Компания Black Rifle Coffee
Американская кофейная компания (основана в 2014 году)

Компания Black Rifle Coffee
Тип компанииПубличный
Нью-Йоркская фондовая биржа : BRCC
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2014 ; 11 лет назад ( 2014 )
Штаб-квартираСолт-Лейк-Сити , Юта , США
Ключевые люди
Эван Хафер, Мэт Бест , Том Дэвин , Ричард Райан, Джарред Тейлор, Энди Стампф, Деннис Адамс
ПродукцияКофе, одежда, кружки
Веб-сайтwww.blackriflecoffee.com

Black Rifle Coffee Company ( BRCC ) — кофейная компания, базирующаяся в Солт-Лейк-Сити , штат Юта , США. [1] Основанная в 2014 году бывшим зеленым беретом армии США Эваном Хафером, [2] она привлекла к себе внимание всей страны в 2017 году после того, как пообещала нанять 10 000 ветеранов в знак протеста против обещания Starbucks нанять 10 000 беженцев. [3] [4] [5]

История

Компания была основана в декабре 2014 года бывшим «зеленым беретом» Эваном Хафером. [6] Он начал с продажи небольшого объема своего кофе «Freedom Roast» через сайт одежды друга. Кофе продавался хорошо, поэтому Хафер запустил собственный бренд и веб-сайт, через который продавал свой кофе и фирменные аксессуары. Компания специализируется на своей онлайн-службе подписки на кофе напрямую потребителю , у которой по состоянию на 2020 год было более 100 000 подписчиков. [7] Помимо онлайн-продаж, у Black Rifle Coffee Company есть физические кофейни в Юте, Техасе , Флориде , Оклахоме , Джорджии , Монтане и Теннесси. [8] Кофе также распространяется на некоторых стрельбищах , [9] магазинах 5.11 Tactical , [6] и Bass Pro Shops . [10]

В 2017 году BRCC расширила свое присутствие в Канаде , открыв подразделение в Альберте под руководством генерального директора Даррена Уикса. [11]

В 2018 году BRCC открыла новый завод по обжарке кофе в Манчестере, штат Теннесси , в рамках инвестиций в размере 6 миллионов долларов в штат. [12] Также был запущен журнал Coffee or Die Magazine, [13] онлайн-издание новостей и стиля жизни, которое освещает темы, связанные с армией, ветеранами , правоохранительными органами и кофе. [14] В 2018 году валовой доход компании составил 30 миллионов долларов. [15] В 2019 году в BRCC работало более 200 человек, 40 процентов из которых были ветеранами вооруженных сил США. На момент составления отчета их продукция была доступна в 1700 торговых точках по всей стране. 29 сентября 2019 года BRCC открыла свою первую отдельную лицензированную кофейню в Берне, штат Техас . [16] По данным Washington Examiner , около 2021 года в них работало около 550 человек, половина из которых были ветеранами, супругами военных или резервистами. [17]

Компания расширилась в 2020 году, выпустив готовый к употреблению баночный холодный кофе . [18] В марте 2020 года BRCC запустила кампанию по пожертвованию кофе в поддержку медицинских работников и работников служб экстренной помощи, военнослужащих, находящихся на карантине, и их семей, а также других лиц, работающих над смягчением национального и глобального воздействия пандемии COVID-19 . [19] В мае запрет на оружие в Канаде, принятый после атак в Новой Шотландии в 2020 году, ошибочно считался включающим запрет на кофейную компанию, но дальнейшая проверка показала, что запрет на самом деле был применен к компании с похожим названием «BlackRifle Company», базирующейся в Аризоне. [20]

В статье в The New York Times за июль 2021 года Хафер описывает свое видение роста физических франчайзинговых магазинов с использованием отставных военных унтер-офицеров (NCO). Он видит, как младшие офицеры ВМС и сержанты штаба армии присоединяются к компании и управляют собственной франшизой, а не присоединяются к местной полиции в своих родных городах. [21]

СПАК

В ноябре 2021 года Black Rifle Coffee Company объединилась с SilverBox Engaged Merger Corporation через специализированную компанию по поглощению в попытке собрать средства для расширения и выхода на биржу . Оценка компании составляет приблизительно 1,7 миллиарда долларов. [22] Слияние было завершено в феврале 2022 года. [23]

Политика

Корпоративный имидж Black Rifle Coffee Company строится на ее консервативной политике и поддержке ветеранов. В 2018 году более половины ее сотрудников были бывшими военными. [15]

Компания поддерживает имидж сторонника военных, оружия и полиции [24] [25] и публично поддерживает политику бывшего президента США Дональда Трампа посредством таких действий, как публикация [впоследствии удаленного] сообщения в блоге, в котором он поддерживал тогдашнее предложение Трампа о запрете иммиграции из стран с мусульманским большинством . [26] [27] Ее политическая позиция привлекла внимание Fox News, [28] а компанию поддержали консервативный ведущий Шон Хэннити [29] и Дональд Трамп-младший [5].

В статье Salon за 2021 год сообщалось, что BRCC пытается провести черту и дистанцироваться от «крайне правых» после того, как логотипы и экипировка BRCC появились на Кайле Риттенхаусе , подростке, который был оправдан из-за признания его виновным в самообороне после убийства двух человек и ранения еще одного во время беспорядков Black Lives Matter в Кеноше, штат Висконсин. [30] Символика Black Rifle Coffee также присутствовала на людях, посетивших Капитолий США 6 января 2021 года . [31]

Маркетинг

Автомобиль серии NASCAR Xfinity Ноа Грэгсона при спонсорской поддержке Black Rifle в 2022 году

Бренд компании тесно связан с ее прооружейным и социально-консервативным имиджем, а также тесными связями с американскими военными и правоохранительными органами .

В 2017 году BRCC запустила рекламную кампанию, основанную на их плане нанять 10 000 ветеранов. Хотя это было задумано ранее, [32] BRCC запустила кампанию после того, как розничный продавец кофе Starbucks Corporation запустил рекламную кампанию, сосредоточенную на их плане нанять 10 000 беженцев . [33] BRCC выпустила мем в социальных сетях, в котором сопоставляла изображение боевиков ИГИЛ , отфотошопленное с чашками Starbucks, рядом с изображением американских солдат в бою, на котором было написано: «Starbucks обещает нанять 10 000 беженцев» и «Black Rifle Coffee Company обещает нанять 10 000 ветеранов». [32] Сообщения компании, связанные с рекламной кампанией, были помечены как «Hipsterbucks». [6] В то время как Хафер критиковал то, что он считал рекламным трюком Starbucks, BRCC также получила похожую критику вокруг своей рекламной кампании, особенно из-за разницы в размерах между BRCC и Starbucks, а также из-за предположения в рекламной кампании BRCC, что Starbucks не нанимает ветеранов. В 2013 году генеральный директор Starbucks Говард Шульц и бывший министр обороны Роберт Гейтс запустили аналогичную программу по найму 10 000 ветеранов в течение следующих пяти лет и к 2017 году наняли 8 000 из них. По состоянию на февраль 2017 года в BRCC работало в общей сложности 52 человека. Хафер ответил, что BRCC и Starbucks — очень разные компании, и что разница в их размерах означает, что предложение BRCC было гораздо более амбициозным планом. [32] В интервью Vice News в 2017 году основатель Хафер похвалил программу Starbucks по найму ветеранов и пояснил, что он поддерживает все инициативы по найму, если сообщение носит позитивный характер. [6]

В июле 2019 года в рамках кампании BRCC пожертвовал один мешок кофе полицейскому за каждый купленный мешок в ответ на историю о том, что шестерых полицейских Темпе, штат Аризона, попросили покинуть филиал Starbucks. [34]

BRCC отклонил потенциальный логотип для одного из своих кофейных пакетов с изображением Святого Михаила Архангела , покровителя военнослужащих, в стиле Ренессанса , стреляющего из короткоствольной винтовки . Дизайн был отклонен, когда Хафер узнал от друга в Пентагоне , что изображение Святого Михаила, стоящего на шее Сатаны, используется сторонниками превосходства белой расы из-за сходства с убийством Джорджа Флойда . [21]

Компания спонсирует водителей NASCAR Тай Диллон , Ноа Грэгсон , Чейз Бриско и Мэтт Крафтон . [35] [36] [37] В Американской ассоциации ралли водители, спонсируемые BRCC, такие как Трэвис Пастрана и Дэйв Карапетян, соревнуются под названием Black Rifle Coffee Motor Sports Team. [38] Пастрана, чья семья тесно связана с военными, также имеет личное соглашение о поддержке с BRCC, которое началось в 2022 году после окончания его партнерства с давним спонсором Red Bull ; [39] обе стороны впервые сотрудничали для трюка с прыжком с вертолета на раллийном автомобиле в 2018 году. [40] Среди других спортсменов, поддерживаемых BRCC, есть гонщик по бездорожью Би Джей Болдуин и скейтбордист Баки Ласек . [41]

В июле 2022 года Dallas Cowboys подверглись критике за объявление о новом партнерстве с BRCC на следующий день после стрельбы на параде в Хайленд-парке в День независимости . Black Rifle впоследствии опубликовала заявление, в котором объяснила, что новость была «приурочена к празднику Дня независимости» и что партнерство обсуждалось задолго до этой даты. [42] [43]

Эван Хафер, основатель, бывший генеральный директор и нынешний исполнительный председатель BRCC, появился в подкасте The Joe Rogan Experience 15 ноября 2024 года.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Рокко, Мэтью (21 мая 2018 г.). «Ветеранская компания Black Rifle Coffee Company инвестирует $6 млн в расширение в Теннесси». Fox Business . Получено 23 мая 2019 г.
  2. ^ "Интервью с Эваном Хафером". Интервью с Максом Раскиным . Получено 18 ноября 2024 г.
  3. ^ Limitone, Julia (2017-02-06). "Black Rifle Coffee Company обещает нанять ветеринаров после обещания Starbucks Refugee Pledge". Fox Business . Получено 2020-08-31 .
  4. ^ Зенгерле, Джейсон (14 июля 2021 г.). «Может ли компания Black Rifle Coffee Company стать Starbucks правых?». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 07 сентября 2021 г.
  5. ^ ab Taylor, Kate (13 ноября 2017 г.). «Дональд Трамп-младший критикует Keurig и поддерживает компанию по производству кофе, выступающую за поддержку Трампа, оружия и военных». Business Insider . Получено 23 мая 2019 г.
  6. ^ abcd Castrodale, Jelisa (1 августа 2017 г.). «Мы поговорили с владельцем кофейни Black Rifle о пушках, хипстерах и найме ветеранов». Vice . Получено 23 мая 2019 г. .
  7. ^ Бертен, апрель (2020-04-09). "Рост онлайн-продаж в Black Rifle Coffee". Digital Commerce 360. Получено 2020-08-31 .
  8. ^ Блаунт, Чак (2020-08-04). "Black Rifle Coffee скоро откроет первую точку в ЮАР". Mysa . Получено 2020-08-31 .
  9. ^ "Поиск магазинов". Black Rifle Coffee Company . Получено 2020-08-31 .
  10. ^ "Основано на данных: стремительно растущий бренд кофе по подписке DTC Black Rifle Coffee Company использует SoundCommerce для анализа и принятия решений". Yahoo! Finance . Получено 31 августа 2020 г.
  11. ^ «Спорная «консервативно настроенная» кофейная компания открывает магазин в Сент-Альберте». CBC News . 2 мая 2018 г. Получено 23 мая 2019 г.
  12. ^ "Black Rifle Coffee Company открывает Манчестер, Теннесси, обжарочный цех". Развитие района . 16 августа 2018 г. Получено 23 мая 2019 г.
  13. ^ «Письмо от редактора: запуск журнала Coffee or Die». Журнал Coffee or Die . 2018-06-29 . Получено 2020-08-31 .
  14. ^ "О Coffee or Die". Журнал Coffee or Die . Получено 31 августа 2020 г.
  15. ^ ab Rockefeller, Mark (5 апреля 2018 г.). «Как этот опытный предприниматель заварил 30 миллионов долларов из кофе и страсти». Forbes . Получено 23 мая 2019 г. .
  16. ^ «Нерассказанная правдивая история о том, как появился Black Rifle Coffee». Coffee, or Die . 22 ноября 2019 г. Получено 8 сентября 2020 г.
  17. ^ Новое поле битвы для завоевания . Американские ветераны войны противостоят корпоративным гигантам, став владельцами малого бизнеса. Николь Рассел, Washington Examiner, 9 ноября 2021 г., страницы 12–13
  18. ^ Барбер, Джеймс (16.06.2020). «Black Rifle Coffee запускает тактическую систему доставки кофеина». Military.com . Получено 31.08.2020 .
  19. ^ "Black Rifle Coffee Co. запускает кампанию по сбору пожертвований кофе в поддержку медицинских работников и военнослужащих, борющихся со вспышкой COVID-19". KTVN . Получено 31 августа 2020 г.
  20. ^ Снайдер, Джесси (12 мая 2020 г.). «Запрет Трюдо на оружие, по-видимому, запретил кофе, веб-сайт и игрушку. Вот почему». National Post .
  21. ^ ab Zengerle, Jason (2021-07-15). «Может ли Black Rifle Coffee Company стать Starbucks правых?». The New York Times . Архивировано из оригинала 2021-07-17 . Получено 2021-07-20 .
  22. ^ Безек, Ян (29.11.2021). «Black Rifle Coffee стремится стать следующим большим спорным SPAC». InvestorPlace . Получено 07.12.2021 .
  23. ^ Браун, Ник (10 февраля 2022 г.). «Black Rifle Coffee Company присоединяется к Нью-Йоркской фондовой бирже». Daily Coffee News .
  24. ^ ван Зуйлен-Вуд, Саймон (4 марта 2019 г.). «Тяжеловооруженные миллениалы Instagram». The Washington Post . Получено 23 мая 2019 г.
  25. ^ Бреланд, Али; Хеленовски, Марк. «Как Black Rifle Coffee Company сделала себя одним из крупнейших брендов правых». Mother Jones . Получено 27.02.2021 .
  26. ^ "Политические истерики, дерьмовый кофе и мошенничество в Америке". Блог | Black Rifle Coffee Company . 2017-01-31. Архивировано из оригинала 2017-02-07 . Получено 2022-03-17 .{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  27. ^ Тейлор, Кейт (7 февраля 2017 г.). «Эта кофейная компания, управляемая ветеранами, хочет бросить вызов «антиамериканскому» Starbucks, чтобы «сделать кофе снова великим»». Business Insider . Получено 11 января 2021 г.
  28. ^ Limitone, Julia (5 декабря 2017 г.). «Проамериканский Black Rifle Coffee становится популярным среди консерваторов, говорит основатель». Fox News . Получено 23 мая 2019 г.
  29. ↑ Миллард, Дрю (26 мая 2018 г.). «Единственный в мире кофе, поддерживающий оружие, на вкус как горелая грязь» . Получено 23 мая 2019 г.
  30. ^ Vogt, Adrienne; Sangal, Aditi; Wagner, Meg; Macaya, Melissa; Mahtani, Melissa (19 ноября 2021 г.). «Rittenhouse jury reachs verdict». CNN . Архивировано из оригинала 19 ноября 2021 г. Получено 19 ноября 2021 г.
  31. ^ Бахман, Бретт (17 июля 2021 г.). «Внутри гражданской войны правых, разгорающейся после того, как Black Rifle Coffee осудил экстремистов». Салон . Получено 18 июля 2021 г.
  32. ^ abc Linehan, Adam (6 февраля 2017 г.). «После вирусного мема может ли компания Black Rifle Coffee Company действительно нанять 10 000 ветеранов?». taskandpurpose.com . Задача и цель . Получено 15 августа 2019 г. .
  33. ^ Миллер, Мишель (3 февраля 2018 г.). «Black Rifle Coffee: за спиной компании, продающей зерна с посланием». CBS News . Получено 23 мая 2019 г.
  34. ↑ Widener, Laura (8 июля 2019 г.). «Ветеринарная кофейня Black Rifle Coffee пожертвует кофе полицейским после того, как Starbucks выгнала 6 офицеров». American Military News . Получено 5 августа 2019 г.
  35. ^ "Black Rifle Coffee Company объявляет о многогоночном партнерстве с Ty Dillon и Petty GMS". Petty GMS Motorsports (пресс-релиз). 3 февраля 2022 г. Получено 7 сентября 2022 г.
  36. ^ "Bass Pro Shops, TrueTimber и Black Rifle Coffee добавляют 16 гонок к спонсорству Ноа Грэгсона". JR Motorsports (пресс-релиз). Сайт Jayski's Silly Season . 28 июля 2020 г. Получено 7 сентября 2022 г.
  37. ^ Уорнер, Лорен. «Гонки на грузовиках проникают в команду BRCC Motor Sports Team благодаря Мэтту Крафтону». Black Rifle Coffee Company . Получено 7 сентября 2022 г.
  38. ↑ Warner, Lauren (21 мая 2022 г.). «BRCC Motor Sports Team Shows Up for Olympus Rally». Black Rifle Coffee Company . Получено 7 сентября 2022 г.
  39. ^ "Трэвис Пастрана покидает Red Bull и подписывает контракт с Black Rifle Coffee". Motocross Action . 11 января 2022 г. Получено 7 сентября 2022 г.
  40. ^ Симкинс, Джон (22 мая 2018 г.). «Сорвиголова Трэвис Пастрана, партнер Black Rifle Coffee для смертельно опасного трюка». Military Times . Sightline Media Group . Получено 7 сентября 2022 г. .
  41. ^ Уорнер, Лорен. «BRCC удваивает ставку на автоспорт». Black Rifle Coffee Company . Получено 7 сентября 2022 г.
  42. ^ Крицберг, Ян (7 июля 2022 г.). «Dallas Cowboys подверглись критике за объявление о партнерстве с Black Rifle Coffee после массового расстрела». CNBC . Получено 7 сентября 2022 г.
  43. ^ Хименес, Иисус (7 июля 2022 г.). «Dallas Cowboys подвергаются критике после партнерства с Black Rifle Coffee». The New York Times . Получено 7 сентября 2022 г.

Дальнейшее чтение

  • Элинсон, Зуша (12 марта 2021 г.). «Black Rifle Coffee ищет единомышленников». The Wall Street Journal .
  • Официальный сайт
  • Бизнес-данные компании Black Rifle Coffee Company:
    • Google
    • Рейтер
    • Документы SEC
    • Йаху!
Получено с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Black_Rifle_Coffee_Company&oldid=1272850953"