Эштон Б. Коллинз-старший.

Эштон Б. Коллинз-старший.
Рожденный	Эштон Бадд Коллинз ( 1885-09-14 )14 сентября 1885 г.
Умер	16 декабря 1976 г. (1976-12-16)(91 год) Бирмингем, Алабама , США
Национальность	американский
Род занятий	Изобретатель, бизнесмен
Супруг	Хьюи Битти «Мез» Коллинз ​ ​ ( м.  1931–1976 )
Дети	Эштон Б. Коллинз-младший Крум Битти Коллинз

Эштон Бадд Коллинз-старший (14 сентября 1885 г. – 16 декабря 1976 г.) был американским изобретателем и маркетологом . Он был создателем Reddy Kilowatt , популярного корпоративного торгового символа для электроэнергетической отрасли на протяжении большей части 20-го века.

Коллинз работал коммерческим директором в Alabama Power Company в 1926 году, когда его попросили создать экспозицию для компании на выставке Alabama Electrical Exposition. Как и многие коммунальные предприятия в 1920-х годах, компания стремилась расширить свое присутствие в сельских районах, еще не подключенных к электросети. Коллинз стремился очеловечить эту услугу как инструмент маркетинга и связей с общественностью. ^[1] В более поздние годы Коллинз описывал, как он наблюдал, как зазубренные молнии ударяют в землю во время грозы. Изображение вдохновило его на создание долговязого человечка с молниями вместо рук и ног, круглой головой с лампочкой вместо носа и настенными розетками вместо ушей и парой искр на голове вместо волос (или, возможно, рогов). Коллинз дал персонажу пару защитных перчаток и веселую улыбку и назвал свое творение «Reddy Kilowatt». ^[2] Коллинз попросил Дэна Клинтона, инженера-энергетика из Алабамы, разработать первые наброски персонажа для выставки и связанной с ней газетной рекламы. Компания Alabama Power зарегистрировала авторские права на Редди 6 марта 1926 года, и персонаж впервые появился в печати в рекламе в The Birmingham News восемь дней спустя. ^[3]

В 1933 году Коллинз покинул Alabama Power, чтобы присоединиться к молодому Edison Electric Institute , ассоциации, созданной для представления интересов инвесторов в коммунальных службах. Alabama Power позволила ему сохранить права на Reddy Kilowatt, и он подал заявку на патент США на персонажа в 1933 году. ^[4]

Подруга Доротея Уоррен подготовила несколько новых изображений Reddy, чтобы помочь ему продвигать торговую марку под вывеской «Reddy Kilowatt Service» среди членов коммунальных служб. ^[5] В то время как с EEI Коллинз путешествовал по Соединенным Штатам, пропагандируя использование электроэнергии. Он использовал возможность продавать другим компаниям ценность гуманизации их продукта. ^[6] К концу 1934 года он подписал контракты по крайней мере с шестью, включая PPL Corporation . ^[7] В 1957 году Коллинз впервые зарегистрировал свой бизнес как Reddy Kilowatt, Inc. ^[8]

Вскоре после представления Редди Киловатт на американском рынке, Коллинз начал продвигать персонажа в других странах, зарегистрировав торговые марки в Канаде, Великобритании, Австралии, Мексике, Южной Америке, странах Карибского бассейна и других местах. В 1957 году количество компаний, нанимавших Редди по всему миру, достигло 222. ^[9] По оценкам, к началу 1970-х годов, когда фокус отрасли сместился с расширения на сохранение, Редди был послом более чем 300 организаций.

В 1946 году Коллинз был указан в качестве продюсера анимационного фильма Reddy Made Magic , созданного Walter Lantz Productions , в главной роли которого снялся Редди Киловатт . ^[10]

Коллинз был убежденным сторонником капиталистической системы и настаивал на том, чтобы Reddy лицензировался только для публичных компаний, платящих налоги. После Второй мировой войны Коллинз все больше беспокоился о распространении государственных и кооперативных электроэнергетических компаний. Служба Reddy Kilowatt начала выпускать рекламу, в которой такие организации приравнивались к распространению социализма . В 1950 году он создал План воздействия Grass Roots для продвижения этой темы. ^[11] Коллинз был убежден в важности донесения своего прокапиталистического послания до молодой аудитории, поощряя лицензиатов Reddy Kilowatt открывать молодежные клубы в конце 1940-х годов. В середине 60-х, наполненных инакомыслием, он разработал комплексную образовательную программу для обучения молодежи капиталистическим экономическим ценностям. Вспомогательная слайдовая презентация, предназначенная для руководителей, под названием «Деление, плодородие и будущее» подчеркивала важность охвата молодежи во времена социальных потрясений с целью защиты интересов коммунальных предприятий, принадлежащих инвесторам. ^[12] В 1956 году Коллинз нацелился на Национальную ассоциацию сельских электроэнергетических кооперативов , ассоциацию кооперативных коммунальных предприятий. Члены этой организации, не имея возможности лицензировать знак обслуживания Reddy Kilowatt, создали свой собственный в 1952 году. Персонаж Вилли Вайредхэнд представлял собой корпус электрического кабеля с электрическими штекерами. Reddy Kilowatt, Inc. подала иск против кооперативов, но 7 января 1957 года суд постановил, что персонажи были разными, и отклонил жалобу. ^[13]

В 1931 году Коллинз женился на Хьюи Битти (1903–2001). Пара вырастила двоих детей, Эштона-младшего (1932) и Крума Битти (1936). После увольнения из ВВС Эш Коллинз-младший присоединился к Reddy Kilowatt, Inc., начав работу в почтовом отделении в 1956 году. ^[14] В 1962 году он стал президентом компании, а Эштон-старший стал председателем совета директоров. Битти Коллинз также входил в совет директоров компании. ^[15] Reddy Kilowatt, Inc. была переименована в Reddy Communications, Inc. в 1976 году. В 1998 году компания и ее торговые марки были куплены Northern States Power, ныне дочерней компанией Xcel Energy . ^[16]

• Редди Киловатт
• Уолтер Ланц