенную дату дарения подарков в западной культуре . [5]

Поскольку рождественский сезон длится двенадцать дней согласно литургическим календарям многих христианских церквей, в некоторых культурах дарят подарок на каждый из двенадцати дней рождественских праздников , в то время как в других христианских семьях подарки дарят только на Рождество или Двенадцатую ночь , то есть в первый и последний день рождественского сезона соответственно. [2]

Экономическое воздействие

Работники Красного Креста упаковывают рождественские подарки для воюющих сторон во время Второй мировой войны, октябрь 1942 г.
Рождественские украшения , часто изображающие рождественские подарки, в изобилии представлены во многих торговых центрах.

Традицию также переняли розничные торговцы, для которых недели и, в конечном итоге, весь месяц перед Рождеством стали очень прибыльным периодом. [5] На рубеже 20-го века розничные торговцы начали направлять маркетинговые усилия на детей в надежде, что они побудят родителей покупать больше товаров. [8]

Он может разделить подарки, подаренные родителями, на участие в родительском рождественском дарении подарков и дарение брендовых вещей в качестве подарков. До 1970-х годов эти шесть недель перед Рождеством составляли 80% продаж индустрии игрушек. [10] Исследование RetailMeNot показало, что британские домохозяйства ожидают потратить в среднем 473,83 фунта стерлингов на подарки, что гораздо более расточительно, чем европейские. Нормой было тратить до 300 фунтов стерлингов на ребенка. Ритейлеры прогнозировали, что 1,1 млрд фунтов стерлингов будет потрачено на игрушки во время Рождества 2020 года, при этом в среднем 105 фунтов стерлингов будут потрачены на детей младшего возраста. [11] Связь между участием в дарении подарков и дарением брендовых вещей в качестве подарков была исследована с использованием коэффициента корреляции Пирсона. Составное среднее для участия в дарении подарков было рассчитано как 5,81 со стандартным отклонением 1,32. Расчетное составное среднее значение для вовлеченности в бренды в качестве подарков составило 1,74, а стандартное отклонение — 1,09. [10] Однако, если родители предполагают, что для детей нормально получать много подарков, обратите внимание, что мы также сделали акцент на том, чтобы покупать для других детей пожертвования. Кроме того, если родители не планируют дарить подарки, это потому, что они не хотят, чтобы дети жили только в этом обществе потребления. Они будут искать другие вещи, которые приносят больше радости семье. [12]

В начале 2000-х годов было подсчитано, что покупатели только в США тратят более 4 миллиардов долларов каждый день во время рождественского сезона покупок, при этом в среднем человек тратит более 1000 долларов на подарки. [5]

Существуют опасения, что дарение подарков на Рождество слишком коммерческое занятие. Семьдесят процентов респондентов онлайн-опроса 13 576 человек в 14 европейских странах в 2016 году заявили, что слишком много внимания уделяется расходам в период Рождества, 42% заявили, что они чувствовали себя вынужденными тратить больше на Рождество, а 10% брали деньги в долг, чтобы позволить себе подарки. [13]

Экономист Джоэл Вальдфогель  отметил, что из-за несоответствия между тем, как одариваемый оценивает подарок, и стоимостью, заплаченной дарителем, подарки теряют от одной десятой до одной трети своей стоимости; он называет это «безвозвратной потерей Рождества». [14] Это приводит к тому, что подарки часто возвращаются, продаются или передариваются. В европейском онлайн-опросе 2016 года 15% респондентов были недовольны своими подарками, а 10% не могли вспомнить, что они получили. Двадцать пять процентов респондентов заявили, что передарили свои подарки кому-то другому, 14% продали вещи, 10% попытались вернуть их в магазин, а 5% вернули подарок дарителю. [13] Пожилые люди чаще отправляли свои ненужные подарки на благотворительность, в то время как люди в возрасте от 25 до 34 лет «просто выбрасывали их». [13] Подарки, которые вряд ли будут оценены по достоинству, зависят от личных вкусов и включают в себя такие предметы, как парфюмерия и косметика, украшения и одежда. [15]

Упаковка

По словам исследователей из Университета Невады , плохо упакованные подарки вызывают более приятную реакцию, поскольку «аккуратно упакованные подарки повышают ожидания получателя». [15]

Дальнейшее чтение

  • Уильям Уэйтс (октябрь 1994 г.). Современное Рождество в Америке: Культурная история дарения подарков. NYU Press. ISBN 978-0-8147-9284-1.
  • Вальдфогель, Джоэл (декабрь 1993 г.). «Безвозвратные потери Рождества». The American Economic Review . 83 (5): 1328–1336. JSTOR  2117564.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Рождественская энциклопедия Макфарланд , стр. 143. & Co., 2005
  2. ^ ab Kubesh, Katie; McNeil, Niki; Bellotto, Kimm. 12 Days of Christmas . In the Hands of a Child. стр. 16. Двенадцать дней Рождества, также называемые Twelvetide, также связаны с празднествами, которые начинаются вечером в Рождество и длятся до утра Богоявления . Этот период также называется Christmastide... одной из ранних американских традиций было делать венок в канун Рождества и вешать его на входную дверь в рождественскую ночь. Венок оставался на входной двери до самого Богоявления. Некоторые семьи также пекли особый пирог на Богоявление. Другие старинные традиции со всего мира включают: Дарение подарков только в рождественскую ночь. Дарение подарков только в Двенадцатую ночь. Дарение подарков в каждую ночь. В Двенадцатую ночь подается пирог Двенадцатой ночи или Королевский пирог с запеченной в нем фасолью или горошком. Тот, кто найдет в своей порции фасоль или горошину, становится Королем или Королевой на этот день.
  3. ↑ Баш, Энтони; Баш, Мелани (22 ноября 2012 г.). Внутри рождественской истории . A&C Black. стр. 132. ISBN 9781441121585. Популярная традиция гласит, что было три волхва, потому что они преподнесли Иисусу три дара из своих сундуков с сокровищами. Преподнесение даров Иисусу из своих сундуков с сокровищами. Предполагается, что преподнесение даров стало источником традиции дарения рождественских подарков.
  4. ^ ab Berking, Helmuth (30 марта 1999 г.). Социология дарения . SAGE Publications. стр. 14. ISBN 978-0-85702-613-2.
  5. ^ abcdefg Коллинз, Эйс (20 апреля 2010 г.). Истории, лежащие в основе великих традиций Рождества. Zondervan. стр. 96–100. ISBN 9780310873884. Получено 10 апреля 2012 г. .
  6. ^ Трекслер, Ричард (23 мая 1997 г.). Путешествие волхвов: значение в истории христианской истории. Princeton University Press . стр. 17. ISBN 0691011265. Получено 10 апреля 2012 г. . Эта сеть обмена церемониальным приветствием нашла свое отражение во второй взаимности, позволившей ранним христианам представить своих собственных волхвов: феномен дарения даров.
  7. ^ Коллинз, Эйс (20 апреля 2010 г.). Истории, лежащие в основе великих традиций Рождества. Zondervan. стр. 17. ISBN 9780310873884. Получено 10 апреля 2012 г. Большинство людей сегодня связывают традицию дарения подарков на Рождество с тремя дарами, которые волхвы преподнесли Иисусу.
  8. ^ ab Рингель, Пол. «Почему дети вообще получают подарки на Рождество?». The Atlantic . Получено 4 декабря 2017 г.
  9. ^ "Рождество: как зародилась традиция дарить подарки и петь рождественские гимны?". Christian Science Monitor . 21 декабря 2013 г. ISSN  0882-7729 . Получено 4 декабря 2017 г.
  10. ^ ab Clarke, Peter (август 2006 г.). «Вовлеченность в дарение рождественских подарков». Journal of Consumer Marketing . 23 (5): 283–291. doi :10.1108/07363760610681673. ISSN  0736-3761.
  11. ↑ Сильверман, Роза (5 декабря 2016 г.). «Сколько вам следует потратить на рождественские подарки в этом году?». The Telegraph . ISSN  0307-1235 . Получено 3 марта 2019 г.
  12. ^ "Momtroversy: Сколько рождественских подарков следует дарить своим детям?". ABC News . 21 декабря 2018 г. Получено 3 марта 2019 г.
  13. ^ abc ING.com (1 декабря 2016 г.). «Правда о нежелательных рождественских подарках». ING.com . Получено 1 декабря 2017 г. .
  14. ^ "Экономическое дело против рождественских подарков". Vox . Получено 5 декабря 2017 г.
  15. ^ ab "Плохо упакованные подарки получают лучший отклик". Материалы . Получено 11 декабря 2019 г. .

Медиа, связанные с рождественскими подарками на Wikimedia Commons

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Рождественский_подарок&oldid=1248114366"