Бен НЛ

Бен

Тип компании	Дочерняя компания
Промышленность	Беспроводные услуги
Основан	1999 ; 25 лет назад ( 1999 )
Продукция	GSM , GPRS , EDGE , UMTS (HSDPA) , точки доступа WLAN (WiFi) , точка доступа T-Mobile @Home
Родитель	Одидо
Веб-сайт	www.ben.nl

Ben NL или Ben — это голландская виртуальная мобильная сеть , которой управляет Odido . Она предлагает голосовые, текстовые и информационные услуги по очень выгодным ценам. Ben предлагает только 3 типа подписки по цене от €4,95 за 100 минут/текстовых сообщений в месяц до €14,95 за 500 минут/текстовых сообщений в месяц.

Чтобы удерживать цены на низком уровне, Ben предлагает очень ограниченное обслуживание клиентов; подписку на Ben можно приобрести только онлайн, а большая часть администрирования клиентов осуществляется в форме онлайн-самообслуживания.

Ben предлагает услуги голосовой связи, текстовой связи и передачи данных в сетях GSM , GPRS , EDGE и UMTS (HSDPA) своей материнской компании T-Mobile Netherlands.

28 августа 2000 года Belgacom , T-Mobile International и Tele Danmark подали заявку на разрешение совместного контроля над Ben Nederland Holding («Ben»). В то время Belgacom был основным поставщиком телекоммуникационных услуг в Бельгии, Tele Danmark — основным поставщиком телекоммуникационных услуг в Дании, а T-Mobile International — поставщиком услуг мобильной телефонии и дочерней компанией Deutsche Telekom . Ben должен был стать «полнофункциональным совместным предприятием» и функционировать как независимая компания.

Ben появился на голландском рынке мобильной связи в то время, когда мобильные телефоны все еще были символом статуса и в основном использовались деловыми людьми. Ben явно ориентировался на более молодую группу пользователей с помощью своей модной минималистичной рекламы, используя игру слов в своем названии. «Ben» — распространенное имя в Нидерландах, а также на голландском языке примерно переводится как «Я есть». Примерами этого являются слоганы « Ik ben Ben » (Я есть Бен) и « Ben Bereikbaar » (Я доступен/доступен).

Первоначальный запуск Ben был отмечен 3-минутной телевизионной рекламой, показанной одновременно на всех основных телеканалах Нидерландов. Компания запустила несколько вирусных рекламных кампаний в магазинах одежды, клубах, барах, кинотеатрах и других местах, где можно было бы ориентироваться в первую очередь на молодую аудиторию. Многие кафе и кинотеатры в Нидерландах до сих пор носят на дверях наклейки « Ben even uit », что означает примерно то же самое, что «Я только что вышел ненадолго» или «Я просто (был) выключен некоторое время», прося клиентов выключить свои телефоны перед входом.

В целом маркетинг Бена в Нидерландах большинство считало модным и артистичным. Премьеры новых телевизионных реклам Бена обычно анонсировались за несколько недель и смотрелись с большим нетерпением.

20 сентября 2002 года Ben был куплен T-Mobile Netherlands, 100% дочерней компанией T-Mobile International. К 2003 году T-Mobile завершила всемирный ребрендинг всех своих мобильных телекоммуникационных активов, и название Ben было изменено на T-Mobile Netherlands.

Название и торговая марка Ben исчезли до 2008 года, когда T-Mobile перезапустила бренд как виртуальную мобильную сеть. Бренд предназначен для дисконтной торговой точки для сетей T-Mobile в Нидерландах.

В соответствии с традицией, повторный запуск Ben был возвещён 3-минутной, художественно оформленной телевизионной рекламой, показанной на всех государственных телеканалах Нидерландов. Социальные сети, такие как Hyves , и веб-сайты, такие как YouTube, также использовались для продвижения бренда среди более молодой целевой группы. ^[1]