Хаммахер Шлеммер
Hammacher Schlemmer / ˈ h æ m ə k ər ˈ ʃ l ɛ m ər / — американская компания по розничной торговле и каталогам, базирующаяся в Найлсе, штат Иллинойс . [1]
История
Hammacher Schlemmer начинался как хозяйственный магазин, специализирующийся на труднодоступных инструментах в районе Бауэри в Нью-Йорке в 1848 году. Принадлежащий владельцам Чарльзу Толлнеру и г-ну Р. Стерну, [2] он стал одним из первых национальных хозяйственных магазинов. Несколько месяцев спустя Стерн ушел, и Толлнер продолжал бизнес до 1859 года, переехав в 1857 году на Бауэри, 209. В 1859 году друг семьи Альберт Хаммахер инвестировал в компанию 5000 долларов, и название было изменено на C. Tollner and A. Hammacher.
В начале Гражданской войны , острая нехватка монет в Нью-Йорке сделала почти невозможным для розничных торговцев давать сдачу своим покупателям. В ответ на эту нехватку правительство Соединенных Штатов разрешило торговцам чеканить собственные монеты, известные как « жетоны восстания » или «медянки». Магазин, в то время называвшийся Hammacher & Tollner , начал распространять собственные медные монеты, пока правительство не приказало Hammacher & Tollner прекратить это.
В 1860-х годах Уильям Шлеммер, племянник Толльнера по браку, [3] [4] постепенно выкупил его долю в компании. Когда Толльнер умер в 1867 году, 26-летний Шлеммер вступил в партнерство с Хаммахером и Петером Ф. Тааксом. В результате компания сменила название на Hammacher & Co. Уильям Шлеммер активно участвовал в бизнесе с 1853 года, когда он переехал в Нью-Йорк из Германии в возрасте двенадцати лет и работал в магазине. Через несколько лет Таакс ушел в отставку. Поскольку Шлеммер владел большей частью компании, в 1883 году название было изменено на нынешнее — Hammacher Schlemmer & Co.
Hammacher Schlemmer была одной из первых компаний, установивших телефон в своих магазинах, а также одной из первых подписчиков справочника телефонных компаний Bell . Hammacher Schlemmer также была первым розничным продавцом, предложившим ряд товаров, таких как «Tourist Autokit», тостер-раскладушка (1930), электрическая зубная щетка (1955) и автоответчик (1968) в Соединенных Штатах.
Hammacher Schlemmer начала печатать и распространять каталог компании в 1881 году. В 1912 году она напечатала свой самый большой каталог на сегодняшний день, охватывающий 1112 страниц. Твердый переплет каталога 1912 года находится в постоянной коллекции Смитсоновского института . К 1926 году Hammacher Schlemmer переехала в более просторное помещение в верхней части города по нынешнему адресу компании на Ист 57-й улице.
В 1892 году Хаммахер ушел в отставку, оставив всю компанию Шлеммеру, занимавшему пост президента и казначея, а также его сыну Уильяму Ф. Шлеммеру, который несколько лет спустя стал вице-президентом.
Hammacher Schlemmer начала активно представлять новые изобретения в своем каталоге в 1930-х годах, начав с первого тостера-раскладушки и портативного радио в 1930 году. Другие продукты включали уличные грили, несколько различных типов кофеварок и ошейники для собак со стразами. [5] В 1945 году Уильям Ф. Шлеммер умер в возрасте 67 лет, оставив свою жену Эльзу во главе компании. В 1948 году Hammacher Schlemmer отпраздновала свой 100-летний юбилей, представив первый автоматический паровой утюг и электрический веник. У Эльзы не было детей, и в 1952 году она составила завещание, в котором в качестве бенефициаров указала более 100 сотрудников Hammacher Schlemmer. Она умерла в 1955 году, оставив имущество стоимостью около 473 000 долларов.
После более чем 100 лет семейного бизнеса, Hammacher Schlemmer был продан в 1953 году группе инвесторов и в конечном итоге передан Джону Джеральду. В 1960 году Джеральд продал Hammacher Schlemmer корпорации Kayser-Roth. В 1960-х годах Hammacher Schlemmer начал продавать первый домашний боулинг, лондонские такси и «Nothing Box».
Доминик Тампоне, который присоединился к компании в качестве складского рабочего в возрасте 15 лет, был назначен президентом Hammacher Schlemmer в 1962 году. Tampone создала оптовое подразделение Invento Products Corporation как дочернюю компанию для разработки изобретений и продуктов. Invento превратилась в клиринговый центр для новых продуктов, закупая товары со всего мира и продавая их под своим собственным брендом розничным продавцам, включая Hammacher Schlemmer, Sears и Neiman Marcus, что принесло годовой объем продаж почти в 2,5 миллиона долларов.
Тампоне занимал руководящую должность в Hammacher Schlemmer после двух смен владельцев компании — продажи в 1975 году компании Conglomerate Gulf + Western Industries, Inc. и последующей продажи компании Bradford Exchange Ltd. Inc. Джона Родерика Макартура в 1980 году. Тампоне умер в 1982 году в должности вице-президента. [6]
В 1983 году Дж. Родерик Макартур создал Институт Хаммахера Шлеммера как независимое, но аффилированное подразделение компании, целью которого является сравнительное тестирование ведущих продуктов. 15 декабря 1984 года Макартур умер и оставил компанию своим наследникам. К 2014 году они продали Хаммахер Шлеммер сотрудникам компании.
В 1988 году Hammacher Schlemmer стал одним из первых розничных продавцов, продававших товары через Интернет с помощью CompuServe , первого крупного коммерческого онлайн-сервиса в Соединенных Штатах. [7] С 1991 по 2001 год Hammacher Schlemmer предлагал товары через SkyMall , специализированный каталог, который был доступен в кармане сиденья многих авиакомпаний до банкротства компании в 2015 году. [8] В 1995 году America Online создала магазин Hammacher Schlemmer в Интернете. [7]
К 1998 году Hammacher Schlemmer запустили свой собственный веб-сайт Hammacher.com. В том же году Hammacher Schlemmer отпраздновал свое 150-летие. В знак уважения мэр Рудольф Джулиани переименовал квартал на 57-й улице между Лексингтон и 3-й авеню в Hammacher Schlemmer Way.
В августе 2024 года Hammacher Schlemmer была приобретена S5 Equity, частной инвестиционной компанией под руководством Дэвида Штайнхафеля. S5 Equity стремится оживить исторический бренд, используя современные стратегии для расширения клиентской базы и развития компании. Под руководством Штайнхафеля это приобретение рассматривается как ключевой шаг в сохранении наследия Hammacher Schlemmer и одновременном стимулировании его будущего роста в меняющемся розничном ландшафте.
Розничные магазины
Hammacher Schlemmer изначально был хозяйственным магазином по адресу 221 The Bowery , где он оставался с 1848 по 1859 год. Позже он переехал на 209 The Bowery, где и оставался с 1859 по 1904 год. Желтая лихорадка 1822 года, причиной которой считалась нечистая вода, опустошила нижний Манхэттен и заставила бизнес и напуганных жителей переехать из города в Гринвич-Виллидж . Поскольку индивидуального водоснабжения не было, вода доставлялась из многочисленных колодцев с насосами — некоторые в середине Бродвея. «Отборную» воду возили в больших бочках торгаши. Наконец, был запланирован обширный «резервуар», и в 1836 году колодец глубиной сто двенадцать футов и диаметром шестнадцать футов распределял воду по двадцати пяти милям водопровода в две тысячи домов. Он располагался на 13-й улице и Четвертой авеню, где Хаммахер Шлеммер проживал с 1904 по 1926 год.
Оттуда в 1926 году компания переехала в свое нынешнее здание по адресу 147 East 57th Street. Расположенное на месте конюшен Хантингтон и недалеко от Парк-авеню , современное двенадцатиэтажное здание вмещает скобяные изделия, подарки, предметы домашнего обихода, мебель для ванных комнат, гардеробных и шкафов, кухонное и каминное оборудование, мебель и различные категории потребительских товаров.
В 1980-х годах к Hammacher Schlemmer было добавлено два дополнительных магазина: один в Чикаго (1984) и один в Беверли-Хиллз, Калифорния (1986). [9] Поскольку веб-сторона Hammacher стала настолько продуктивным аспектом компании - с онлайн-продажами, увеличивающимися на 30% каждый год - магазины в Чикаго и Беверли-Хиллз закрылись в 2005 году, оставив только знаковый магазин в Нью-Йорке. В ноябре 2013 года Hammacher Schlemmer отпраздновал свою 165-ю годовщину, представив совершенно новый интерьер в своем знаковом магазине на Манхэттене. Построенное в 1926 году, это переосмысленное пространство демонстрировало свою коллекцию Лучшего, Единственного и Неожиданного в открытых, ярко освещенных витринах. Под потолком были подвешены некоторые экспонаты, включая подводную лодку с косатками и судно на воздушной подушке. [10] В 1999 году компания добавила магазин в The Shops at Sunset Place в Южном Майами, Флорида. Позже он был закрыт.
В январе 2023 года компания Hammacher Schlemmer объявила, что после 96 лет аренды она не будет продлевать договор и закроет свое заведение на 57-й улице. [ необходима цитата ]
В популярной культуре
Магазин в Нью-Йорке был показан в сцене из фильма «Джо против вулкана» (1990), в которой главный герой, которого играет Том Хэнкс, посещает магазин, чтобы одеться для экзотического путешествия. [11]
Комедийная ссылка на магазин есть в книге Криса Эллиотта и Боба Эллиотта 1989 года « Папин сынок: шокирующий рассказ сына о жизни со знаменитым отцом» . В причудливом рассказе о трансатлантическом путешествии со своим отцом на « Андреа Дориа » Крис Эллиотт среди разнообразных странных предметов багажа перечисляет «двухместную подводную лодку от Hammacher Schlemmer, оснащенную сорокаамперными двигателями и системой подачи воздуха, способной поддерживать до ста кубических футов кислорода». [12]
В фильме 2006 года «Пивной фестиваль» двух мускулистых персонажей из Немецкой команды по выпивке зовут Хаммахер и Шлеммер (их играют Ральф Мёллер и Гюнтер Шлиеркамп соответственно).
Каталоги
В 1881 году Hammacher Schlemmer выпустил свой первый иллюстрированный каталог и прайс-лист, в котором продукция была представлена с той же тщательностью, что и в витринах из красного дерева в магазине в Нью-Йорке. Замысловатые рисунки пером и чернилами стали отличительной чертой каталогов фурнитуры Hammacher Schlemmer.
В 1896 году компания Hammacher Schlemmer опубликовала 400-страничный каталог с инструментами для всех видов ремесел. В соответствии с репутацией компании, производящей высококачественные и разнообразные инструменты, на первой странице говорилось: «Наши инструменты отбираются с большой тщательностью и являются лучшими производителями, и время от времени к нашей текущей линейке будут добавляться достойные новинки, поскольку наша цель — иметь полный запас первоклассных инструментов».
В 1904 году Военно-морской флот США начал использовать каталог компании в качестве руководства по эксплуатации оборудования и продолжал это делать до 1971 года.
В 1912 году Hammacher Schlemmer напечатал свой самый большой каталог на сегодняшний день. Охватывая 1112 страниц и составляя его в общей сложности четыре года, каталог подтвердил, что Hammacher является самым полным источником оборудования на Восточном побережье. Одно издание в твердом переплете остается в постоянной коллекции Смитсоновского института.
В 1923 году Hammacher Schlemmer опубликовала 32-страничную брошюру в честь своего 75-летия. Документируя рост компании, а также соответствующее расширение Нью-Йорка и Соединенных Штатов, текст завершался этой вдохновляющей цитатой американского автора (и сына патриота Натана Хейла) Эдварда Эверетта Хейла: «Смотри вверх, а не вниз, смотри наружу, а не внутрь, и протяни руку помощи». [13]
Компания Hammacher Schlemmer начала свою «гномью» кампанию в 1920 году — рекламную кампанию, в которой на страницах каталогов были изображены маленькие старательные персонажи мультфильмов.
В 1931 году Hammacher Schlemmer дебютировал со своим приложением о товарах для дома, первым каталогом такого рода в стране, с яркой, но просто озаглавленной обложкой. Эти каталоги ознаменовали новую эру в его истории, поскольку старый образ скобяных изделий и инструментов начал исчезать.
В 1973 году в выпуске Hammacher Schlemmer, посвященном 125-летию, был представлен ассортимент уникальных кухонных и развлекательных товаров: от «шкафа для продуктов» с прозрачными пластиковыми контейнерами до тележки для гурманов со встроенной винной полкой. Фирменные гномы на страницах каталога были заменены фигурками жестяных дровосеков. В полностраничном письме на первом развороте компания подтвердила свою приверженность обслуживанию клиентов, пообещав продолжать «лояльно, преданно, обученно: стремясь служить вам. Сейчас, как и в 1848 году, все движется. Сейчас мы заняты, как и 125 лет назад, в соответствии с нашей политикой: ПОЛНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ГАРАНТИРОВАНО».
В 1977 году компания Hammacher Schlemmer напечатала свой первый полноцветный каталог продукции с обложкой, украшенной неизменными гномами.
Их осенний каталог 1983 года стал первым, включившим рейтинги недавно созданного Института Хаммахера Шлеммера. Используя систему рейтинга «enstar» (синяя семиконечная звезда), продукты награждались одним, двумя или тремя enstar в зависимости от оценки Института. Один Enstar обозначал «Уникальный» продукт, который не только эффективно выполнял задачу, для которой он был разработан, но и делал это в заметно уникальной манере; два Enstar обозначали «Лучший в своем роде», продукт, определенный как лучший по производительности в каком-то специализированном классе в своей общей категории; три Enstar обозначали продукт как «Лучший в целом» без квалификации.
В 1998 году карусель Bertazzon Venetian Carousel, полноразмерная полностью функциональная карусель на двадцать мест, украсила обложку каталога Hammacher Schlemmer, посвященного 150-летию. Вызывая в памяти очарование Венеции XVIII века, эта карусель предлагала дизайн Старого Света с вручную нарисованными сценами венецианских достопримечательностей. Шесть скачущих лошадей, пять качающихся лошадей и две колесницы были расписаны вручную, а вращающаяся платформа выполнена из лакированного цельного дерева. Поскольку каждая карусель изготавливалась вручную на заказ, на ее изготовление уходило пять месяцев.
Отступая от традиционной презентации, каталог Holiday Preview 2003 года поместил на обложке комикс, который в шутку подчеркивал репутацию розничного продавца, предлагающего необычные, а порой и диковинные товары.
В 2014 году Hammacher Schlemmer представила первый каталог дополненной реальности — новый способ знакомства со своими продуктами. Пользователи должны были сканировать специально отмеченные страницы каталога с помощью своего iPad, чтобы наложить трехмерное изображение продукта, вращать товар на 360 градусов, воспроизводить видео и многое другое. [14]
Ссылки
- ↑ Изадор, Бармаш (8 мая 1980 г.). «Хаммахер Шлеммер продан коллекционеру из Иллинойса» (PDF) . The New York Times . стр. D1.
- ^ «История одного процветающего дома». The Furniture Journal . 21 : 36–37 . 10 октября 1904 г. Получено 14 октября 2021 г.
- ^ "Hammacher Schlemmer". Национальный почтовый музей . Получено 2010-10-14 .
- ^ "Юджин Толлнер, известный владелец кафе, умер здесь в возрасте 83 лет". The Brooklyn Daily Eagle . 12 декабря 1935 г. стр. 17. Получено 14 октября 2021 г.
- ^ «Розничная торговля». Время . 10 марта 1952. С. 90–91 .
- ^ "Хронология истории Хаммахер-Шлеммера". Хаммахер-Шлеммер .
- ^ ab Whent, Robert (8 апреля 2012 г.). "Hammacher Schlemmer — рай для любителей гаджетов". HuffPost . Получено 14 октября 2021 г.
- ^ О'Нил, Лорена (23 января 2015 г.). «SkyMall подает заявление о банкротстве: что насчет Serenity Cat Pod?». The Hollywood Reporter . Получено 14 октября 2021 г.
- ↑ Айседор, Бармаш (10 апреля 1989 г.). «ДЕЛОВЫЕ ЛЮДИ; Изменения Хаммахера направлены на продажи по каталогам». The New York Times . стр. D1.
- ^ Ли, Мерфи Х. (15 апреля 2005 г.). «Продавец гаджетов растет в сети». Crain's Chicago Business . Т. 28, № 16. С. 54.
- ^ "Джо против вулкана". На съемках Нью-Йорка . Получено 10 июля 2013 г.
- ^ Эллиотт, Крис и Боб (1989). Папин сынок: шокирующий рассказ сына о жизни со знаменитым отцом . Нью-Йорк: Delacorte Press. С. 72.
- ^ "Эдвард Эверетт Хейл: Цитаты". GoodReads . Получено 14 октября 2021 г. .
- ^ "Хронология истории Хаммахера Шлеммера: 1923" . Получено 14 октября 2021 г. .
Внешние ссылки
- Домашняя страница Хаммахер Шлеммер
- Самый длинный каталог Америки: Hammacher Schlemmer
40°45′39″с.ш. 73°58′7″з.д. / 40,76083°с.ш. 73,96861°з.д. / 40,76083; -73,96861
