Безопасность бренда

Безопасность бренда — это комплекс мер, направленных на защиту имиджа и репутации брендов от негативного или разрушительного влияния сомнительного или ненадлежащего контента при рекламе в Интернете.

В ответ на размещение рекламы рядом с нежелательным контентом компании сократили рекламные бюджеты ^[1] и убрали рекламу с платформ онлайн-рекламы и социальных сетей. ^[2]^[3]^[4]

Типы небезопасных сред

Глобальная индустрия цифровой рекламы считает, что категории «Грязная дюжина» следует избегать. ^[5] Бюро интерактивной рекламы (IAB) добавило 13-ю категорию: фейковые новости . ^[6]

Кроме того, компании часто определяют конкретные небезопасные категории на основе самого бренда. ^{[ необходима цитата ]} Например, авиакомпании могут не захотеть, чтобы их реклама появлялась рядом со срочными новостями об авиакатастрофе. ^{[ оригинальное исследование? ]}

Некоторые инструменты интернет-рекламы позволяют рекламодателям избегать показа своих объявлений рядом с нежелательными контекстами. ^{[ требуется цитата ]} Эта функция обычно называется безопасностью бренда. ^{[ требуется цитата ]} Например, в Google Marketing Platform можно настроить дополнительную защиту с помощью Campaign Manager 360. Если автоматизированный аукцион все равно выберет объявление рекламодателя как релевантное для размещения рядом с определенными контекстами, вместо фактического креатива будет отображаться изображение по умолчанию, установленное рекламодателем. ^{[ требуется цитата ]}

Меры безопасности бренда

Чтобы обеспечить безопасность бренда, рекламодатели могут покупать рекламное пространство напрямую у доверенных издателей, что позволяет им напрямую решать проблемы безопасности бренда. ^[7] Рекламодатели и издатели могут также нанимать сторонних поставщиков услуг по безопасности бренда, которые могут быть интегрированы в рекламную систему. ^[8] Другими распространенными превентивными мерами являются черные списки небезопасных сайтов, которых следует избегать, или белые списки безопасных сайтов для рекламы. Инициатива ads.txt (Authorized Digital Sellers) от IAB разработана для того, чтобы позволить покупателям онлайн-медиа проверять подлинность продавцов, у которых они покупают. ^[9]

Рекламные агентства, такие как The Interpublic Group of Companies и Comscore , использовали компании, контролирующие деятельность СМИ, такие как Ad Fontes Media и NewsGuard, чтобы убедиться, что реклама их клиентов размещается в «достоверных» источниках новостей. ^[10]

Смотрите также

Управление репутацией

Ссылки

^ "P&G сокращает цифровую рекламу на 140 млн долларов из-за безопасности бренда. Продажи все равно растут". adage.com . 2017-07-27 . Получено 2019-05-03 .
^ Кулп, Патрик (20 февраля 2020 г.). «Disney, Nestle и издатель Fortnite убрали рекламу на YouTube после скандала с детьми-хищниками». www.adweek.com . Получено 03.05.2019 .
^ Меццофиоре, Пол П. Мерфи, Кайя Юриефф и Джанлука (19.04.2018). "Эксклюзив: YouTube разместил рекламу сотен брендов на экстремистских каналах". CNNMoney . Получено 03.05.2019 .{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
^ Пикки, Эйми (5 сентября 2024 г.). «Опрос показывает, что X Илона Маска рискует уйти из-за снижения доверия». CBS News . Получено 5 сентября 2024 г.
^ "Архивная копия" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 2019-05-01 . Получено 2019-05-01 .{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )
^ «Безопасность бренда: Белая книга IAB SA по безопасности бренда в современном цифровом контексте» (PDF) . Interactive Advertising Bureau . 24 октября 2018 г. . Получено 29 февраля 2024 г. .
^ Дэмиен Криттенден; Эйми Джерри; Том Джонс-Барлоу; и др. «Справочник по безопасности бренда» (PDF) . Сингапур: IAB. Архивировано из оригинала (PDF) 1 мая 2019 г.
^ Го, Гэби (2017-07-03). "8 советов по повышению безопасности бренда". IAB Юго-Восточная Азия и Индия . Получено 2019-05-01 .
^ "Все, что вам нужно знать об инициативе IAB Ads.txt | Adtelligent". 2018-01-26 . Получено 2022-12-07 .
^ Меган Грэм, «Ветеран СМИ Лу Паскалис присоединяется к группе, чтобы поощрять бренды размещать рекламу в новостях», Wall Street Journal, 5 апреля 2023 г.

[1] "P&G сокращает цифровую рекламу на 140 млн долларов из-за безопасности бренда. Продажи все равно растут". adage.com . 2017-07-27 . Получено 2019-05-03 .

[2] Кулп, Патрик (20 февраля 2020 г.). «Disney, Nestle и издатель Fortnite убрали рекламу на YouTube после скандала с детьми-хищниками». www.adweek.com . Получено 03.05.2019 .

[3] Меццофиоре, Пол П. Мерфи, Кайя Юриефф и Джанлука (19.04.2018). "Эксклюзив: YouTube разместил рекламу сотен брендов на экстремистских каналах". CNNMoney . Получено 03.05.2019 .{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )

[4] Пикки, Эйми (5 сентября 2024 г.). «Опрос показывает, что X Илона Маска рискует уйти из-за снижения доверия». CBS News . Получено 5 сентября 2024 г.

[5] "Архивная копия" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 2019-05-01 . Получено 2019-05-01 .{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )

[6] «Безопасность бренда: Белая книга IAB SA по безопасности бренда в современном цифровом контексте» (PDF) . Interactive Advertising Bureau . 24 октября 2018 г. . Получено 29 февраля 2024 г. .

[7] Дэмиен Криттенден; Эйми Джерри; Том Джонс-Барлоу; и др. «Справочник по безопасности бренда» (PDF) . Сингапур: IAB. Архивировано из оригинала (PDF) 1 мая 2019 г.

[8] Го, Гэби (2017-07-03). "8 советов по повышению безопасности бренда". IAB Юго-Восточная Азия и Индия . Получено 2019-05-01 .

[9] "Все, что вам нужно знать об инициативе IAB Ads.txt | Adtelligent". 2018-01-26 . Получено 2022-12-07 .

[WSJ1-10] Меган Грэм, «Ветеран СМИ Лу Паскалис присоединяется к группе, чтобы поощрять бренды размещать рекламу в новостях», Wall Street Journal, 5 апреля 2023 г.