Медведь в лесу
« Медведь », телевизионная реклама, известная и часто упоминаемая по своей начальной строке « В лесу есть медведь », была создана для президентской кампании 1984 года в США кандидата от Республиканской партии Рональда Рейгана . В рекламе был показан медведь гризли , бродящий по лесу, сопровождаемый закадровым текстом, предполагающим, что медведь может быть опасен и что было бы разумно быть готовым к такой возможности. В финальной сцене появляется человек, и медведь делает шаг назад. Реклама заканчивается изображением Рейгана и слоганом: «Президент Рейган: готов к миру».
Не упоминая напрямую оппонента Уолтера Мондейла , расходы на оборону или Советский Союз (традиционно символизируемый медведем ), реклама предполагала, что Рейган был лучше подготовлен к распознаванию и решению угроз глобальной стабильности. Исследование Ричарда Виртлина, удостоенного наград , выявило первостепенную обеспокоенность нации Советским Союзом и то, как донести решение с помощью тонкостей.
Подробности и полный текст повествования
«В лесу есть медведь. Для некоторых людей его легко увидеть. Другие его вообще не видят. Некоторые говорят, что медведь ручной. Другие говорят, что он свирепый и опасный. Поскольку никто не может быть уверен, кто прав, разве не разумно быть таким же сильным, как медведь? Если есть медведь».
Рекламу написал и озвучил рекламщик Хэл Райни , который также написал и озвучил резонансную рекламу Рейгана " Утро в Америке " (под названием "Горже, сильнее, лучше"), а также его рекламу "Америка вернулась". Для многих его богатый, добродушный голос олицетворял целостность и подлинность. [1]
Прием
Первоначальные показы рекламы в фокус-группах показали, что аудитория нашла ее сообщение неоднозначным: некоторые интерпретировали его как обвинение в адрес движения за охрану окружающей среды , другие — как критику контроля над оружием , но лежащая в основе метафора « мира через силу » оставалась сильной. [2] Сама реклама имела очень высокий уровень запоминания среди зрителей, даже тех, кто не был уверен в ее значении. [3]
Реклама получила похвалу от политического и рекламного мира. Республиканский стратег Дэн Шнур сказал о работе Райни: «Большая часть политической рекламы бьет зрителя по голове, в то время как его работа доносит столь же сильную мысль, но в менее конфронтационной и более успокаивающей манере». [4]
«В лесу медведь» продолжает оставаться популярной фразой, которую используют, когда на горизонте маячит потенциальная проблема, особенно в политических кругах. Рекламу скопировали в президентской кампании 2004 года республиканца Джорджа Буша-младшего в рекламе под названием «Волки», которая пыталась провести параллели между террористами и лесными волками . Однако в этой рекламе явно упоминались терроризм , оппонент Джон Керри , либерализм , расходы на разведку и «оборона Америки». В сентябре 2015 года кандидат в президенты от республиканцев Тед Круз создал рекламу под названием «Скорпион» с начальной строкой: «В пустыне скорпион». В этой рекламе Круз использовал изображение скорпиона, чтобы показать угрозу, которую исламский терроризм представляет для Соединенных Штатов. Эта реклама была мгновенно распознана как копия или дань уважения Рейгану. [5] [6] В настоящее время в рассылке PowerPost для подписчиков The Washington Post , The Daily 202, часто используется фраза «В лесу все еще водится медведь», чтобы представить политические темы. [7]
Работа Виртлина в первой предвыборной кампании Рейгана, и в особенности эта реклама, принесла ему титул «Рекламист года» по версии Advertising Age , а Washington Post назвала Виртлина «Принцем опросов общественного мнения».
Смотрите также
Ссылки
- ^ "Рейган объявляет Россию вне закона". Xent.com . Архивировано из оригинала 3 марта 2016 года . Получено 26 июня 2022 года .
- ^ Медвик, Стивен К. (2001). Политические консультанты на выборах в Конгресс США. Огайо: Ohio State University Press. С. 48-49
- ^ Джаст, Мэрион Р. (1991). Следует ли регулировать рекламные ролики предвыборной кампании? Нет. В Роуз, Гэри Л. (ред.) Спорные вопросы президентского отбора. Нью-Йорк: Издательство государственного университета Нью-Йорка. стр. 145
- ^ «Создание образа Рейгана» — история о том, как Хэл Райни разрабатывал рекламную кампанию., Sfgate.com
- ^ «Реклама Теда Круза «Скорпион» копирует известную рекламу Рейгана «Медведь». Mediaite.com . 16 сентября 2015 г.
- ^ Габриэль, Трип (15 сентября 2015 г.). «Реклама Теда Круза использует скорпиона, чтобы изобразить угрозу исламского террора». The New York Times .
- ^ [1] [ мертвая ссылка ]
Внешние ссылки
- Медведь — видео оригинальной рекламы на YouTube
- «Если есть волк...» — сравнение с рекламой Буша с волками
- Журнал 'boards: «Почему политическая телевизионная реклама так отстой» приводит «Медведь» и «Горже, сильнее, лучше» в качестве примеров эффективной и значимой рекламы в отличие от недавней рекламы
- Weekly Standard: «Нация Керри?» — Фред Барнс называет «Медведя» «разрушительным... умным и забавным» и приводит его в качестве примера того, как Джордж Буш-младший мог бы справиться с Джоном Керри на выборах 2004 года.
