Бетабренд

Бетабренд
Промышленность	Мода
Основан	2010
Основатель	Крис Линдланд
Штаб-квартира	Сан-Франциско, Соединенные Штаты
Продукция	Штаны для йоги, джинсы для йоги, одежда для работы и путешествий
Веб-сайт	www.betabrand.com

Американская компания по производству одежды

Betabrand — это интернет-компания по продаже женской одежды, расположенная в районе Мишн в Сан-Франциско и известная своими брюками для йоги Dress Pant и другой спортивной одеждой для работы и путешествий. ^[1]^[2]

Клиенты Betabrand участвуют в процессе проектирования, голосуя за новые концепции одежды и предоставляя отзывы, помогая компании быстро выводить новые продукты на рынок. ^[3] Продукты запускаются в еженедельных прямых эфирах, где дизайнеры отвечают на вопросы поклонников в интерактивном чате. ^[4]

История

Компания начинала как Cordarounds в 2005 году, разрабатывая вельветовые брюки с горизонтальными, а не вертикальными рубчиками. ^[5] После многих лет расширения ассортимента продукции — в него вошли брюки Bike-To-Work Commuter и свитера Black Sheep, сделанные из шерсти настоящих черных овец — в 2010 году компания была переименована в Betabrand. ^[6]^[7]^[8]

Целью было создание бренда, который ведёт себя как социальная сеть, где потребители взаимодействуют с дизайнерами Betabrand, а также друг с другом, чтобы информировать и ускорять процесс проектирования. ^[9]^[10]^[11] С тех пор компания выпустила более 1000 продуктов, включая совместные проекты с такими брендами и знаменитостями, как Timberland , The North Face , Vivo Barefoot , Маргарет Чо , Билл Мюррей и диджей Крис Холмс. ^[12]^[13]^[14]^[15]^[16]^[17]

Betabrand официально запустил свою женскую линию в 2013 году с кампанией Dress Pant Yoga Pants, в которой участвовали только модели с докторской степенью. ^[18]^[19] Последующие маркетинговые усилия были направлены на укрепление цифровой идентичности бренда. Известными примерами являются вдохновленная Марком Цукербергом толстовка с капюшоном Executive Hoodie, выпущенная перед IPO Facebook, а также Неделя моды в Кремниевой долине? и Podcast Theatre. ^[20]^[21]^[22]^[23]^[24] В сентябре 2013 года бренд открыл краудсорсинговую систему, включающую как внутренние идеи, так и идеи, присланные сторонними дизайнерами. ^[25]

В апреле 2020 года во время карантина из-за COVID-19 компания Betabrand провела на своем веб-сайте показ мод «Работа из дома» и мероприятие по социальному шопингу. ^[26]

Ссылки

↑ Халлетт, Вики (31 декабря 2013 г.). «Тренировочная одежда пятницы». The Washington Post .
^ Стоун, Мадлен. «Эта удобная рабочая одежда — последнее новшество в моде стартапов». Business Insider . Получено 5 марта 2020 г.
^ Бинкли, Кристина (27 апреля 2016 г.). «Краудсорсинг открывает модные бренды». Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Получено 5 марта 2020 г.
^ "Betabrand начинает прямую трансляцию релизов продуктов". Mobile Marketer . Получено 5 марта 2020 г. .
↑ Кранц, Майкл (13 февраля 2005 г.). «Sideways: Now It's a Corduroy». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.
^ Лекарт, Стивен (26 июня 2009 г.). «Обзор: брюки Cordarounds Bike-to-Work». Wired . ISSN 1059-1028 . Получено 5 марта 2020 г. .
↑ Уоллес, Эми (30 октября 2010 г.). «Причуды (и одежда) на продажу». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.
^ Смит, Мэтт. «Крис Линдланд использует мемы, чтобы продавать штаны». SF Weekly . Получено 5 марта 2020 г.
^ Шульте, Эрин (20 сентября 2011 г.). «Крис Линдланд из Betabrand вдохновляет поклонников на опыт, а не просто на одежду». Fast Company . Получено 5 марта 2020 г. .
^ Лоуэнсон, Джош (20 февраля 2014 г.). «Тоните или шейте: как Betabrand превращает безумные идеи в настоящую одежду». The Verge . Получено 5 марта 2020 г. .
^ Рабимов, Стефан. «Betabrand: Кто диктует правила моды?». Forbes . Получено 5 марта 2020 г.
^ Бинкли, Кристина (27 апреля 2016 г.). «Краудсорсинг открывает модные бренды». Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Получено 5 марта 2020 г.
^ Рабимов, Стефан. «Betabrand: Кто диктует правила моды?». Forbes . Получено 5 марта 2020 г.
^ «Эти минималистичные устойчивые к погодным условиям ботинки могут стать идеальной осенней обувью». Inverse . 3 августа 2019 г. . Получено 5 марта 2020 г. .
^ Фридман, Ванесса (10 февраля 2015 г.). «Близнецы Олсен, Виктория Бекхэм, Маргарет Чо? (Это не шутка)». Блог On the Runway . Получено 5 марта 2020 г.
^ «Быстро — Биллу Мюррею нужна ваша помощь, чтобы вернуть клеш для мальчиков». Us Weekly . 8 февраля 2018 г. Получено 5 марта 2020 г.
^ Стинсон, Лиз (11 февраля 2015 г.). «Одежда, защищающая от папарацци, со встроенным отражающим стеклом». Wired . ISSN 1059-1028 . Получено 5 марта 2020 г. .
^ Эллиотт, Стюарт (11 апреля 2014 г.). «Модели с докторскими степенями». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.
^ «Весеннюю коллекцию этой компании по производству одежды представляют женщины с докторской степенью». Time . 11 марта 2014 г. Получено 5 марта 2020 г.
^ «Ответ на все проблемы Марка Цукерберга на Уолл-стрит: толстовка с капюшоном в полоску от Betabrand». TechCrunch . 10 мая 2012 г. Получено 5 марта 2020 г.
^ «Марк Цукерберг должен был надеть этот пиджак в полоску с капюшоном на свою свадьбу». Gizmodo . 21 мая 2012 г. Получено 5 марта 2020 г.
^ Кавиланз, Париджа (20 октября 2016 г.). «Betabrand устраивает показ мод в Кремниевой долине, демонстрируя стили, подходящие для стартапов». CNNMoney . Получено 5 марта 2020 г.
^ Сафронова, Валерия (24 октября 2016 г.). «Неделя моды в Кремниевой долине — это не шутка». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.
^ Талбот, Кейт. «Подкаст-театр Betabrand: как аудиореволюция влияет на розничную торговлю». Forbes . Получено 5 марта 2020 г.
^ Лоуэнсон, Джош (20 февраля 2014 г.). «Тоните или шейте: как Betabrand превращает безумные идеи в настоящую одежду». The Verge . Получено 6 мая 2020 г. .
^ Мур, Бут (10 апреля 2020 г.). «Betabrand проведет цифровой показ мод «Работа из дома», мероприятие по социальному шопингу». WWD . Получено 6 мая 2020 г.

Внешние ссылки

Веб-сайт Betabrand

[1] Халлетт, Вики (31 декабря 2013 г.). «Тренировочная одежда пятницы». The Washington Post .

[2] Стоун, Мадлен. «Эта удобная рабочая одежда — последнее новшество в моде стартапов». Business Insider . Получено 5 марта 2020 г.

[3] Бинкли, Кристина (27 апреля 2016 г.). «Краудсорсинг открывает модные бренды». Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Получено 5 марта 2020 г.

[4] "Betabrand начинает прямую трансляцию релизов продуктов". Mobile Marketer . Получено 5 марта 2020 г. .

[5] Кранц, Майкл (13 февраля 2005 г.). «Sideways: Now It's a Corduroy». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.

[6] Лекарт, Стивен (26 июня 2009 г.). «Обзор: брюки Cordarounds Bike-to-Work». Wired . ISSN 1059-1028 . Получено 5 марта 2020 г. .

[7] Уоллес, Эми (30 октября 2010 г.). «Причуды (и одежда) на продажу». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.

[8] Смит, Мэтт. «Крис Линдланд использует мемы, чтобы продавать штаны». SF Weekly . Получено 5 марта 2020 г.

[9] Шульте, Эрин (20 сентября 2011 г.). «Крис Линдланд из Betabrand вдохновляет поклонников на опыт, а не просто на одежду». Fast Company . Получено 5 марта 2020 г. .

[10] Лоуэнсон, Джош (20 февраля 2014 г.). «Тоните или шейте: как Betabrand превращает безумные идеи в настоящую одежду». The Verge . Получено 5 марта 2020 г. .

[11] Рабимов, Стефан. «Betabrand: Кто диктует правила моды?». Forbes . Получено 5 марта 2020 г.

[12] Бинкли, Кристина (27 апреля 2016 г.). «Краудсорсинг открывает модные бренды». Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Получено 5 марта 2020 г.

[13] Рабимов, Стефан. «Betabrand: Кто диктует правила моды?». Forbes . Получено 5 марта 2020 г.

[14] «Эти минималистичные устойчивые к погодным условиям ботинки могут стать идеальной осенней обувью». Inverse . 3 августа 2019 г. . Получено 5 марта 2020 г. .

[15] Фридман, Ванесса (10 февраля 2015 г.). «Близнецы Олсен, Виктория Бекхэм, Маргарет Чо? (Это не шутка)». Блог On the Runway . Получено 5 марта 2020 г.

[16] «Быстро — Биллу Мюррею нужна ваша помощь, чтобы вернуть клеш для мальчиков». Us Weekly . 8 февраля 2018 г. Получено 5 марта 2020 г.

[17] Стинсон, Лиз (11 февраля 2015 г.). «Одежда, защищающая от папарацци, со встроенным отражающим стеклом». Wired . ISSN 1059-1028 . Получено 5 марта 2020 г. .

[18] Эллиотт, Стюарт (11 апреля 2014 г.). «Модели с докторскими степенями». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.

[19] «Весеннюю коллекцию этой компании по производству одежды представляют женщины с докторской степенью». Time . 11 марта 2014 г. Получено 5 марта 2020 г.

[20] «Ответ на все проблемы Марка Цукерберга на Уолл-стрит: толстовка с капюшоном в полоску от Betabrand». TechCrunch . 10 мая 2012 г. Получено 5 марта 2020 г.

[21] «Марк Цукерберг должен был надеть этот пиджак в полоску с капюшоном на свою свадьбу». Gizmodo . 21 мая 2012 г. Получено 5 марта 2020 г.

[22] Кавиланз, Париджа (20 октября 2016 г.). «Betabrand устраивает показ мод в Кремниевой долине, демонстрируя стили, подходящие для стартапов». CNNMoney . Получено 5 марта 2020 г.

[23] Сафронова, Валерия (24 октября 2016 г.). «Неделя моды в Кремниевой долине — это не шутка». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 5 марта 2020 г.

[24] Талбот, Кейт. «Подкаст-театр Betabrand: как аудиореволюция влияет на розничную торговлю». Forbes . Получено 5 марта 2020 г.

[25] Лоуэнсон, Джош (20 февраля 2014 г.). «Тоните или шейте: как Betabrand превращает безумные идеи в настоящую одежду». The Verge . Получено 6 мая 2020 г. .

[26] Мур, Бут (10 апреля 2020 г.). «Betabrand проведет цифровой показ мод «Работа из дома», мероприятие по социальному шопингу». WWD . Получено 6 мая 2020 г.