Рекламный ползун
Процесс увеличения рекламы с течением времени
Реклама Valio на конверте
Реклама Renault покрывает весь автобус Stagecoach Manchester

Ad Creepy — это «проникновение» рекламы в ранее свободные от рекламы пространства.

Самое раннее подтвержденное появление термина «ad creep» («проникновение рекламы») содержится в статье Стива Джонсона 1996 года «Проникающая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии» для Chicago Tribune [1] , однако, согласно другому источнику, он мог быть придуман подписчиком журнала Stay Free! [2] .

В то время как достоинства рекламы можно обсуждать, ad-creep часто особенно относится к рекламе, которая является навязчивой и принудительной , такой как реклама в школах, врачебных кабинетах и ​​больницах, туалетах, лифтах, на банкоматах, мусорных баках, на транспортных средствах , в меню ресторанов и бесчисленном количестве других предметов. В статье Стива Джонсона, упомянутой выше, он критикует размещение продукта и «креативные улучшения рекламы» как «еще одно проявление среды, в которой коммерческое нападение почти не прекращается». [3] Commercial Alert , некоммерческая организация, основанная Public Citizen «для того, чтобы удерживать коммерческую культуру в ее надлежащей сфере и не допускать ее эксплуатации детей и подрыва высших ценностей семьи, сообщества, экологической целостности и демократии», также характеризует «ad creep» как нападение, когда рекламные компании ведут «неустанную борьбу за каждый момент бодрствования и то, что один руководитель с леденящей откровенностью назвал долей разума». [4] В статье Daily Express за 2017 год в Великобритании говорится, что «ползучее вторжение рекламы в Windows 10» стало проблемой. [5]

С другой стороны, современные рекламодатели вынуждены реагировать на изменения в привычках потребителей. В статье в The New York Times отмечается, что «потребительские привычки просмотра и чтения сейчас настолько разрозненны, что многие рекламодатели говорят, что лучший способ охватить потребителей, испытывающих нехватку времени, — это попытаться привлечь их внимание буквально на каждом шагу». И статья предполагает, что рекламные агентства считают, что пока реклама развлекательная, люди могут не обращать внимания на перенасыщенность. [6] Поскольку люди отвернулись от традиционных медиа, рекламодатели не только изо всех сил пытались создать узнаваемость бренда, но также наблюдается переход к «микротаргетингу людей в точно рассчитанные моменты», согласно статье в Stay Free!. [ 7]

Иногда термин «наплыв рекламы» использовался для описания процесса медленного вливания большего количества рекламы в места, где ее ожидали (например, телевизионные шоу), как, например, в статье Advertising Age за 2011 год , описывающей увеличение как времени, отведенного на рекламу, так и количества рекламных сообщений в Суперкубке . [ 8] Это не стандартное использование термина, но это связано. В сообщении в блоге за 2017 год главного глобального аналитика маркетинговой фирмы Kantar Millward Brown отмечается, что «средняя рекламная нагрузка на национальном телевидении в США продолжала ползти вверх с 10,4 минут в час в декабре 2014 года до 10,9 минут в декабре 2016 года». [9] Хотя рост составляет менее 5%, он предполагает, что «маркетологам следует беспокоиться, поскольку данные свидетельствуют о том, что больше беспорядка — это плохо для брендов». [10]

Примеры

  • Большинство спортивных площадок, любительских и профессиональных, особенно испытали заметное увеличение рекламы с 1980-х годов. В хоккее с шайбой большинство катков добавили рекламу по бокам катков в конце 1980-х годов, а в 2010 году реклама была размещена на плексигласе на аренах НХЛ . Кроме того, внедрение цифровых табло позволило использовать более легкодоступную рекламу. [ необходима цитата ]
  • С 1990-х годов реклама во время телевизионных программ за пределами рекламных пауз/вступлений/концовок также стала заметно более заметной. В последнее время небольшие анимированные объявления стали размещаться в виде баннеров в нижней части области просмотра. [ необходима цитата ]
  • После дерегулирования кабельного телевидения в США в 1971 году, услуга была продана как альтернатива эфирному вещанию без рекламы. Однако по мере того, как она становилась все более популярной, постепенно вводилась реклама. [ необходима цитата ]
  • Компания Earthstamp, основанная в 2009 году, создает формы, которые можно использовать для размещения рекламы на песке на пляжах, однако на общественных землях это может быть неприятно или даже незаконно. [11] [12]
  • В 2011 году компания по производству одежды в Новой Зеландии продвигала свои шорты, устанавливая выемки на скамейках автобусных остановок, печатая свою рекламу на женских бедрах [13] , а японская фирма зарегистрировала «1300 молодых женщин», желающих сдать свои бедра в аренду для размещения рекламы в 2012 году. [14] [15]
  • Будучи последней крупной лигой США, которая выстояла, НБА реализовала программу рекламы на майках в сезоне 2017–2018 годов, которая продолжится с ноября 2022 года. [16]

Организации, борющиеся с рекламой

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Макфедрис, Пол. "ad creep". Word Spy: The Word Lover's Guide to New Words . Logophilia Limited . Получено 8 октября 2012 г.
  2. ^ Ломбарди, Том. «The Creep that Won't Quit». Urbanite Magazine . Получено 8 октября 2012 г.[ постоянная мертвая ссылка ‍ ]
  3. ↑ Джонсон, Стив (24 марта 1996 г.). «Ползучая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии». Chicago Tribune . Получено 9 октября 2012 г.
  4. ^ "Ad Creep". Коммерческое оповещение. Архивировано из оригинала 14 ноября 2012 года . Получено 9 октября 2012 года .
  5. ^ «Windows 10 спамит пользователям Chrome ЕЩЕ БОЛЬШЕ рекламы». 20 января 2017 г.
  6. ↑ Стори, Луиза (15 января 2007 г.). «Везде, куда ни глянь, можно увидеть рекламу». The New York Times . Получено 9 октября 2012 г.
  7. ^ Макларен, Кэрри. «Ad Creep — Ambient Advertising». Stay Free Magazine. Архивировано из оригинала 5 января 2012 года . Получено 9 октября 2012 года .
  8. ^ «В прошлом году реклама Суперкубка принесла зрителям почти 48 минут рекламы». 18 января 2011 г.
  9. ^ «Главная».
  10. ^ «Главная».
  11. ^ "Песчаная печать размещает рекламу на пляже". 23 июля 2010 г.
  12. ^ http://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124 [ мертвая ссылка ‍ ]
  13. ^ "DDB маркирует «девственные бедра» рекламой".
  14. ^ «Где рекламируется эта японская фирма?!». HuffPost . 13 марта 2013 г.
  15. ^ «Японское агентство платит девушкам за размещение рекламы на бедрах». Business Insider .
  16. ^ «Торговая площадка».
  • Коммерческое оповещение
  • «Подкрадывающаяся реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии»
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Ad_creep&oldid=1245083473"