Алан Моррис (рекламодатель)

Алан Моррис
Рожденный1942
Сидней , Новый Южный Уэльс , Австралия
Умер1 апреля 2007 г. (64 года)
Сидней, Новый Южный Уэльс, Австралия
Национальностьавстралийский
Другие именаМо
ЗанятиеРекламный креатив
ИзвестныйСоучредитель рекламного агентства Mojo совместно с Алланом Джонстоном

Алан «Мо» Моррис (1942– 1 апреля 2007) был австралийским креативным руководителем в сфере рекламы , копирайтером , который пользовался особым успехом в 1970-х и 80-х годах. Вместе со своим давним деловым партнером Алланом Джонстоном он основал австралийское рекламное агентство Mojo , которое пользовалось большим локальным и некоторым международным успехом в 1980-х годах и чье название сохранилось до 2016 года как Publicis Mojo, австралийское дочернее предприятие французского многонационального холдинга рекламной и коммуникационной компании Publicis Groupe . [1]

Рекламная родословная

Отец Морриса Карл Моррис был одним из австралийских военнослужащих, которые по возвращении со Второй мировой войны основали мельбурнское рекламное агентство United Service Publicity — он был менеджером по производству агентства. Американская группа агентств Needham Harper Steers вышла на австралийский рынок в 1967 году, купив долю в United Service Publicity и изменив свое название в 1972 году на USP Needham, чья родословная напрямую прослеживается до сегодняшнего мельбурнского офиса DDB Worldwide . Брат Алана Морриса Дон Моррис AO также является руководителем рекламного агентства, и они работали вместе на нескольких этапах своей карьеры, причем Дон принимал значительное участие в жизни агентства Mojo .

Карьера

Первой работой Морриса была должность копирайтера в Канаде во время путешествий. По возвращении в Австралию он присоединился к Rogers Holland и Everingham, а затем к Mullins Clarke and Ralph, где он был креативным директором и имел долю в акционерном капитале. [2] В середине 1970-х он занялся фрилансом и в какой-то момент объединился с писателем Алланом Джонстоном в Hertz Walpole в Сиднее. Вместе они добились немедленного успеха как команда, работающая над кампаниями для клиентов Hertz Walpole — маргарина Meadow Lea («You oughta be greetinged») и пива Tooheys («How ​​do you feel?»). В 1975 году они основали собственную консалтинговую компанию и продолжали работать с такими клиентами по мере роста своего бизнеса. [3] В 1979 году их креативная консалтинговая компания стала полнофункциональным рекламным агентством Mojo , а Meadow Lea [4] и Tooheys [5] среди других клиентов подписали контракт с новым магазином.

В 1980-х годах Mojo было самым популярным креативным агентством в Сиднее, а Мо и Джо добились успеха, совместно создав рекламный ролик « C'mon Aussie C'mon » для Мировой серии по крикету [5] , а затем и рекламный ролик Австралийской комиссии по туризму с поручением Пола Хогана разместить еще один ролик « Креветка на Барби » . [6]

Подход Mojo к телевизионной рекламе использовал разговорный и непочтительный стиль, часто с запоминающимся джинглом под простой аккомпанемент. Контрастируя с отрывистым и имитирующим британский стиль голосовых ведущих на австралийском телевидении до того момента, реклама Mojo подчеркивала австралийскую идиому и ее лаконичный акцент. Такие объявления, как «Я такой же австралиец, как Ampol », «Hit 'em with the Old Pea Beu» (инсектицид), «Everybody loves Speedo », «I Can Feel a Fourex Coming on», «Every Amco tell a Story» (для джинсов Amco) — все они вышли из агентства Mojo в 1980-х годах. Использование песни Питера Аллена « I Still Call Australia Home» для продвижения Qantas было разработано в Mojo в конце 1980-х годов, и до 2011 года эта концепция кампании все еще использовалась Qantas и ее рекламными агентствами. [4]

В августе 1987 года Mojo была приобретена базирующимся в Мельбурне публичным агентством Monaghan Dayman Adams Limited и стала MojoMDA. [7] Получившийся в результате слияния бизнес сохранял свой листинговый статус до 1989 года. [8] Группа Mojo MDA имела офисы в Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Гонконге, Сингапуре и филиалы по всей Азии. В 1988 году Advertising Age назвал ее Международным агентством года. [2]

В августе 1989 года Mojo MDA Group была крупнейшим рекламным агентством Австралии с оборотом в 180 миллионов долларов и была приобретена агентством Chiat\Day из Лос-Анджелеса . Слияние оказалось неудачным, и в 1992 году Chiat/Day продала Mojo компании Foote, Cone & Belding . [9] В более поздних международных сделках, в ходе которых FCB была приобретена Interpublic Group , австралийские офисы Mojo были проданы Publicis .

Моррис успешно работал в Singleton Ogilvy & Mather с середины до конца 90-х. В 1999 году он снова объединился с Джонстоном в Hertz Walpole, когда Джим Уолпол предложил им обоим долю в капитале, и это агентство в тот момент было переименовано в «Morris Johnston Walpole». [10] Воссоединение не смогло взорвать рекламный мир, и в 2002 году ветераны приняли предложение о продаже от японской многонациональной коммуникационной группы Hakuhodo . [11] В 2006 году он основал агентство под названием «Yabber» вместе со своим братом Доном и телеведущей Джейми Дьюри . [2] Год спустя Моррис проиграл свою продолжающуюся борьбу с раком.

Личная жизнь

Алан Моррис был в какой-то момент женат на австралийской телевизионной актрисе и сценаристе Джуди Моррис . У него есть дочь Микаэла Моррис от Джуди и сыновья Эшер и Ронни от его второй бывшей жены Лиссы.

Почести

Вместе с Джонстоном Моррис был отмечен коллегами, войдя в Зал славы журнала Campaign Brief в 2006 году и в Зал славы Австралийской ассоциации писателей и арт-директоров в 2009 году. [12] В 2009 году Моррис и Джонстон были включены в число первых 12 номинантов на включение в Австралийский зал славы рекламы журнала Ad News . [13]

В 2007 году Федерация рекламы Австралии наградила Мо и Джо медалью AFA, назвав их « Ленноном и Маккартни австралийской рекламы». [14]

Дальнейшее чтение

Ссылки

  1. ^ Бренд Mojo исчезает
  2. ^ abc Alarcon, Camille (3 мая 2007 г.). "Yabber объединяется, чтобы сформировать Big Red". B & T Magazine. Архивировано из оригинала 6 июня 2008 г. Получено 22 февраля 2007 г.
  3. ^ История Герца Уолпола
  4. ^ ab Hoare, Daniel (3 апреля 2007 г.). «Дань уважения легенде рекламы». The World Today . Australian Broadcasting Corporation . Получено 22 декабря 2007 г.
  5. ^ ab Lee, Julian (28 октября 2004 г.). «Все отлично, спасибо, Джен». Sydney Morning Herald . Получено 22 декабря 2007 г.
  6. ^ Бейкер, Билл. «Приходите и скажите «Добрый день»!». Решения по маркетингу путешествий (лето 2005 г.). Ассоциация руководителей по маркетингу путешествий. Архивировано из оригинала 4 ноября 2007 г. Получено 21 декабря 2007 г.
  7. ↑ Догерти, Филлип Х. (9 мая 1988 г.). «Офис Mojo в Нью-Йорке получает 2 рабочих места». The New York Times . Получено 22 декабря 2007 г.
  8. ^ http://www.delisted.com.au/Company/5526/MOJO%20MDA%20GROUP%20LIMITED Статус листинга Mojo и MDA
  9. ^ Answers.com - TBWA/Chiat/Day - история компании
  10. ^ История Герца Уолпола
  11. ^ http://www.bandt.com.au/news/mo-jo-walpole-sell-to-japan8217s-hakuhodo [ постоянная мертвая ссылка ‍ ] Продажа Hakuhodo
  12. ^ http://www.campaignbrief.com/2009/08/award-hall-of-fame-honours-the.html НАГРАДА Зал славы
  13. ^ "AdNews Agency of the Year Awards". Архивировано из оригинала 13 февраля 2011 г. Получено 30 января 2011 г.Зал славы новостей рекламы
  14. ^ http://www.bandt.com.au/news/mojo-awarded-afa-medallion Архивировано 18 июля 2012 г. на archive.today Медальон AFA
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Алан_Моррис_(рекламодатель)&oldid=1248742271"