Чика (собака)
Чика — мопс , который появился в рекламной кампании «You & I» сотовой службы Hutchison Essar в Индии вместе с ребёнком-актёром Джаярамом. Собака следует за мальчиком в неожиданные места, что послужило поводом для слогана : «Куда бы ты ни пошёл, наша сеть следует за тобой». Дуэт впервые появился на ТВ , рекламных щитах , в газетах и на автобусных остановках в 2003 году. Кампания была создана Махешем В. и Радживом Рао, старшими креативными директорами Ogilvy & Mather , Мумбаи. Рекламные ролики были сняты Пракашем Вармой . Собака родилась в Соединённом Королевстве и принадлежит Вишалу и Лизе Бандекар в Гоа .
Зачатие
Несколько телекоммуникационных компаний конкурировали за долю быстрорастущего рынка мобильных телефонов в Индии в начале 2000-х годов. Хатч нанял Ogilvy & Mather в Мумбаи для создания рекламной кампании, посвященной этой теме. Махеш В. и Раджив Рао, старшие креативные директора агентства, провели целую ночь, разрабатывая идею. [1] «Мы не хотели говорить о технологиях, и мы сознательно избегали показывать людей, говорящих по мобильному телефону», — говорит Махеш. [2] Их первоначальной идеей была младшая сестра, идущая за старшим братом. «Поразмыслив, мы пришли к выводу, что собака будет гораздо менее сентиментальной», — добавляет Махеш. [3] Это привело к слогану «Куда бы ты ни пошел, наша сеть следует за тобой» и идее собаки, следующей за мальчиком повсюду. «Лучший друг человека был самой простой аналогией, которая могла бы представлять безусловную поддержку», — говорит Ренука Джайпал, национальный директор по бизнесу O&M. [1]
Первая телевизионная реклама была снята как 1-минутный эпизод в Гоа. Роль мальчика сыграл Джаярам, который уже снялся в четырех других рекламах. Чика была предложена на роль ассистентом в Nirvana Films, создателях рекламы. Вскоре за кампанией последовала печатная версия для газет. Чика заработала 150 000 рупий за кампанию [1] и появлялась в рекламе Hutch до слияния с Vodafone India, представляющей сеть. [2]
Прием
Кампания была хорошо принята в Индии. «Для меня магия этой кампании заключается в ее простоте», — говорит Пиюш Пандей , национальный креативный директор O&M. [4] «Она воздействует на вашу эмоциональную сетчатку таким образом, что вы наслаждаетесь ею, пока она происходит», — добавляет легенда рекламы Алике Падамси . [1] «В Чике было что-то очень стойкое, и также была мгновенная связь с ребенком», — говорит Джайпал. [4] Падамси добавляет: «Вы редко видите мопсов в рекламе, потому что они уродливы. Это противоречит нормам, и именно поэтому это щелкает». [1] Кампания была признана лучшей печатной рекламой 2003 года и одной из 10 лучших телевизионных кампаний 2003 года в Индии по версии Business Today . [4]
Реклама похожа на подход, используемый Fido Solutions , крупным поставщиком мобильных услуг в Канаде. Она также похожа на концепцию сетевых техников, следующих за клиентом, в недавней рекламе Verizon Wireless в США.
Наследие
Рекламная кампания увеличила популярность мопсов в Индии, и продажи мопсов быстро удвоились, цены выросли примерно с 10 000 до 60 000 рупий. [1] В последующие месяцы также появилось несколько других объявлений, вдохновленных идеей собаки, следующей за мальчиком. Кроме того, Cheeka была обоями, которые чаще всего загружали клиенты Hutch на экраны своих телефонов в 2005 году. [5]
Смотрите также
Ссылки
- ^ abcdef Митра, Мойнак. Top Dog! Архивировано 29 сентября 2007 г. в Wayback Machine Business Today , 7 декабря 2003 г., извлечено 24 ноября 2006 г.
- ^ ab Редакционная статья IIPM
- ^ Добхал, Шайлеш. ХАТЧ: Ты и я в этом прекрасном мире Архивировано 16 июня 2007 г. в Wayback Machine , Business Today , 23 мая 2004 г., извлечено 24 ноября 2006 г.
- ^ abc Thomas, Prince Matthews. You and I... The Week , 18 июля 2004 г., получено 24 ноября 2006 г.
- ↑ Jaypal, Renuka. Going Digital in India. Архивировано 15 октября 2006 г. в Wayback Machine , Viewpoint , май 2006 г., извлечено 24 ноября 2006 г.
