Рекламная открытка

Рекламная открытка — это открытка, используемая в рекламных целях (в отличие от туристической или поздравительной открытки). Открытки используются в рекламе как альтернатива или дополнение к другой печатной рекламе, такой как каталоги , письма и листовки . Рекламные открытки могут быть отправлены по почте или распространены другими способами.

Рекламная открытка — это изготовленный частным образом, коммерческим способом, прямоугольный лист плотной бумаги (обычно 3,5 x 5,5 дюйма или 148 x 105 мм в Европе) ^[1], напечатанный в форме, удобной для отправки по почте, и предназначенный для переноса рекламных сообщений о продуктах или услугах. ^[2]

С 18 века торговые карточки использовались предприятиями для продвижения широкого спектра товаров и услуг. ^[3] Коммерческие издательства 18 века не только печатали карточки, но и помогали местному бизнесу с их распространением. ^[4] Эти торговые карточки были предшественниками современных рекламных открыток. ^[5] К концу 19 века многие известные компании использовали торговые карточки в качестве формы продвижения, в том числе: Colgate & Palmolive, Van Houten's cocoa, Clark's spool cotton, Tarrant's seltzer, а также многие компании по производству сигарет, спортивные клубы и знаменитости. Эти рекламные открытки также использовались для пропаганды. ^[6]

Эта популярность торговых открыток продолжалась до самого конца Первой мировой войны, но начала убывать с введением коммерческого радиовещания в 1920-х годах из-за предпочтений рекламодателей к непосредственности радио как средству охвата массовой аудитории экономически эффективным способом. Однако в 1990-х годах рекламные открытки вернули себе часть своей прежней популярности. Рекламодатели начали возрождать их как часть общей интегрированной медиастратегии, разработанной для охвата высокомобильных и «труднодоступных» молодежных рынков. ^[7]

Торговые карточки и рекламные открытки на протяжении веков

• 
  Торговая карточка торговца мебелью и обивщика, 1730-1742, Музей Виктории и Альберта
• 
  Торговая карточка Томаса Джеффриса, 1750 г.
• 
  Торговые карточки служили рекламой в XVIII веке. Карточка розничной торговли, ок. 1750 г.
• 
  Сигаретная карточка с изображением популярной актрисы Джорджии Кайван , около 1882 г.
• 
  Карточка розничной торговли Джереми М. Гримли, ок. 1884 г.
• 
  Торговая карточка Miller & Hutchinson, торговцев пианино, органами и музыкальными инструментами, 1891 г.
• 
  Торговая карточка железной дороги Эри, до 1900 г.
• 
  Карточка с сигаретами Огдена с изображением жокея Элайджи Уитли , около 1905 г.
• 
  Бейсбольная карточка Фордхэма, ок. 1910 г.
• 
  Стиральная машина Happy Day , 1910 г.
• 
  Отель Ilion Palace в Афинах, Греция, ок. 1910 г.
• 
  Театр «Роялти» , Лондон, 1912 г.
• 
  Завод Willy's Overland , Толедо, Огайо, 1915 г.
• 
  Сигаретная карточка игрока с изображением австралийского бэтсмена Дональда Брэдмена , 1930-е гг.

Хотя существует множество различных типов открыток, можно выделить два основных типа: те, которые отправляются по почте клиентам, возможно, по именам, взятым из списка рассылки, и те, которые распространяются напрямую.

Хотя почтовые открытки традиционно всегда имели прямоугольную форму, некоторые почтовые службы, такие как Canada Post Corporation , могут разрешить отправку открыток непрямоугольной формы. ^[8] Это привело к появлению новых маркетинговых концепций, таких как круглые открытки или открытки, специально вырезанные в соответствии с темой конкретной кампании.

Рекламные открытки обычно распространяются на стендах, где посетителям предлагают брать их бесплатно. Такие стенды обычно располагаются в местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, университетские городки, транспортные узлы и развлекательные заведения.

Рекламные открытки были очень популярны среди коллекционеров с момента их появления в XVIII и XIX веках. ^[9] Они находятся на грани между «низким искусством» и «высоким искусством» ^[10] Один ученый описал склонность 19 века к коллекционированию открыток как «манию». ^[11] Ученые в последнее время стали интересоваться изучением торговых и рекламных открыток как средством понимания зарождающейся коммерциализации потребления в XVIII веке. ^[12]

• Бейсбольная карточка
• Угловая карта
• Сигаретные карточки
• Открытка
• Торговая карта
• Коллекционная карточка

• Хаббард П., «Реклама и культура печати в восемнадцатом веке», в: Крачун А., Шаффер С. (редакторы), Материальные культуры искусств и наук эпохи Просвещения, [Исследования Пэлгрейва в эпоху Просвещения, романтизма и культуры печати], Лондон, Palgrave Macmillan, 2016
• Хаббард П., Торговые карточки в потребительской культуре XVIII века: обращение и обмен в коммерческих и коллекционных пространствах, Material Culture Review, том 74/75, весна, 2012 г., онлайн: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603

• Викторианские торговые карточки