Ассоциация Рекламы

В этой статье есть несколько проблем. Помогите улучшить ее или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти сообщения ) Данная статья содержит рекламный контент .Пожалуйста, помогите улучшить его, удалив рекламный язык и неуместные внешние ссылки , а также добавив энциклопедический текст, написанный с нейтральной точки зрения . ( октябрь 2010 г. )( Узнайте, как и когда удалить это сообщение ) Один из основных авторов этой статьи, по-видимому, тесно связан с ее темой.Может потребоваться очистка для соответствия политике Википедии в отношении контента, в частности нейтральной точки зрения . Пожалуйста, обсудите это подробнее на странице обсуждения . ( март 2018 г. )( Узнайте, как и когда удалить это сообщение ) ( Узнайте, как и когда удалить это сообщение )

Ассоциация Рекламы

Формирование	1924
Правовой статус	Торговая Ассоциация
Регион обслуживания	Международный
Членство	26 [1]
Главный исполнительный директор	Стивен Вудфорд [2]
Ключевые люди	Кит Уид, президент Филиппа Браун, председатель

Рекламная ассоциация ( AA ) — торговая ассоциация, представляющая рекламодателей, агентства, медиа и исследовательские службы в рекламной индустрии Великобритании . Ее заявленная цель — продвижение «…роли, прав и обязанностей рекламы и ее влияния на людей, экономику и общество». ^[3] Ее генеральный директор — Стивен Вудфорд.

Организация представляет рекламную индустрию правительству Великобритании, политикам и лицам, формирующим общественное мнение, предоставляя основанную на фактах информацию для влияния на принятие решений правительством . Она ссылается на работу аналитического центра рекламной индустрии Credos , который выпускает исследовательские отчеты по вопросам рекламной индустрии Великобритании.

По данным Ассоциации маркетинговых агентств (MAA), Ассоциация рекламы является «единственным органом, который говорит от имени всех сторон [индустрии]». ^[4]

В январе 2019 года AA объявила, что расходы на рекламу в Великобритании в 2018 году выросли на 6,0% в годовом исчислении и составили 23,6 млрд фунтов стерлингов. ^[5]

В 1924 году Ассоциация рекламных клубов мира организовала Международный рекламный конгресс в Уэмбли. Британская секция выставки была известна как District 14 (остальные 13 находились в США). Два года спустя District 14 был преобразован в организацию, которая сейчас известна как Рекламная ассоциация. ^[6]

В состав Ассоциации рекламы входят около 30 организаций, включая технологические и медиа-компании, а также другие отраслевые ассоциации в сфере рекламы, маркетинга и медиа. ^{[7] [8]}

Генеральный директор Ассоциации рекламы — Стивен Вудфорд. Ее председателем является Аннет Кинг, а президентом — Алессандра Беллини. ^{[9] [10]} Предыдущими председателями и президентами были Дама Силла Сноуболл, Энди Дункан, Гэвин Паттерсон, Джеймс Мерфи и Джереми Буллмор. ^[11]

В состав правления Ассоциации рекламы входят члены других родственных организаций, таких как Институт практиков в рекламе (IPA), Объединенное общество британских рекламодателей (ISBA), ITV, Google и Ассоциация новостных СМИ (NMA). ^[12]

Совет Ассоциации рекламы состоит из нескольких крупных рекламодателей, которые работают с АА над крупными политическими инициативами, такими как кампания по повышению общественного доверия к рекламе. ^[13]

Совет рекламной ассоциации состоит из агентств, брендов и СМИ. ^[14] Он выполняет две функции: одну регулирующую, другую отраслевую. От имени отрасли Совет руководит развитием системы саморегулирования и устанавливает рекламную политику. Комитет по рекламной практике (CAP) и Комитет по вещательной рекламной практике (BCAP) пишут рекламные кодексы, а Управление по стандартам рекламы (ASA) независимо обеспечивает их соблюдение во всех средствах массовой информации. Совет собирается три раза в год.

Ассоциация рекламы проводит ежегодный саммит отрасли в январе, который называется LEAD. Конференция объединяет политиков с представителями различных частей рекламной индустрии. Ассоциация также организует обучение для профессионалов отрасли, например, курс Media Business Course. ^{[15] [16]}

В 1980-х и 1990-х годах Ассоциация рекламы выпустила серию эссе под названием «Большие вопросы рекламы». В 2016 году различным авторам было предложено написать эссе на схожие темы, чтобы оценить, как изменилась отрасль. Джереми Буллмор написал эссе в обе эпохи на тему «Что такое реклама?»

В 2010 году Рекламная ассоциация создала Front Foot, сеть членов для рекламной индустрии. Она включает рекламодателей, агентства и технологические компании. Она направлена ​​на то, чтобы донести единое мнение отрасли, которое является «…авторитетным, основанным на фактах и ​​прогрессивным». ^[17]

Основанная Ассоциацией рекламы, компания business4Life представляет собой коалицию компаний, активно использующих навыки маркетинга и коммуникаций для содействия реализации инициативы Министерства здравоохранения Change4Life.

Подразделение рекламы продуктов питания (FAU) ставит своей целью повышение качества дебатов по поводу рекламы для детей , обеспечивая общеотраслевое лидерство и площадку для диалога с целью повышения осведомленности отрасли и распространения передового опыта в области рекламы продуктов питания и маркетинговых коммуникаций.

Членами FAU являются многонациональные продовольственные компании , агентства и средства массовой информации.

В 2010 году Рекламная ассоциация сформировала Credos — аналитический центр по рекламе, целью которого является демонстрация ценности рекламы для экономики и общества Великобритании. ^[18]

Он выпускает серию отчетов «Реклама платит», в которых делается попытка количественно оценить вклад рекламной индустрии в экономику, культуру, занятость и общество Великобритании. ^[19]

В первом отчете, опубликованном в 2013 году, подсчитано, что каждый фунт стерлингов расходов на рекламу приносит экономике 6 фунтов стерлингов, а вклад рекламы в Великобритании в ВВП Великобритании составил 100 миллиардов фунтов стерлингов. Последняя цифра была пересмотрена до 120 миллиардов фунтов стерлингов к 2016 году из-за увеличения расходов на рекламу. ^{[20] [21]}

Advertising Pays 4 , опубликованный в 2016 году, был сосредоточен на экспортной стоимости и глобальном влиянии рекламы в Великобритании. Он показал, что платежный баланс Великобритании за услуги, связанные с рекламой, составляет 1,6 млрд фунтов стерлингов, что является вторым по величине показателем в мире после США и в пять раз больше, чем второй по величине показатель в Европе, Франция. ^[22]

Advertising Pays 7 , опубликованный в 2019 году, рассмотрел роль цифровых технологий в британской рекламе. В отчете прогнозируется, что расходы на онлайн-рекламу составят более трех пятых от общих расходов на рекламу в Великобритании к 2020 году. ^[23]

Отчет Credos 2014 года о разнообразии в рекламе показал, что респонденты BAME (черные, азиаты и представители этнических меньшинств) были менее склонны, чем белые респонденты, верить в то, что реклама точно отражает многокультурное общество Великобритании . Представители BAME, как правило, утверждали, что рекламная индустрия должна делать больше, чтобы изображать их более реалистично. ^[24]

В 2018 году Рекламная ассоциация создала Рабочую группу по доверию для оценки и противодействия снижению доверия общественности к рекламе. Она объединяет рекламодателей, агентства, владельцев медиа, технологические платформы, а также другие торговые ассоциации ISBA и IPA . Ее исследование показывает, что только 25% населения Великобритании положительно относятся к рекламе, что является рекордно низким показателем. ^[25] В отчете Рекламной ассоциации изложены конкретные действия, необходимые для повышения доверия, такие как прекращение чрезмерной рекламы и ретаргетинга, а также обеспечение защиты конфиденциальности данных. ^[26] Рекламная ассоциация предоставила доказательства в поддержку сохранения и непродления текущих ограничений на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS). Ссылаясь на собственные исследования, Ассоциация обнаружила, что воздействие такой рекламы на детей уже существенно сократилось за последние годы. ^[27] Она также поддержала создание медийной кампании по пропаганде ответственной игры. ^[28]

В 2018 году Ассоциация рекламы объединилась с Национальным благотворительным обществом рекламы (NABS) и организацией «Женщины в рекламе и коммуникациях» в Лондоне (WACL) для создания инициативы timeTo , направленной на решение проблемы сексуальных домогательств в отрасли. ^[29]

Что касается Brexit , то Рекламная ассоциация считает, что отрасль может пострадать, если небританские работники покинут страну. ^[30] Она потребовала большей ясности в отношении доступа к талантам, трансграничных потоков данных и свободы рекламы на трансграничных телеканалах. ^[31]

Наряду с DIT и IPA, Ассоциация рекламы проводит ежегодный Месяц экспорта, продвигая рекламную индустрию Великобритании среди международной аудитории. ^[32]