Годовой темп роста
Годовой темп прироста (ГТП) — это изменение значения показателя за период года.
Экономика
Годовой темп роста является полезным инструментом для определения тенденций в инвестициях. Согласно опросу почти 200 старших менеджеров по маркетингу, проведенному Советом по стандартам маркетинговой отчетности, 69% респондентов ответили, что считают средний годовой темп роста полезным измерением. [1] Формула, используемая для расчета годового темпа роста, использует предыдущий год в качестве базы. В течение более длительных периодов времени совокупный годовой темп роста (CAGR) обычно является приемлемой метрикой для средних темпов роста.
Мера успеха
Восприятие успеха или неудачи многих предприятий и компаний основано на оценках их роста. Однако измерения годового роста осложняются двумя простыми факторами:
- Изменения с течением времени в базе, от которой измеряется рост . Такие изменения могут включать увеличение количества магазинов, рынков или продавцов. Эта проблема решается с помощью мер «того же магазина» (или сопутствующих мер для рынков, продавцов и т. д.).
- Совокупный рост за несколько периодов . Например, если компания достигает 30% роста за один год, но ее результаты остаются неизменными в течение двух последующих лет, это не будет то же самое, что 10% рост в каждом из трех лет. CAGR , совокупный годовой темп роста, решает эту проблему. [1]
Расчеты
«Процентный рост — это центральная опора годового анализа. Разделив результаты текущего периода на результаты предыдущего периода, мы получим сравнительный показатель. Вычитание одного из другого выявит увеличение или уменьшение между периодами. При оценке сравнительных показателей можно сказать, что результаты за 2-й год составили, например, 110% от результатов за 1-й год. Чтобы преобразовать этот показатель в темпы роста, нужно всего лишь вычесть 100%. Рассматриваемые периоды часто составляют годы, но можно выбрать любые временные рамки». [1]
Первый шаг этого процесса — определить стоимость инвестиций на начало и конец года. Следующий шаг — вычесть начальную стоимость из конечной стоимости. Разделив разницу на начальную стоимость и умножив ответ на 100, получим процент. [2]
Примечания и ссылки
- ^ abc Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0137058292. Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Marketing Metrics, как часть его текущего проекта Common Language in Marketing.
- ^ "Расчет темпов роста". pages.uoregon.edu . Получено 2015-09-08 .
Цитируемые работы
- По состоянию на 20.12.2011 эта статья полностью или частично основана на Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance by Farris, Bendle, Pfeifer and Reibstein . Владелец авторских прав лицензировал контент таким образом, что позволяет повторное использование в соответствии с CC BY-SA 3.0 и GFDL . Все соответствующие условия должны быть соблюдены.
